为了盲盒引发肯德基抢购到底怎么回事？

据北京青年报的消息，1月10日，“肯德基（需求面积:240-300平方米）盲盒二手价暴涨8倍”消息冲上热搜。北京青年报记者了解到，肯德基近日推出与泡泡玛特（需求面积:60-100平方米）联名款盲盒套餐，该套餐主要在一线、二线城市限量出售，引发了一波“抢购”。有人花费万元购买套餐，却根本吃不完套餐。

究其根源在于近日肯德基推出和DIMOO的联名款盲盒。这个头顶云朵的小男孩DIMOO，是泡泡玛特最受欢迎的五大头部IP之一。按照原价，只需在肯德基购买价值99元的指定套餐，就获得盲盒1个。

据《证券日报》报道，由于一家门店只分配了36个套餐，也就意味着一家门店只有36个公仔，活动上线后半个小时所有名额就已经卖光了，并且不会再补货，且只有旗舰店才有资格参与这次活动。

在二手平台闲鱼上，一套肯德基盲盒公仔售价被爆炒至600元至800元不等，部分隐藏款单个售价就高达800多元，较原价上涨8倍。限量让人疯狂，随着肯德基盲盒被持续爆炒，黄牛、“职业代吃”纷纷上场。据悉，已有“职业代吃”为了该联名盲盒公仔花费了10494元购买了106份套餐，也因为如此，部分“代吃”人士更是在朋友圈发出“盲盒归你，热量给我”的口号。

说实在看到肯德基的盲盒上了热搜，很多人都很好奇这到底是怎么回事？我们又该怎么看？

首先，肯德基推出联名款盲盒玩具其实一点都不让人意外。这些年伴随着肯德基的发展，各种联名款的周边玩具其实非常多，笔者的一个同事就曾经专门去抢过肯德基联名款的小黄人玩具，而且为了抢玩具买的套餐其实大多数人都不一定能吃的下去，很多人的目的都不是为了吃快餐而就是为了要联名款玩具，不过肯德基这次的联名款和之前不同，之前的联名款大多数都是直接能看得到的玩具，但是这次肯德基采用的是和泡泡玛特的合作，直接上盲盒和IP联合运营，那么不仅是盲盒的玩法，还是泡泡玛特的IP，包括当前红火的盲盒收藏市场都成为了这次活动的加持，最终的结果就是活动成为了抢购潮，甚至冲上了热搜。

其次，肯德基这次活动的目的也很明确。一方面，泡泡玛特作当前中国最有名的IP运营企业，上市之后已经在市场上有了长足的发展，不仅自身的产品各种叫好叫座，而且形成了较为完善的影响力市场，特别是在以90后、00后为代表的千禧一代、Z世代心目中，泡泡玛特的影响力相当大，在这样的基础上，肯德基为了进一步提升自己在年轻人心目中的形象，和泡泡玛特来做联名款也就显得顺理成章，目的是为了让泡泡玛特给自己进行赋能，让自己在年轻人的心目中得到更多更好的形象，从而进一步培养年轻人的消费习惯。另一方面，肯德基这次的饥饿营销则更加显著，本身盲盒类产品就有引发大家购买欲望的能力，再加上肯德基的饥饿营销，则会进一步增加了市场的稀缺性，这无疑对于肯德基来说会有巨大的市场优势，形成市场势能。

第三，从长期市场发展的角度来说，肯德基的这个做法的确有欠妥的地方，造成了这么大的稀缺性，却没有办法进行有效的市场供应的确是存在问题的，不过毕竟肯德基不是卖盲盒的，盲盒只是肯德基的一个赠品而已，他们要这么做别人也无可厚非。不过这也给市场提了个醒，这就是以后做营销的时候还是要多关注一下市场需求，最好多准备一点产品，别出现现在不够分的现象。