张小斐春晚带火的Lanvin，想从中国重返顶奢一线

​（图片来源：张小斐官博）

带货无处不在。前几天，影视女演员张小斐身穿一件宝蓝色大衣登上春晚舞台，众多网友被种草，“#张小斐大衣”的话题随即登上热搜榜，该大衣所属的品牌——Lanvin，也因此吸引了大量目光。

Lanvin，是现存历史最悠久的法国时装屋品牌，与爱马仕、纪梵希等品牌并列顶奢之位，旗下包括时装、香水、配饰等多种业务。

但和爱马仕们比起来，Lanvin近些年来的发展历程却显得有些曲折。

上个世纪八九十年代，在经历了巴黎时尚圈大洗牌后，Lanvin这一老牌奢侈品牌日渐没落。几经易主，2001年，Lanvin来到了台湾传媒大亨王效兰手中。

接手Lanvin后，王效兰联合人称“小胖子”的时尚圈知名设计师Alber Elbaz将Lanvin重新推上了巅峰。在Alber Elbaz担任设计师期间，他设计的“唤醒Lanvin 睡美人”系列一度被誉为时尚史上最惊艳的奇迹之一。在Alber Elbaz时代，Lanvin这个曾濒临破产的品牌业绩大涨，最辉煌时，它在全球奢侈品牌100强中排名第71位。

但在2015年，Alber Elbaz与王效兰因为理念不合分道扬镳。Alber Elbaz离开后，原本从2012年起就开始业绩逐渐下滑的Lanvin，在2016年和2017年更是持续陷入亏损，在奢侈品圈子里，Lanvin再次沉寂下去。

身处艰难时刻的Lanvin，最后将再次复苏的希望寄托在了中国市场上。2018年，在复星集团子公司复星时尚集团，和卡塔尔王室投资机构Mayhoola这两个收购意向最明确的买家之间，Lanvin选择了复星时尚集团。

背靠复星集团，2019年，Lanvin在上海复星艺术中心举办时装历史展，向中国消费者讲述了Lanvin的品牌故事，而这也是Lanvin在中国的首次时装展。同一天，Lanvin的全新亚洲旗舰店在复星集团旗下的上海BFC外滩金融中心开业。2020年，Lanvin在上海豫园举办大秀，并在这场大秀中推出了中法结合的系列特色产品。

在中国的渠道布局上，担任Lanvin品牌全球CEO的Hecquet曾在2019年接受界面时尚的采访时直接表示，“未来三年内，中国将是Lanvin开店最多的国家，北京、上海、成都等一线城市会是主要目的地。”目前，据赢商网的数据统计，Lanvin在内地的门店已拓至17家，此前，包括港澳台地区在内，Lanvin在国内总共才18家店。

在线上，Lanvin已开通了天猫旗舰店、微信小程序和直播间等多个渠道。

复星时尚集团也极为重视Lanvin，计划将其作为塑造集团时尚影响力的主力品牌。2021年，复星时尚集团正式更名为Lanvin Group（复朗集团）。

但Lanvin可能要考虑的问题时，缺乏奢侈品培育基因的中国本土时尚集团，能否为Lanvin制定出可长远发展的战略，二者已联系在一起的命运，到底会是共荣还是共衰。