冬奥会成“带货顶流”，我们扒了扒这些品牌…

2月4日晚，北京冬奥会完美开幕。尽管已经过去几天，但这场开幕式的影响显然并未结束。除了精彩的开幕仪式，各国冬奥代表团的入场服装也成为人们议论的热点话题。

各国代表团化身行走的“种草机”，将不同特色的品牌服饰展现出来，把开幕式变成一场“全球冬季服装展销会”。本期，CEO品牌观察对这些借着冬奥会释放魅力的品牌进行梳理，其中不少在国内市场有着不错的发展。

纷纷亮相的知名国际品牌

美国的ralph lauren、德国的Adidas、加拿大的lululemon……当一支支国家代表团队伍登场，我们发现了许多熟悉的面孔：

*Adidas阿迪达斯

作为诸多运动赛事的主要赞助商之一，在此次开幕式上，德国、爱尔兰、菲律宾、摩尔多瓦等国家冬奥代表团都身着Adidas制服亮相。

在中国市场，阿迪达斯已经精耕细作25年，近期更是频开新店。年前，阿迪达斯旗下子品牌adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店在成都开业亮相。在此前，阿迪达斯在华南地区的首家品牌中心落地深圳，旗下子品牌adidas neo、adidas TERREX也分别在上海开设了全球体验中心和中国首家旗舰店。

*Ralph Lauren拉夫劳伦

自2008年北京奥运会以来，Ralph Lauren就一直是美国奥委会的官方合作服装品牌。此次北京冬奥会，美国代表团同样身着Ralph Lauren登场，服装配色以红、白、蓝为主色调，并采用了新的智能绝缘技术，通过温度响应面料设计来保持温暖。

作为时尚界赫赫有名的美式时装品牌，Ralph Lauren在中国市场也有着较高的知名度。去年，The World of Ralph Lauren拉夫劳伦之家相继在北京三里屯、上海静安嘉里中心落地，带来拉夫劳伦咖啡（Ralph’s Coffee）、拉夫劳伦家居精品店（Ralph Lauren Home）等全新体验。

*lululemon

此次开幕式上，加拿大代表团身上的lululemon可以说是抢尽了风头。当晚，“加拿大队服”迅速登上微博热搜，lululemon瞬间火出圈，同款服饰也已经卖断货。

其实，在中国消费者的认知中，lululemon的强项当属瑜伽服，尤其是瑜伽裤。而在此次品牌的奥运首秀中，lululemon颠覆了大众对于品牌的认知，向外界展示了瑜伽服之外产品的新颖设计和时尚风格。

2015年底，加拿大运动品牌lululemon在上海开出大陆首店，为国内市场带来新的活力。如今，lululemon在中国大陆地区的门店数量突破70家，进驻了上海新天地、北京三里屯、深圳万象天地和成都远洋太古里等核心商圈。

此外，在此次开幕式上，还有一些大众耳熟能详的品牌，这些品牌都已在国内主流商圈、购物中心布下门店。如韩国、马来西亚代表团选择的The North Face，波多尼克、黎巴嫩代表团身穿的美津浓，牙买加、特立尼达和多巴哥两个代表团选用的彪马。另外，还有像Armani、Le Coq Sportif、 Uniqlo、DESCENTE、kappa等一系列品牌。

大放光彩的国货代表

除了国际品牌接连亮相这场特殊的“全球冬季服装展销会”，国货品牌也同样没有缺席，并且表现亮眼。

*安踏

安踏作为北京冬奥会和冬残奥会的官方体育服装合作伙伴，在开幕式上的曝光时间和频次无疑是最高的。

虽然中国代表团的入场服饰是由迪尚集团和北京服装学院合作研制的礼服。但安踏制服却成为了不少受邀出席开幕式的嘉宾的身上之物，安踏蓝色羽绒服在看台频频出镜，国际奥委会主席托马斯·巴赫、北京冬奥组委主席蔡奇也身着安踏羽绒服进行了讲话。

在此次冬奥会上，安踏不仅为国家队运动提供了专业运动装备，还为奥运会全体工作人员与志愿者提供制服。值得一提的是，在此次开幕式亮相，赞助了荷兰代表团的FILA、与日本代表团合作的DESCENTE，两大品牌的中国业务也都已被安踏纳入麾下。

据了解，安踏目前已在国内外开设门店数千家，旗下还有FILA、Descente、Kolon Sport、Amer Sports等品牌，覆盖了广大的消费人群。

1月14日，安踏集团在品牌发源地福建晋江打造的“982创动空间”正式开业，这是一个以用户场景体验推动的新商业目的地，以“more than shopping 的运动生活空间”的定位，将“科技+体验+运动”融合，为消费者提供囊括多品牌、多运动品类的体验和消费服务。

*匹克

匹克，则是在安踏之外，又一个获得多次曝光的品牌，比利时、乌克兰、巴西、冰岛、罗马尼亚、斯洛文尼亚、新西兰等7个国家的代表团，全部身着匹克制服进场。这也创下了品牌史上支持最多代表团参与冬季盛事的纪录。

据了解，自2008年启动“奥运发展计划”以来，匹克已先后支持了20余支国际代表团亮相夏奥会和冬奥会，其产品进入110多个国家和地区的市场。针对国内一、二线城市年轻消费群体，品牌在线下推出了集科技体验和潮流表现于一体的匹克态极店，深受一、二线主流商圈和MALL渠道用户好评。

其实，不光在开幕式上，冬奥会比赛场上也满是运动品牌、休闲乃至奢侈品品牌。有报道称，随着冬奥会的开幕，在线下设有专柜的相关运动品牌人气陡增，线上平台相关产品的销售额更是成倍增长。

冬奥会的带货效应在线上线下传递，更为零售品牌带来了良好的发展契机。国际大牌加快抢占中国市场，国产品牌快速成长。场内，品牌们借助运动健儿完成一次次亮相；场外，品牌则需要抓住机遇自我迭代，才有机会在后冬奥会时期抓住新消费人群。

作为线下重要渠道的购物中心，也早已通过引入新品牌、焕新门店等方式，抢占冰雪高地。可以预见的是，后冬奥会时期，冰雪运动经济还有更多挖掘的空间，购物中心和零售品牌如何联手营造更具吸引力的冰雪宇宙，值得思考。