BOGNER、SNOW51们借“冬风” 加速线下开店

12月17日，日本功能性户外运动服装品牌 GOLDWIN（高得运）中国首家旗舰店于北京三里屯正式开业。

12月底，奥地利滑雪运动品牌 HEAD（海德）将于北京芳草地开首家运动服饰店。

另有，2022年1月，德国奢华运动服饰品牌BOGNER(博格纳)也将在上海恒隆广场开设上海首家精品店。

滑雪服品牌扎堆进入中国。据BOGNER大中华区总经理杨维琥William先生表示，对比国外滑雪市场，冬奥会的举办，有效地刺激滑雪热，而BOGNER也掐准这一时机点进入中国市场，虽晚但正当时。 作为拥有90年历史传承的奢华运动服饰品牌BOGNER博格纳，于2021年12月正式进驻天猫奢品，同时也于12月20日官宣杨洋担任品牌代言人。这些举措帮助品牌加快推进中国市场的进驻，为未来发展奠定良好的基础。

市场也同样给出了正向反馈。据今年双11业绩数据来看，天猫平台的滑雪服品类订单同比增长130%，滑雪单板成交额同比增长240%，滑雪头盔、滑雪镜成交额同比增长均超190%。并且，京东运动滑雪品类自营订单也同比增长超170%。

滑雪服在国内的逐渐火热，一部分原因来自于开赛在即的北京冬奥会。自从冬奥会申办成功开始，小众的滑雪运动就逐步受到国内消费者的青睐，滑雪市场的规模逐年增加。

据智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示：2020年中国滑雪装备市场规模为126.9亿元，同比增长8%。

但是，与日本和法国等国家的滑雪市场相比而言，中国目前的滑雪市场和滑雪服还处于普及阶段，并未迎来真正大爆发时机。那么，这些押注中国市场的服装品牌，能否迎来自己真正的春天？滑雪服又是否能够成为服装行业中下一个爆品呢？

滑雪氛围渐起，据企查查数据显示，截至2020年11月底，我国共有5008家滑雪相关企业，其中滑雪场相关企业共1684家。哈尔滨以416家滑雪相关企业成为数量最多的城市，张家口、北京分列二三位。从省份排名来看，河北、黑龙江、广东排名前三，东北三省合占全国27%。

这一现象同时也在一级市场中得以表现，尤其是在2021年，共发生了9起相关融资事件，GOSKI、雪乐山、SNOW51、奥雪文化等品牌都分别不同程度获得了千万级和亿元级的融资。

与此同时，赢商网从SNOW51处获悉，在过去的2021年，SNOW51新增门店9家，目前在上海开有18家，宁波4家门店，深圳4家门店以及北京3家门店。据SNOW51CHO向媒体透露，未来2-3年内，将开到所有万亿GDP的城市，希望将全国门店数量扩充到200-300家。

在滑雪场馆快速抢占之际，滑雪市场另一个重要品类滑雪服同样竞争汹涌。

赢商大数据针对19个滑雪服品牌，以及在24城5万方以上的购物中心内开店情况统计，19家滑雪服品牌的线下门店数量超过30家的品牌为8家，而以滑雪服为主打单品的品牌中，HALTI哈迪和KJUS的门店数较多，分别开设了62家和137家。

滑雪服品牌开店的态势或将进入快车道。

随着Goldwin高得运、Peak Performance、BOGNER博格纳等品牌纷纷进入中国市场，购物中心以及特定市场的开店仍将继续上演。

2021年11月起，BOGNER博格纳陆续在上海嘉里中心、吉林松花湖度假区王子酒店、北京SKP、以及北京王府中环开设快闪店后，12月份BOGNER博格纳北京王府中环店正式开业，并将于2022年1月17日登陆上海南京西路恒隆广场开设其第二家直营店。

BOGNER博格纳王府中环店

而这一切才刚刚开始。