2021西南首进品牌达628家!大批首店来袭，你打卡了么？

赢商网易庆 2022-02-07 10:34

核心提示：2021年西南首店大盘点！

2021年，作为商业地产的爆发年，众多积蓄已久的项目开业、不少存量商业进入调改焕新，进一步刺激着商业市场，焕发出全新的商业活力。商业向好背后，品牌同样带给市场远高于预估的期待值，积攒出惊人的“首店”能量。

以西南市场为例，重庆、成都两地吸引首店数量较多。（据重庆市商务委数据显示，2021年全年，重庆市引进国际知名品牌首店169家，包括街区物业、集中商业物业首店。）

此次，赢商网收集整理了重庆、四川（成都及部分地级市）、贵州（贵阳及部分地级市）、云南（昆明及部分地级市）主流购物中心的首店入驻情况，从不同维度解析首店数据。

据赢商大数据不完全统计，2021年全年，共计628家知名品牌在西南区域各大购物中心开设了首店（包括全球首店、全国首店、西南首店以及城市首店）。其中首店落户重庆的品牌共134家、首店落户四川的品牌共274家、首店落户贵州的品牌共150家、首店落户云南的品牌共70家。（数据说明：所统计品牌为购物中心及部分具有代表性的商业街提供的数据及公开资料整理，因统计维度、项目反馈时间等原因，因此所列品牌为不完全统计，如有错漏欢迎纠正。)

#01

业态分布情况：

零售、餐饮业态占比近八成

从目前收集到的2021年西南区域开业首店数据来看，零售业态占比接近五成，餐饮业态占比三成，两大业态合计占比高达79.6%，文体娱、儿童亲子、生活服务、其他类型几大业态合计仅占20.4%。

从收集数据中可以看到，零售仍是西南区域首店引进占比最高的业态，共有311家零售品牌入驻，包括Van Cleef & Arpels、volcom、端木良锦等多个大牌落地；此外，时尚精品类首店共109家入驻西南，包括重庆星光68广场引进的家居类全国首店homearch；首入成都的意大利顶级时装品牌MISSONI；首入贵阳的国潮快时尚品牌ACC超级饰；首入昆明的韩国潮流时尚品牌chuu引起了不小的“排队潮”...另外超市业态中共有1家，为盒马鲜生创新店；其他零售业态共计4家。

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◎全国首店homearch进驻重庆星光68

另一方面，餐饮作为首店品牌中的第二大业态，占比超三成，共计189个品牌，其中休闲餐饮共62家品牌，火锅18家，异国风情餐饮59家，中式餐饮50家，包括T9西南首店、合兴发、星巴克手语店等多家首进西南餐饮品牌。

值得注意的是，抛开饮品甜品等休闲餐饮品类，本年度中式餐饮中的川菜、异国风情餐饮里的日式料理杀入赛道，成为继烘焙甜品、休闲饮品之外两大引进品类，川菜、日式料理于年内分别在西南各城市落地17、26家门店。

在儿童亲子方面，在各城市新开首店共22家，包括儿童服务1家、儿童游乐6家、儿童零售10家、儿童教育5家。街头生活运动品牌MLB的旗下首家儿童零售MLB kids西南首店落地重庆；Meland、MUE、超级飞侠奇境乐园等高颜值主题儿童乐园均于贵州开出首家店铺；而太空历险、steiff等店分别于成都、昆明开出城市首店。

◎图源：贵阳万象汇

在文体娱首店方面，西南区域共开出了68家店铺，包括首入重庆的UMEPLAY密室逃脱、百鬼怪传等10余家店铺；首入成都的压轴戏、猫的天空之城、nines推理馆等39家店铺；首入贵阳的几何书店、星际传奇、IGEVR等5家店铺；首入云南的知阅书房、猫咪博物馆等多家店铺。

此外，在生活服务上，西南区域生活服务类首店共开出35家，其它类型3家。“美容养生”、“宠物友好”等标签正在各类商场中走红，从数据可见的是，多家购物中心引入美容spa、美发造型首店如In-Up Salon、maxtyle等；足疗按摩首店如Lann、亿硕足浴SPA等；一站式宠物首店包括猫先生、心之旅宠物等多个品牌。

#02

首店概念分布：

城市级首店占比超六层

从首店概念来看，入驻西南区域的628家首店品牌中，全球首店3个，全国首店70个，华西首店1个，西南首店133个，城市级首店421个（包括贵阳首店、四川首店、云南首店、省会城市及地级市首店）。城市首店的占比最高为67%，其次为西南首店占比约21.2%，全国首店占比约11.1%。

在西南商业蓬勃发展的当下，新兴的国货品牌逐步崛起，大批新品牌诞生，为西南商业市场注入全新血液；同时，大批国际知名品牌瞄准中国市场，入驻西南，为消费者提供着更为丰富的消费选择。此外，各大购物中心以引进各大品牌旗舰店、形象店、体验店等，推动着商业多元业态不断创新，形成差异化的良性竞争，例如成都远洋太古里引入了Valextra全球最新概念店、成都万象城的星巴克臻选咖啡·酒坊，以及重庆万象城引进的OTT形象店、THE NORTH FACE旗舰店等。

#03

各首店分布情况：

首店多分布于成熟商圈、知名商场

本年度统计的首店中，涉及到110个项目，其中贵阳万象汇以95家首店数量位居西南首店引进榜首（包含旗舰店、形象店、概念店、体验店等），随后的重庆万象城、成都远洋太古里分别以全年引进首店数量30家、24家位列第二、第三。

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从首店进驻项目的分布区域来看，毫无疑问，成都吸引首店的的数量依旧最多，占比最大；其次最受首店品牌关注的西南城市为重庆，作为首批国际消费中心城市，人口多、市场大，消费喜好趋于多元化，也是吸引各类品牌落地的重要因素；此外，首店入驻最多的贵阳万象汇落位于观山湖商圈，是贵阳的首家万象汇购物中心；而昆明引进首店品牌分布较广，涵盖了各个商圈。不难发现的是，在疫情影响下，今年首店品牌聚集于成熟商圈或是知名商场的趋势较往年更为突出，品牌选址和拓店步伐更趋谨慎。

#04

西南各城市首店解读

//重庆

2021年首店落户重庆的品牌共计134家，其中全国首店12家、西南首店23家、城市首店99家。其中重庆万象城、重庆来福士广场、星光68广场、龙湖重庆时代天街、金科中心·悦FUN引入首店数量最多，总计达91家。重庆全年首店引入对比2020年的143家首店数量，同比下降了6.3%。

//四川

2021年首店落户四川的品牌共计274家，其中全球首店3家，全国首店48家、西南首店102家、华西首店1家，四川首店12家，城市首店108家，其他城市首店共计8家。其中成都远洋太古里、成都万象城、成都晶融汇购物中心、港汇天地、成都远大购物中心几家商业引入首店数量最多，且多为存量购物中心为城市带去首店品牌。