开业1月超百万人打卡，AI PLAZA用内容打造“共生力”

“看展人的福音”、

“西岸打卡看展后的好去处”、

“有露营、花园的商场”、

“酷炫建筑”、

“穿越未来的科技商场”

……

开业仅1个月，位于上海西岸的AI PLAZA西岸凤巢（简称：AI PLAZA）已经在各大社交媒体圈粉无数，众多打卡爱好者自发分享种草笔记。

据项目官方统计数据显示，自12月23日正式亮相以来，AI PLAZA已经陆续吸引超百万人前往打卡，稳居大众点评龙华/西岸购物热门榜首。

刚亮相的AI PLAZA是如何做到的？

答案自然有很多，但其中一定离不开其始终贯彻“OPEN TO OPEN无限生长”的全新商业理念，围绕目标客群用圈层的内容，打造自己的“共生力”，与消费者、与整个西岸区域共生长。

AI PLAZA位于上海市徐汇区云锦路683号，与地铁11号线云锦路站无缝衔接，既是上海西岸集团首个自持商业旗舰项目，也是印力上海对个性化、定制化特色产品的全新尝试和开篇之作。

项目所处的西岸区域有着独特的标签与调性，通过十余年的累积发展，从“产业能量”转化为“生活热量”，聚集了大批企业总部入驻，办公白领人群规模可观；全年无间断的展览活动，更是让西岸艺术腔调十足……

基于地缘特色研究，AI PLAZA将主力客群锁定为周边办公白领、居住人群以及来西岸看展打卡人士，让工作和生活在这里无缝衔接，让西岸不止是“文化地标”、“产业高地”，更是“生活热力场”，为不同需求的消费者提供一个“推门即艺术，门内享生活”的商业载体。

趁着AI PLAZA “满月”之际，笔者再度走进项目，通过对它进一步的解读，与大家分享，它是如何用无限的内容，驱动价值的“共生”：

早在AI PLAZA正式开业前，项目就已经对外释放了商场的品牌组合信息，依托西岸本身的多元大平台优势，引入了超50%的全国和区域首店，其中超90%为结合区域特色的定制门店。

首店、创新店、特色定制店，也是AI PLAZA与西岸“共生”的重要“秘籍”，用“新”来引领区域的趋势消费，为目标客群带来不同的购物体验。

走进已开业的AI PLAZA，观察其入驻的特色品牌，对这一感受会更明显，仅以其中部分品牌为例：

这家位于商场2F的OUT OF STOCK 0909 by Ontimeshow，打破笔者对传统零售品牌的门店固有印象，极简的装修风格，同时融合了自然概念吸引了笔者在内不少消费者的注意。

带着好奇步入门店除了可以看到独特的视觉陈列外，内部的产品则涵盖全品类需求，覆盖服饰、香氛、家居等多个系列产品。尤为特别的是它以系统专业的选品管理，专门打造了一个折扣选货区，既为消费者汇集了海内外设计师品牌的潮流单品，也提供了优选优惠的时尚货品。

据悉，OUT OF STOCK 0909 by Ontimeshow整个门店辅以科技与艺术的概念，突破传统零售，并以完善的会员体系，为消费者带来一个全方位感知的空间。

而无论门店的设计风格，还是产品内容，无疑都十分契合西岸区域消费者调性，满足追求个性化与小众调性的白领，带来享受就近舒适购物的新体验，也延续了看展打卡的消费者“推门而来的时尚惊喜”。

吸引西岸看展人士进入商场内同时，AI PLAZA也注重通过内容延续西岸的艺术调性，并以特色差异化来共同做大区域的特性。

以位于商场首层的YUE ART STORE（悦艺术商店）为例，作为一家全球潮流玩具和艺术衍生品的集合店，它的产品既有时下流行的潮玩元素，也有艺术家们想要传递人与人之间真挚感情的表达主张，为家居生活创造不一样的氛围。

AI PLAZA引入这样一家门店，不仅契合了西岸区域的艺术氛围，也让消费者离潮流与艺术更近，类似的招商理念在DEVIL HANDS品牌身上也能窥见。

DEVIL HANDS是一家以新城市新定义潮流领域为主题的BARBRESHOP 男士理发集成品牌店，它将潮流文化和BARBERSHOP文化相结合，门店内不仅有男士理容服务，还有潮流服饰、潮玩版画等零售空间，复合的多维业态，让潮流与艺术在AI PLAZA触手可得。

零售之外，AI PLAZA内还有不少有意思的体验品牌，如位于商场4F的Creative Shelter发生所。

这是一个以社群为核心，结合冥想与艺术、践行可持续身心生活方式的新品牌，2021年5月诞生了首家线下门店。

实际上，这类以冥想、正念为关键词的静心课程体验正备受都市年轻人欢迎，“可以放空自己，释放工作与生活的压力”，刚体验完音浴冥想课程的JOEY告诉笔者，据悉，目前Creative Shelter有音疗、冥想、艺术疗愈工作坊等特色五感体验。

不难看出，Creative Shelter的客群与AI PLAZA的客群定位十分匹配，背后体现了项目运营团队注重挖掘用户精神等层面的需求，以及用敏锐市场嗅觉适时提供相关的服务内容。

场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声曾提到，“今天的商业要回归到每个与人有关的细节，人不是流量，而是场景，是真实、具体、独特的情绪和感受”。

AI PLAZA自然深谙场景的重要性，项目不仅从建筑空间的形态中打造了云之谷、跳跳云、光之眼多个趣味空间，不断兑现美好生活的场景，并将它与商业内容深度结合，回归到消费者本身的全程感官，同时借助场景打造，创造商业的价值。

如在商场B1层，项目延续 “无限生长”的业态和空间双重理念，打造了“无限食集”的聚合区，结合西岸区域白领工作等消费场景的特性，精选组合了老乡鸡、成都你六姐、又炒酸奶等简餐小吃品牌，通过视觉、动线布局设计，将原本的零散空间巧妙整合。

此外，商场还结合西岸地区标志性的“微度假”、“城市露营”、“宠物”等概念，特别打造了趣野营地等系列主题场景，将户外露营、宠物乐园搬进购物中心，营造轻松惬意的生活氛围感，这也契合了后疫情时代消费者对自然与户外露营体验的向往。

在协同区域共生上， AI PLAZA除了有特色品牌与场景之外，也持续为项目注入新活力，为消费者带来新惊喜。据悉，今年全国首家主打科技感的奈尔宝，以及结合西岸伙伴商汤科技首次跨界合作的全国首个三体沉浸式科幻体验将在项目陆续亮相。

以高颜值的航母级乐园“奈尔宝”品牌为例，它将为西岸定制打造，呈现一个充满艺术感与科技感的亲子休闲娱乐体验空间，这也将精准靶向西岸周边家庭亲子客群，满足他们就近遛娃的需求。

透过上述特色品牌与场景内容，不难看出，AI PLAZA基于消费客群研究所组合的特色商业内容，精准触达目标用户，这也是其能够在开业1个月迅速圈粉的重要原因。

而作为西岸区域内首个集中型大体量旗舰项目，AI PLAZA未来仍将不断挖掘消费需求，寻找契合项目定位与区域调性的品牌，携手合作伙伴为消费者带来定制的服务，持续践行与区域“共生”的商业新理念！

我们也有理由相信，未来的AI PlAZA会秉持“无限生长”的态势，成为一个有热爱、有生活，有未来的活力商业体。