2021年合肥万象城成绩单：总销售额超29亿，全年23家首进品牌傲视全城

以“一座城”引领着一座城的商业繁华，对于合肥万象城而言实至名归。开业至今，合肥万象城凭借着其精准的商业洞察力和教科书般的商业运营，迅速进入并引领了城市消费升级的赛道，不断扩大了商业辐射力同时，也让项目成功占位合肥乃至整个安徽的商业“名片”地位。

在刚刚过去的2021年，面对瞬息万变的商业市场，屹立于潮头的合肥万象城并没有固步自封，而是紧随消费新趋势，不断优化项目综合实力，以此获得了“名气”和“人气”的双丰收。

据合肥万象城内部披露数据，2021年项目吸纳客流超1850万，同比增长115%，销售额超29.7亿，同比增长40%……一连串数字，勾勒的合肥万象城2021年的运营情况，也让我们不禁好奇，2021年合肥万象城究竟有哪些非凡表现？其背后又蕴含着怎样的商业新思考？2022年又将会带来哪些新的突破？

不断焕新深挖首店经济，23家首进品牌傲视全城

作为当下安徽商业市场的“顶级流量”之一，提起合肥万象城的非凡表现，其实在业绩上早已体现无疑。自开业以来，合肥万象城一直以来都保持着良性的增长态势，2021年全年29.7亿的销售业绩更是在安徽众多购物中心中傲视群雄。

斐然成绩的背后自然离不开合肥万象城在业态、品牌，甚至是商业模式上的快速焕新迭代。据统计，开业至今，合肥万象城调整品牌数量已超300家，整体品牌的更新率达到70%，形成了以轻奢、国际高端美妆为主，精致餐饮和时尚社交体验为辅的多元化、一站式品牌组合，成功填补了合肥国际时尚、高品质一站式购物中心空白同时，也成为了中产阶级家庭高品质、强体验、高舒适的购物休闲首选地。

而在2021年，合肥万象城并没有放缓其焕新的步伐，围绕着“引领中产阶级家庭品质、时尚、社交等生活方式的城市商业制高点”的目标，项目从品牌品质力、城市首店出发，全年新进驻品牌达60家，其中首进安徽品牌23家（截止2021年12月31日已开业品牌）。

并且，在“首店经济”方面，合肥万象城也并非简单的追求“人无我有”，而是基于城市消费者的真实需求，并结合自身调性，有意识地甄选打磨，从而实现项目品牌力的持续优化。2021年先后引进了如一鸡鲍鱼、PLUTO、T9、HEFANG、KKV、HIMOMASTER 海马体大师店、蔚来汽车 NIO HOUSE、i lollipop、La Millou等品牌城市首店，进一步丰富品质时尚生活同时，也成功带动了区域“首店经济”的消费势能。

持续挖掘时尚调性，打造城市级商业话题

当然，除了在业态品牌上的持续焕新之外，想要进一步引领城市商业的焕新升级，还需要拥有独特的体验式消费场景做引子，以此打造高品质、多元化的体验空间，满足区域追求品质的客群圈层消费需求。

对此，始终跟随时尚潮流并积极强化自身护城河的合肥万象城，近几年在营销创举方面，打造的一系列营销活动也一直被人称道。

无论是2019年策划的安徽First车库单身Party、FASHION WEEK合肥万象城万象美妆盛典等，还是2020年的“潮怪来袭”原创IP主题活动等诸多热点营销活动，每一次都能成为刷屏事件，让业内外津津乐道。

在2021年，合肥万象城持续扩大其影响力，围绕着文化、时尚、艺术等方面，不断加码深化营销策略，推出了“流光之镜”大型灯光装置艺术展、“爱予万象 光暖冬日”主题活动、拥有沉浸式科技互动体验的“深蓝展”以及首次在安徽公演百老汇经典音乐剧《猫》和《歌剧魅影》选段的“剧力跨年夜”活动等。

诸多极具时尚话题的主题营销活动，不仅成功吸引、聚集了众多不同兴趣爱好的消费者，同时也很好的弥补了城市商业对创新体验活动的空白，打造项目的独特标签记忆点。

除此之外，善于跨界联动的合肥万象城在品牌联动方面，也在不断的探索其中潜在的商业价值，打造了诸多“合肥万象城×”系列活动，从而激发年轻消费者对于潮流商业的想象。在2021年上半年，合肥万象城联合全球知名IP“Emograms”打造“Let's Chill情绪狂想”联名艺术潮玩展，以“Emograms”视觉元素联动14家品牌租户，推出8家限时主题店，并开发21款联名产品助推店铺业绩，衍生品销售额17.36万元，合作店铺累计销售业绩同比2020综合提升110%，促成引发了一波热议，彰显了项目探索“品牌化”的打造方式。

值得一提的是，该系列活动更是在去年10月，荣膺赢商网《2021中国商业体验造物节中国体验商业造YOUNG新星榜》年度超级活力价值IP，进一步夯实了合肥万象城“活力、时尚”的标签和城市影响力。

引领合肥数智化商业时代，AI科技赋能下的全新消费体验

众所周知，大数据时代下，商业形式也随着科技的发展再不断迭代更新，以此给消费者带来更多元化的消费体验。而作为城市商业的领跑者，合肥万象城自然也是深韵此道，多元化的品牌和时尚艺术的消费场景能够将消费者吸引至此，但是想要打造更加完美的消费体验，同样离不开先进的智慧消费环境，以此来虏获更多消费者的芳心。

基于此，合肥万象城也在积极的拥抱科技力量，将项目贴上了AI赋能的科技标签。在服务体验上，2021年9月19日，合肥万象城联合中国电信打造了全国首家5G智慧商业2.0综合体，以AR实景导航寻店为主的智慧化便民服务，开启了黑科技购物的消费新体验。

此外，项目还通过升级智慧停车系统，通过科技赋能，给顾客带来更多意想不到的购物体验，让整个消费过程更加快捷和方便。

可以看出，无论是品牌的持续焕新，还是活动的营销创新，合肥万象城这一系列的商业组合拳都在直指对城市消费者心智高地的争夺，在引领了城市高品质商业发展的同时，也为城市其他商业项目运营者们提供了一个值得借鉴的商业范本。接下来，合肥万象城还将为合肥城市商业发展带来哪些新的惊喜，值得期待。