这些新开业特色文商旅项目，好看又好玩！

2021，开业购物中心共计510个，总体量约6581万平方米。新的项目越来越多，很多都是人气爆满，刷屏社交圈，消费者到店最大的需求是拍照打卡发朋友圈，这也直接导致文商旅的开业越来越卷，卷到大部分的预算和脑洞都给了开业活动。文商旅的发展日新月异，新、旧文商旅无论是运营模式还是内容，都在随着消费升级在更新换代，有精心打造一个项目花了十几二十年，开业即巅峰；有靠脑洞低预算玩转开业新玩法。而​作为本次金灯奖评选的重头戏之一，美陈网对中国众多具有特色的文商旅开业项目及活动进行年度案例盘点，将其作为借鉴研究样本，与同行共勉。

深圳宝能环球汇（罗湖店）    

开业活动：   MINICO玩具派对  

开业时间：   2021年11月6日-2022年2月20日  

作为深圳罗湖区笋岗片区首家多场景体验式商业旗舰MALL，宝能商业携手POP MART泡泡玛特，带来MINICO“玩具派对”首展，为宝能环球汇（罗湖店）盛大开业拉开帷幕。此次展览以“MINICO玩具派对”为主题，通过年轻以及家庭客群喜爱的IP展览、潮玩快闪、首发系列等互动体验场景，与年轻消费者以及家庭客群一同沉浸式感受潮玩趣味。  

MINICO，一个不愿意长大的小女孩，爱晒太阳，爱窝在角落，时儿安静，时儿碎碎念，喜欢五彩缤纷的糖果和毛绒玩具。在三岁生日的夜晚，MINICO做了一个神奇的梦，梦见自己和身边的人都变成了小猪，大家生活在一起，慵懒而美好。  

在MINICO“玩具派对”营造的玩具世界里和你一起逃离繁杂的现实，回到属于自己的童年，找回那份被时光遗弃的纯真。这份纯真美好的生活理念与宝能环球汇“青春都市人，潮流生活地”的项目定位在此得到完美的融合，为周边消费客群带来了惊喜感与独一无二的新鲜体验。  

万科新淮中心      

开业活动：《寻迹星河》POP MART PUCKY星座系列全国首展    

开业时间：2021年11月11日-2022年2月15日    

徐州万科新淮中心以趣享乐活的品牌理念，潮启新淮为主题，联合POP MART超人气IP——PUCKY星座系列，整体打造美好生活的全新聚点，推动城市空间创新升级。        

《寻迹星河》观测天文学家伽利略，通过他珍贵的天     文望远镜，捕捉异世星河中每一位星座PUCKY宝宝，同时也探寻着异世星河中的各式美好。在神秘星河中，以天文望远镜元素为天文学家伽利略探索美好的主线，星盘及星轨等星座元素为辅助，整体创造出一个神秘美好的异世星球世界。    

凭借POP MART品牌超高人气知名度以及粉丝流量传播能力，神秘、美好、探索未知的PUCKY星座系列属性。搭配潮流大胆的场景配色，更是与徐州万科新淮中心的独特文化情感与精神内核相契合。    

PUCKY携手万科新淮中心，带大家探寻宇宙星河美好。让更多的时代新青年在满足日常消费的同时，也可以有更加新奇多元的文化体验，为徐州创造美好生活新地标，带领人们发现更好新生活。让万科在全球以此聚焦到万科在徐州，拉开徐州商业发展的全新序幕。    

上海松江印象城      

开业活动：松江印象城开业活动-宝可梦跨次元之旅    

活动时间：2021年11月21日-2022年1月16日    

上海松江一处，在宝可梦巨大的能量磁场下，空间壁一点点剥离，一个光彩夺目的次元空间露出一角——这里是一个宝可梦力量支撑供能的异想世界，平行于真实宇宙。    

你可以在繁华的街道花店上邂逅散步的妙蛙种子，皮卡丘、胖丁与你玩耍，卡比兽吃饱后倒头呼呼大睡，而超强宝可梦——超梦，用它强大的念力能力为这个次元世界带来惊喜，将你的幻想成真！快开启这段美妙的旅程吧~    

苏州大悦春风里      

开业活动：逐光生长如悦盛放    

活动时间：     2021年9月25日-2021年11月25日    

当苏州大悦春风里遇见国际殿堂级艺术家Olaf Hajek，借用作品传递理享生活，在姑苏打造一个向阳而生的幸福发源地。苏州大悦春风里开业，艺术家创作颇见新生的“蝴蝶精灵”小形象，带出“繁花艺境”大场景，用蝴蝶精灵象征灵魂富有灵韵，用繁花艺境，传递多才的生活志趣，在徐徐阳光下逐步感受理享生活的变化。 故事梗概苏州大悦春风里破茧新生——向阳而生——乘风之梦。        

贵阳万象汇

开业活动：爱予万象城市灯光节    

活动时间：     2021年12月26日-2022年7月31日    

贵阳万象汇“爱予万象”城市灯光节，借势开业，围绕项目“潮嗨敢爽”定位并结合“爱予万象”立意，场内外全场景制造话题噱头打造贵阳商业地标，让消费者真切体验到城市焕新的潮流生活。

美陈点位《Play Big First|万象之星游玩攻略》，户外银河大道和流光瀑布幕墙，采用动态数字流星烟花、FSD立体发光⻜船和宇航员，增加楼体的装饰氛围和商业街区主题性。

室内中庭美陈万象新生，空中大型3D动态烟花吊饰，代表城市风貌的蝴蝶与花朵，“I GY ”亮化装置舞台，兼具观赏与表演功能。整体造像梦幻、精致、简约、大气，传达了贵阳万象汇希望与消费者共享的全新生活态度。        

福建龙海万科广场      

开业活动：     A NEW WAVE    

活动时间：2021年    

A NEW WAVE，在「新浪潮」中造浪，通过在建筑空间中设置公共艺术装置打破建筑的冰冷感，为建筑空间的塑造注入人文精神，从艺术性、设计感以及功能性综合考虑，打造轻松愉快，有温度的社交场景，与生活在繁华都市中的人们来一次精神层面的对话。    

武汉江宸天街      

开业活动：     Little Hoo の探光计划    

活动时间：     2021年6月19日-2021年9月19日    

主题思路关键词：探索、发现、想象 开业美陈-武汉龙湖江宸天街-《Little Hoo の探光计划》 当都市人的潮尚新生活与想象力相互交织迸发出了绚丽多彩的光 光芒汇聚承载着对一切美好的无限遐想。    

于是，脑洞大开的LittleHoo在充满无限创造力的能力场，化身为探光少年开启对未来潮尚能量场的探索计划欢迎大武汉人民参与到Little Hoo的探光计划希望未来有光的日子里都能陪你一起爱满全城，有光的地方就有Little Hoo。        

龙海万科广场      

开业活动：     星趣当燃-Moxi Family原创美陈    

活动时间：     2021年11月27日-2022年2月15日    

对于购物中心而言，打造并用好超级IP，不仅能贯穿到购物中心前期招商、开业、运营，购物中心建筑设计、美陈等都可以持续宣传；还可以增加购物中心品牌的辨识度，强化顾客的交互度和黏性，从而带动购物中心的流量与消费。    

龙海万科广场紧紧抓住这一关键，倾力打造项目IP形象，通     过无数次设计调整。在2021年11月底【马小七Moxi家族】美陈场景闪亮登场。重新定义城市潮流基因，开启潮极星系引力场，星趣当燃-开业场景主题由此而来。            

充满萌趣的“星际空间”、朋克感的“赛博星球”、未来感满满的“童趣部落”、星际驿站“潮极营地”以及户外直升机装置等场景的搭建，契合项目开业的“星趣当燃”理念，为消费者营造了一个兼具互动、体验的潮趣场景，快速聚集了人气的同时，也瞬间抓住了家庭客群的目光，打造漳州首座原创IP场景购物中心。        

佛山A32万科里  

开业活动： 第32号空间

活动时间： 2021年

新青年对于生活的期盼是轻松互娱、不将就、能创造更多共同话题的社交娱乐空。他们逐渐对网络社交的模糊自我认同感到不满足，认为线下社交可以为他们提供更加明确的、多维的自我认同。

秉承“共创、共生”，用极具独特性、创造性的艺术理念打造室内社交娱乐空间，融合 多元文化，以P潮玩为媒介，为当代青年营造一个新生代社交娱乐空间。

厦门集美世茂广场    

开业活动：    ROY6造乐源动力福建首展  

活动时间：    2021年4月24日-2021年6月27日  

为了证明自己而来到地球冒险的小太阳莱阳，掉落在了一个神秘未知的BAOBAO森林中。在抱抱树的帮助下，它化身成为勇猛的狮子，并与爱迪、龙龙、劳迪、T-2000相遇成为了朋友，为了守护地球的人类，它们一起组成了守护联萌。      

如果你忽然感到幸福,不再孤单,那也许是ROY6来到了你的身边。    《ROY6造乐源动力福建首展》于2021年4月30日在厦门世茂广场拉开帷幕。这个夏天守护联萌ROY6首登厦门，最炫酷的乐队party，最具魔法能量的Eddy曲谱，最火热的Loudy直播间以及最幸福的龙龙邮局一起萌翻你的小心心。  

置身于roy6建造的音乐国度，无论生活有多少烦恼，每个人都能被治愈，被珍惜，每个人都是自由的，被爱的。愿每个人都能爱你所爱，求你所求，得你所得。  

鼎峰·花漫城DEAR CITY  

开业活动： ANGEL BOY

活动时间： 2021年10月12日-2022年10月11日

ANGEL BOY：“风“在韩国语中有“愿望”（WISH）和“风”（WIND）两层含义，DOTOY将这两种含义合二为一的表现出来。佩戴小恶魔面具的小孩作为设计来源但与我们先入为主看到的外在造型不同他用外形表达出内心的“风”。

每个人都拥有过的……将小小的愿望通过吹风的形象努力表达的DOTOY。设计理念：Drawing the wish描绘梦想的Angel boy和观光客相互述说的，有亲切感的雕塑。手捧太阳花是为了让凋谢的花朵富有生命力。

珠海环宇城    

开业活动：    微光城市花园·海上繁花 花植艺术展  

活动时间：    2021年11月26日-2021年11月27日  

本次设计以“海上繁花”为主题设计之初，计划打造一场时尚梦幻的视觉盛宴，设计运用多种植物元素，呼吁每个穿梭在作品中的观赏者感受自然与艺术融合的沉浸式体验，唤醒人类与自然，城市与植物的友好共处。      

本次方案使用100000支永生花朵营造炫彩般植物美学范围，使其每个角度都变成一个全新的视角，吸引人进行互动形成二次传播效果。打破常规对植物特性认知，让植物突破时间限制。      

融创文旅·阿朵花屿　  

开业活动： 2021阿朵花屿开业活动

活动时间： 2021年10月1日-2021年10月6日

2021年融创文旅以“诗酒茶田，梦居藏马”为主题打造的阿朵花屿于10月1日正式迎客，此次文旅项目拥有中国北方首个民宿集群，包罗古今特色文化场、沉浸式唐风商业街也在当日亮相；霓裳秋千秀、国风音乐会、上海市打击乐协会手碟艺术汇演、汉服昏礼、花屿绣球等特色文化互动性活动为阿朵花屿注入活力。

10月3日当天，阿朵花屿·创音乐节在晚七点开唱，二手玫瑰、后海大鲨鱼等国内知名乐队空降现场，现代感十足的舞美设计搭配多变的舞台机械技术，直击人心的音乐与光彩炫目的灯光视效将当天的演出推向了高潮。

据数据统计，此次开业活动7天接待客流量达15万+，单日最高客流超2.2万，全网曝光10亿+ ，抖音单话题破4亿，抖音直播GMV达到山东省新高121万，大众点评热搜NO.1，上千条UGC全程输出。

天门万达广场  

开业活动： 颐鹿星潮

活动时间： 2021年9月30日-2021年10月8日

通过深挖本土茶文化，天门为“茶圣”陆羽故里，鹿谐音为禄，意在福气、福运，也是陆羽的姓氏谐音、福鹿带给天门潮、更美好的新生活承载天门福禄文化，与天门共成长。为扩大宣传，制作16个鹿天天动态表情包上传微信表情，借助于微信平台线上传播，趣味生动有感染力，使鹿天天深入到天门市民的生活中。

广场打造35个鹿天天IP美陈场景，包括：6大场景美陈、9条鹿天天特色通道、14个户外鹿天天美化、4个端头功能性鹿天天互动DP、7m巨型气模、鹿天天舞台等，营造全场场景沉浸式体验，强制性视觉植入，强化顾客认知；同时定制10个鹿天天玩偶，覆盖前期鹿天天城市地标打卡、天天新视界带你看万达和开业期间鹿天天巡游等，捕捉顾客猎奇心理满足互动需求，鹿天天形象深入天门人心。

微信公众号制作IP城市地标打卡系列、鹿天天带你品尝美食等系列推文，同时以鹿天天为切入点，打造了“天天超有料”、“天天大事记”、“天天新视界”、“天天趣好玩”四大专属IP 系列宣传主题，共发布25篇天天系列推文；节日海报、筹备期重大节点海报都以鹿天天为主，打造天天系列，共制作45张朋友圈海报；广大市民在4大宣传主题推文下进行互动留言，总计约1500条， 天门开业得到了全城人们的关注及祝福。蓄客期针对留言抽奖送礼，提前锁定一部分客群，为开业客流爆发做好增量。

南安源昌银河广场  

开业活动： GALAXY盖乐

活动时间： 2021年10月16日-2021年10月24日

以“猴”形象为载体，融合银河广场“银河”元素，加入时尚感、科技感，呈现“软萌”的极具亲和力形象。猴博士，既是源昌银河广场的“代名词”，饱含了源昌的创造力；也彰显了银河广场，打造面向未来的生活方式。

I P形 象：太空猴博士

名称：盖乐（银河Galaxy音译‘盖乐世’取前两字）

性格：充满智慧且谦逊，喜欢冒险，敢于探索，善于创造

职业：拥有博士头衔的宇航员 爱好：科研、天文、机修、音乐 、跳舞

特长：创造、摄影、太空舞 口头禅：快乐，盖起来

阐述：“盖乐”是银河广场的代名词，“博士”头衔代表着他的创造力，他创造了广场各种元素。不过它仍然保持着谦逊，在与来到广场上的每个人交朋友、一起跳舞、一起拍照留念，并不断地探索广场更美好的可能。

成都泛悦Mall·城市广场  

开业活动： POP ART FESTIVAL艺术展

活动时间： 2021年10月31日-2021年11月5日

通过与多位艺术家的合作共创，从多维艺术角度体现不同的文化输出，构建一个过去和现在碰撞与结合的空间。 《杨隆梅竹艺体验馆》、《艺想浴场》、《江湖印刷堂》、《波普彩绘屋》、《少女自习室》七大主题空间，从国家级非遗文化传承人的竹编作品到当代新锐插画艺术家的画作，每 一件匠心之作都与主题 空间完美结合相容，为商场带来了更多的人气和热度 ，吸引可更多的艺术爱好者前来打卡。

成都印象城  

开业活动： 成印象城享无界 够自在开业美陈

活动时间： 2021年6月19日-2021年6月21日

印力集团打造的“西南版图”中倾力相助，精心打磨，共同见证了成都印象城的崛起。项目立足于成都“好耍、安逸、悠闲”的城市文化属性，将全新的商业活力和独特的生活方式注入建设路商圈。

本次古得在空间内大规模植入主题概念，聚焦在地青年文化 ，围绕「享无界 够自在」的定位打造特色主题空间，精准匹配周边消费者对高品质生活和沉浸式场景的追求。成都印象城从多个维度体了自身特色 与价值。

年轻化消费场景的创设与定位明确的项目相辅相成 高度契合区域消费喜好外延伸出更多元的消费体验，在“无界”的消费空间内“自在”享乐。

龙湖成都锦宸天街  

开业活动： “大有来头”开业活动

活动时间： 2021年6月25日-2021年6月27日

成都锦宸天街开业之前即获得片区超高关注热度，此次开业档特命名为“大有来头”，携手“奇幻北极光”、“国际大马戏”、“可口可乐夜猫大会”3大社交感十足的重磅活动，强大阵容躁动北部新城。

看点之一的“奇幻极光秀”，足以10000㎡的瑰丽极光与璀璨光影在夜空中接续上演，目光所及皆是流光溢彩，一秒穿越到北极，制造了城市中难得一见的奇幻夜景；看点之二的国际大马戏上演极限快乐秀，更将开业氛围推至高潮；看点之三的可口可乐夜猫大会，解锁可乐新玩法，迎合成都“不夜城”特色对城市烟火气进行充分营造，为项目开业赢得了十足人气。

成都锦宸天街的开业，不仅为区域消费者带来了前所未有的震撼体验，也塑造了一个集潮流服饰、品质餐饮、轻餐茶饮、童趣王国、精致生活等为一体的“自在生活空间”，从此理想生活转念即达。

黄石团城山万达广场  

开业活动： 黄石团城山万达广场开业美陈设计

活动时间： 2021年11月26日-2022年5月26日

黄石团城山万达广场结合前沿商业业态功能规划，强势打造第四代都荟综合体，以“超体验都会时尚”赋予商圈全新内涵，创新性引入“屋顶上的楚河汉街—团城里天街”潮派时尚步行街、星光集市及超万方的亲子空间等：不仅仅是一座繁荣城市的购物中心，更是新时代时尚达人的潮流主场。

以黄石团城山万达广场原创IP形象团团兔为中心，以“团团兔漫游宇宙”为主题进行延展，以银河、星球、飞船、宇宙为主体，在星空宁宙原本神秘静谧的并用基础上，融入不同的宇宙元素，主题性强，从不同的角度展现出“宁由奇境”效果，同时点位与点位之间的连续性增强顾客的体验感，男女老少皆宜，同时将环境视觉与空间功能性相融合，尽显时尚风格，打造别具一格的开业美陈。

印力汇德隆 杭州奥体印象城  

开业活动： 城市奇幻旅行目的地

活动时间： 2021年9月30日-2021年10月7日

打造6大奇幻旅行地进入超乎想象的奇妙世界，以森林为主题打造Sonny Angel巨人国度美陈展，以高新科技打造超越现实的奇幻体验；以高颜值屋顶作为压轴大戏的落笔之处。深化杭城首个以“自然与科技交融”为内核的购物中心项目属性。

奇幻冒险第1站：奇幻世界入口 旋转八音盒邀请进入盛大派对； 奇幻冒险第2站：Son ny Angel巨人国度 置身童话世界，8米树屋高新科技互动体验； 奇幻冒险第3站： 雨林变形记 探险室内亚马逊感受360°全息光影场景； 奇幻冒险第4站： 天空野营集 露天野奢酒店搬来城市感受闲暇； 奇幻冒险第5站： 跟奇幻世界high five 奇幻表演穿梭在各处； 奇幻冒险第6站： 天空音乐现场 重磅大咖轮番现场，由一场流星雨落下帷幕。

乌鲁木齐天山万科广场  

开业活动： “妙趣当燃”万小骏全国首展

活动时间： 2021年6月25日-2021年6月27日

【美陈篇】 西北首家万科广场于2021年6月25日揭开乌鲁木齐城南区域商业焕新升维的神秘面纱，天山万科广场首席代言官-万小骏和他的妙趣世界一起梦幻亮相。一个与现实平行的世界，有一点美好，有一点潮酷，有一点妙趣。

万小骏家族世代生活在这里，用妙趣创造一个全新的玩乐世界，与造访者一起乐意生风、妙趣当燃、潮玩无界。

穿过大门即可抵达「 妙趣秘境」万小骏快闪店，徽章、抱枕、玩偶等超多定制周边礼品，28款3D打印IP造型妙趣登场；万小骏置身「妙趣博物馆」中的世界名画，Q萌可爱的再创插画设计，吸引了络绎不绝的 游客前往打卡观摩；遍布多彩蘑菇和茂密植被的「妙趣花园」，拥有治愈人心的魔力；十米巨型农场花屋「妙趣农场」，震撼现身中庭，将舞台与美陈完美融合。

【活动篇】 6月25日-27日天山万科广场开业期间，天山万科广场化身精彩纷呈的演绎主 场。万小骏家族携胡桃夹子、美人鱼团队妙趣巡游；热匹开提•热夏提老师以民族乐器惊艳全场；万科代言人MAX马俊带着儿子一起燃爆盛夏；新疆乐团以动漫交响音乐会与我们回味经典；后备箱市集，超多创意小物让人挪不开脚步……万小骏与到场的妙趣伙伴一起狂欢造趣。

顺德美的万达广场

开业活动： 潮玩无界 有FUN生活

活动时间： 2021年12月9日-2022年2月15日

顺德美的万达广场融合汪柴主IP，以“微笑”超级标签来表达美好，以“汪柴主IP”结合顺德话作为主题切入，打造了“柴主玩好嘢”、“柴主食好嘢”、“柴主派好嘢”、“柴主有笋嘢”四大专属IP系列宣传，“柴主驾到，好运必达”美好治愈系的微笑天团·汪柴主RICHWANT承载着他们和顺德美的万达的美好愿望，“总有美好，值得期待”，带领大家一起感受微笑；点亮城市精彩，传递万达美好新生活。

“用微笑传递美好价值”——开业美陈打卡点，打造8个汪柴主IP美陈场景，包括：2条汪柴主特色通道、1个户外大型汪柴主雕塑灯塔、1个超大型室内中庭汪柴主ip互动打卡点、2个端头功能性汪柴主互动DP、2个汪柴主特色舞台等，营造全场汪柴主IP场景沉浸式体验，强制性视觉植入，强化顾客认知；同时定制6个汪柴主微笑天团玩偶，融入城市地标打卡，汪柴主带大家看顺德美的万达；让大家一起打卡人气汪柴主IP！捕捉顾客猎奇心理满足互动需求，使汪柴主IP形象深入顺德人民的心。

河源东源万达广场  

开业活动： 波普龙乐园

活动时间： 2021年11月12日-2021年11月15日

河源因发现大量恐龙化石被誉为恐龙之乡，而河源万达广场整体造型设计酷似一个待开启的魔盒，使人充满好奇和幻想。采用不同的几何体为设计元素，多面切割形成多种表现形式，恐龙之乡的美誉与博普风的结合，给当地市民一种视觉的冲击感。多元素的结合也意喻多元化的商场业态，以不同的表现形式可以满足不同消费群体。

肇庆鼎湖万达广场  

开业活动： 嗨森城市

活动时间： 2021年12月23日-2022年1月3日

肇庆鼎湖万达广场作为万达集团今年新开业的重点创新项目之一，是万达集团发展战略的一次重要探索和尝试，也是万达广场创新开发及商业模式的又一个新起点。

整个室内外建筑空间设计围绕“森林城市”概念，通过空间形态、主题科技、互动体验等全方位的规划，赋予广场以一体化的主题体验场景设计，呈现着都市生活与商业中心的和谐统一，致力打造成为鼎湖区时尚潮流生活的新地标。

赣州于都万达广场  

开业活动： 趣享星世界

活动时间： 2021年12月31日

赣州于都万达广场作为于都县首家规模最大业态最全的购物中心，就如一个”新星”闪耀于都整体以“星”的概念呈现给于都市民，以星来延展，星有新之意，心之意，闪耀之意。

天津仁恒伊势丹  

开业活动： Blooming Heart 新之绽放

活动时间： 2021年9月30日

人类的生命在于探索新奇、发现自我、绽放自我，就像花一样充满魅力，自由地散发、生展着自己的力量。2021年9月30日，历经无数日夜的精心准备，携着整座城市的瞩目与期待，仁恒伊势丹如约而至，全国首创全新SHOPPINGMUSEUM概念，兼具舒适人性设计与丰富商品选择，由“心”出发予您极致全新体验。

美陈设计理念：我们与英国艺术家组合Good Wives & Warriors 合作，以宇宙之花的盛放为元素，一起创造了本次开业美陈各类装置，以给人充满生机、幸福四溢的感受，向大家绽放美好人生。

成都新都旭辉Cmall  

开业活动： 新响事成

活动时间： 2021年12月24日

整体策略：围绕区域特性及跨年节前开业时间点，传递从12月24日开始，新都区域美好生活正式开启。不用走出去，也能让生活有趣，每天有戏。并且通过入驻商户、人气PR、爆款SP、趣乐汇会员，有趣、有新意、有话题的活动，打造新都C位，区域精致生活地标。

以“音乐” 为概念线索贯穿各板块内容，将项目特色空间、音乐主题等元素融入其中，在引导消费习惯的同时，传递给品牌，我们拥有持续旺场的商管运营实力。

PR策略：以“开业狂欢音乐节”为主题活动及“《国风音乐》艺术还原场景”美陈布置，锁定全新都客层，深化PR活动，聚焦1-5公里青年家庭客群、年轻客群、学生客群；重点引入吸引年轻客群的人气PR音乐节活动、异业等趣味活动，打造新都区域地标购物中心，通过媒体定向邀约，大学音乐节、教培资源整合，重点进行话题营销宣传，形成区域轰动效应。

SP策略：通过抢-百万优惠、红人计划，包装“项目爆款SP和品牌SP”，并且通过万分礼品、万券齐发、千分霸王餐/霸王电影、抽手机电视大奖、品牌豪礼等等爆点活动。

湘潭步步高九华新天地  

开业活动： 新城·新梦

活动时间： 2021年12月31日

步步高·九华新天地作为步步高集团旗下3.0升级版商业综合体，2022年01月01日在湘潭九华盛大开业。以“共创美好生活”为理念的步步高·九华新天地，用不同以往“MALL+街区”的商业新格局，引领湘潭本地商业新潮流，打造本地娱乐新地标。

从 城市的新文化、新体验、新活力等角度出发，为建造一个让本地市民恣意畅玩、娱乐休闲，实现多方面社交的城市级“造梦空间 ”，而延伸出“新城·新梦”的开业slogan。

围绕“新城·新梦”，在开业活动的策划上尤其注重将项目IP与客户体验、场内业态相结合，采用线上宣传、线下体验的搭配方式，前期以“FAMILY的探乐（LOVE）旅行”为线索，引导消费者线下来访互动，从白天青春躁动的高校说唱RAP城市挑战赛到夜晚激燃澎湃的极光电音节，再从趣味奇幻、精彩绝伦的蒸汽马戏团到元气满满、活力十足的二次元集结（COS+LOLITA+JK+国潮汉服大秀），无时不刻地呈现出步步高·九华新天地对打造全新商业空间的理解，活动现场还展现了与项目IP（喵喵family）相结合的国潮美陈装置，在广大消费者游玩体验的同时，更有潮酷打卡拍照空间。

中粮·重庆大悦城  

开业活动： 邂逅约德尔人

活动时间： 2021年12月31日-2022年2月28日

重庆大悦城项目建设开创性地融入重庆8D魔幻特色，内外以“峡谷”贯通，南侧还独有十层临湖峡谷退台，建成后将成为拥有百米高差的“全国首个生态峡谷潮玩购物公园（JOY CITY JOY VALLEY）”。由此重庆大悦城精心策划，跨界携手风靡全球的游戏巨作，将顶流IP、场内建筑亮点、灵感跨界活动相融合，特别企划打造开业活动“邂逅约德尔人”，作为重庆大悦城献给山城的惊喜见面礼。

项目携手顶流游戏IP「英雄联盟手游」，在开业期间以“邂逅约德尔人”为主题，重磅打造全新活动，同时还落地了全国首家「约德尔人潮玩手办盲盒主题快闪店」，独家发售限量款约德尔人盲盒手办以及英雄联盟手游周边产品。

场内特别呈现超过1000㎡的峡谷场景，设置三大打卡点位：1、南广场入口装置；2、班德尔奇幻森林；3、约德尔人潮玩手办盲盒主题快闪店；召唤游戏中各路经典英雄角色集结，高燃热血，给消费者们带来全新沉浸式精彩体验，为喜欢「英雄联盟手游」的玩家打造专属的沉浸式乐园。

上海松江印象城  

开业活动： 松江印象城开业活动-冬日奇喵派对

活动时间： 2021年12月10日-2022年1月16日

bilibiliGoods旗下IP喵铃铛，全国首展“冬日奇喵派对”落地在松江印象城。现场设有多个猫咪创意装置，中庭巨型圣诞限定驯鹿喵铃铛装置和满场散落的喵铃铛，配合雪花、礼盒元素等组合配饰，打造强烈视觉冲击和浓郁圣诞节日氛围。

圣诞雪橇车、圣诞树、猫砂盆、猫爬架多个打卡点位让消费者轻松get趣味大片；工牌喵喵屋可免费领取专属特制猫咪工牌，慵懒小屋内含180cm巨型毛绒猫咪供消费者休闲放松，还有多处精彩互动装置带来超多创意体验。

限时快闪店一站式购齐喵铃铛盲盒周边产品，内含多款限定产品和首发新品。更有撸猫社和玩色工坊，让消费者亲身感受撸猫快乐，还能DIY专属独特款喵铃铛。展览期间另有B站知名UP主空降助阵，带来双旦惊喜表演，为消费者打造吸猫天堂。

晋江保利城·里坊  

开业活动： 古厝夜巷-晋江保利城·里坊

活动时间： 2021年12月24日-2021年12月25日

晋江保利城·里坊，打造晋江首条500米家庭体验式步行街，保利自有IP小保、小利首次亮相晋江，开业美陈结合本地闽南文化清源山、东西塔、安平桥、郑成功、天后宫，东西端头双广场、古厝，增加国潮风元素,融合闽南本土人文情怀布景，行走在街区里不仅能感受到这座城市的活力与繁华，还能感受到晋江浓厚的闽南风情。

顺应城市主流多重生活需求，保利城·里坊通过“趣生活”、“聚时光”、“享健康”三大板块规划，营造多元体验商业空间，融合艺术修养、文化传承、美食娱乐、生活休闲为一体的商业街，满足全方位家庭生活所需的一站式需求，致力于打造“家门口的商业街”。

保利城·里坊的出现让周边社区全方位体验“15分钟生活圈”商业便利和 超值享受。将填补周边居民的生活需求空白，更新晋江商圈，为晋江家庭带来更便捷、更美好的精品慢生活享受，为晋江商业注入了全新活力。

首创龙湖北京丽泽天街  

开业活动： LABUBU精灵艺术系列全国首展

活动时间： 2021年4月16日-2021年5月30日

北京丽泽天街洞察商务客群和品质家庭客群的精神诉求，围绕艺术、时尚等标签深耕，丰富场景内容，充分扩展商业空间的包容性，探索商业与艺术的碰撞。在开业期间，北京丽泽天街发挥创新产品力及资源整合力，围绕“玩趣、艺术、时尚”等标签元素，联动泡泡玛特LABUBU优质IP资源，共同打造展览活动：轻艺术吸引家庭和年轻客群，情景式场景体验打造奇妙艺术馆故事线，虚拟与现实双场景交融升级体验感，精灵艺术场景衍生品消费满额限量兑换。

此次活动以强互动、强参与感的形式与消费者对话，创建都市乐享新空间。LABUBU精灵艺术系列全国首展，展现潮玩与艺术的混搭跨界。

LABUBU精灵化身为大艺术家和经典名画形象，带领消费者一起探访中世 纪的艺术世界： 高大的欧式艺术画廊，2.6米高的隐藏款女神维纳斯坐落于舞台中央，微笑的蒙娜丽莎LABUBU和AR装置一同等待合影，在梵高的星空咖啡馆小坐沉浸体验色彩狂欢……多重沉浸式互动打卡点位让消费者身临其境，探索自己的隐藏天赋，与LABUBU精灵共享欢乐的艺术时光。

常平天虹购物中心  

开业活动： 常平天虹购物中心-时尚生活新地标

活动时间： 2022年1月7日

常平天虹购物中心——时尚生活新地标 东莞·常平天虹购物中心于2022年1月7日盛大开业，总体量6万+㎡，是时尚体验型购物中心，体验业态占比达60%，首进东莞品牌17家，首进常平品牌80余家，开铺率95%以上。围绕餐饮美食、儿童成长、时尚零售、潮流街区四个维度规划布局，引领消费升级。

项目拥有两大场景体验空间：常平首家IP欢乐休闲广场—泡泡熊广场，东莞首创室内互动巨幕；三大时尚主题街区：常平首家潮流轻餐街区-YOUNG街，常平首家沉浸式儿童成长街区-糖果小城，常平首家口碑餐饮街区-YES！街。特色十足的盒子+情景主题街区，多首层式设计，打破传统“盒子”建筑的封闭空间感，使逛街充满乐趣。

项目以“趣生活.YOUNG无限”为主题打造开业活动，美陈运用色彩碰撞、几何拼接等元素，缤纷时尚，契合当下年轻人社交互动需求。开业 节目选择极具潮流及张力的HIPHOP舞蹈和国潮舞狮，东方舞狮与现代音乐相结合，将活动的气氛拉向高潮。项目开业为常平商业经济的繁荣注入了新的活力，同时为打造东莞东部中心消费中心赋能，相信未来定会对周边市民美好生活带来更深远的影响。

*以上项目排列顺序不分先后，且与排名无关。