“收割”年轻人的盲盒,一夜涨价8倍

乐居财经V   2022-01-11 14:08
核心提示:潮玩行业看似门槛很低,甚至只要“一个玩具厂加一些柜机”就能创业,但想要稳定盈利并不容易。

作者:吴文婷

盲盒界又现天价炒作。

近日,肯德基(需求面积:240-300平方米)推出与泡泡玛特(需求面积:60-100平方米)联名款Dimoo盲盒套餐,该套餐主要在一线、二线城市出售,且每个门店套餐名额只有36个。

该套餐一经推出便被哄抢,一盒难求。黄牛、职业代吃纷纷上阵的同时,还衍生出庞大的“炒娃团”。据悉,在二手平台“闲鱼”上,这套盲盒公仔(一套6个)售价在600元至800元之间,隐藏款的价格更是高达800元/个,较原价上涨8倍。

对于这套盲盒二手价格暴涨的原因,业内分析师认为,一方面,肯德基合作的品牌是泡泡玛特旗下最火的六大IP之一Dimoo,受众群体本身就很多;另一方面,此次套餐供应有限,在供不应求的情况下,其在二手市场上的价格自然水涨船高。

在疫情反复、普通消费者选择捂紧钱包的当下,这些看似毫无用处的盲盒,表现却大放异彩。每次热门产品的上线必能引起年轻人的一阵狂欢,而且盲盒不管怎么涨价也总会有人买单,潮玩正在讨好年轻人的边缘上疯狂试探。

天眼查数据显示,我国目前有超2300家企业名称或经营范围含“潮玩、潮流玩具、盲盒”,且超过94.52%的潮玩相关企业(全部企业状态)成立于5年之内。

其中,2020年新增超400家潮玩相关企业,同比增长54%。2021年1月至今,新增超过1400家相关企业。

被称作“年轻人的茅台”、“潮玩第一股”的泡泡玛特(09992.HK)自上市之初,便备受关注。在2018年-2020年及2021年上半年,其营收增幅分别高达225.49%、227.19%、49.31%、116.8%,仅2021年上半年的营业利润就达到了4.87亿元。

从股市行情来看,虽然在2021年经历了腰斩式的下跌,但截至1月10日收盘,泡泡玛特的市值也超过600亿港元,而这距离它的成立时间,也不过只有短短十年。

不过,作为拥有2.6亿Z世代人口的关键赛道,目前行业的集中度并不高。公开数据显示,行业龙头的泡泡玛特市场占比仅为8.5%,这意味着它在行业内只是“大哥”,而不是“拦路虎”。

与此同时,盲盒也只是品类之一。当盲盒的形式不再为泡泡玛特所独有时,惊喜感也会逐渐下降,对于消费者而言,这种“可有可无”的感觉必然越来越难打动他们。

TOP TOY似乎看到了这一模式的负面效果,因此反其道而行,以整合全品类的模式,将成年及儿童玩具进行整合,做到全年龄段覆盖。同时,其采用阶梯式定价,从39元到上万元全覆盖,“入坑价格”非常友好,较宽的价格带可以吸引不同的玩家。

此外,这个赛道的其他玩家也在想方设法分一杯羹。KK集团的子品牌X11主要打法在于用大场景、大空间铺开摊子,同时契合城市文化打造“一城一店一主题”的概念店;52TOYS推出拳头IP LULU猪的一些列产品等等。

业内人士指出,其实潮玩赛道已经有了“内卷”的迹象。之所以说“卷”,是因为它的“难”。潮玩行业看似门槛很低,甚至只要“一个玩具厂加一些柜机”就能创业,但想要稳定盈利并不容易。目前,国内潮玩品牌竞赛的本质,仍然还是更倾向于“讲故事”,无论是大规模的拓店,还是开发新的产品,都可以看出潮玩品牌都还只是“初具雏形”。

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文章关键词: 泡泡玛特肯德基盲盒
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