购物中心场景营造“新神器”，这10个新开业项目都在用！

猫头鹰日志（MalltoWin Log)

场景营造的未来，是要让商业有灵魂，其核心应当是项目能够为置身于其中的人，创造一种情感关系——让独处的人不感到孤独、让相处的人可以情感“升温”。

做商业，就是做场景、做体验、做感受。商业高速发展的几年下来，我们对此已是颇有感触。

然而，场景如何还能差异化？如何还能新颖、有趣？

对于消费者来说，他们希望有能够激发打卡热情、体验欲望的场景，对于项目操盘手来说，他们希望一处场景便能“身兼多职”、聚拢人气，且值回前期投入。

纵观去年异彩纷呈的新开业项目，可以看到，“楼梯/大阶梯”似乎已经成为了购物中心空间设计的“新标配”，打卡“网红楼梯”、“剧场式阶梯”的社交媒体分享标签越来越多，包括万科、印力、龙湖、万达、太古、瑞安等一系列头部企业在内的众多新项目，都出现了令人印象深刻的“阶梯”身影。

原因为何？简单来说，这样几个要点或许是这些新项目的考虑基础：

优化空间动线

让整体空间在垂直方向“流动”起来。由于阶梯导向性更强，可以实现不同空间的“平滑”过渡，使得空间感受更具连续性。

丰富视觉感受

颜色突出、造型独特的阶梯，可以成为整个空间的“点睛之笔”，吸引消费者的注意力。同时，结合整体风格、景观绿植所带来的好设计，也会形成独有的空间美学，大大提升人们的好感度。

形成打卡元素

高颜值自然会引发人们的打卡热情。加之空间能够因此变得更灵动、活泼，消费者的体验可能也变得更多样，这使得上到老年人、下到小朋友都乐于在此互动、感受，成为项目鲜明的一个记忆点。

增加社交体验

一些“剧场式阶梯”可以容纳很多人同时落脚休憩、聊天，延长了人们在场内的停留时间，也让聚拢的人群成为一道具有热闹感受的“风景”，吸引更多人的停留。

预留活动空间

围绕阶梯所形成的空间板块，通常也可以灵活转化为活动场地，甚至于可以“改造”成为一些特殊场地，举办独树一帜的活动等等，通过多元功能更有效地激发出商业空间的使用价值。

以2021年开业的10个知名项目为例（按开业时间排序），我们不妨来感受下“楼梯/大阶梯”这一场景塑造“利器”的新玩法。

CASE 1

宁波阪急（开业时间:2021-04、已签约352个品牌）

开业时间：2021.4.15

作为日本阪急百货在中国的首个项目，宁波阪急商业体量约10万平方米。其空间由日本知名设计公司GARDE操刀，搭配日系原木色调，整体风格简洁温馨。

项目主中庭设置在4至6楼跨越三层的“庆典广场”，通过实木设计的球形天幕和大阶梯，打造出视野相对开阔的剧场感，提供给顾客充足的休息空间。同时，这里还设有攀岩墙等休闲设施，令空间的娱乐休闲元素更为丰富。

CASE 2

成都世茂广场（开业时间:2021-04、已签约291个品牌）

开业时间：2021.4.28

位于成都龙泉驿区的成都世茂广场，是成都“东进”路上的“微度假生活方式中心”。

其设计公司Aedas表示，提取契合龙泉山地貌特征的元素，项目室内外设计了彼此连接的阶梯与缓坡错落的攀爬小径等，希望能够打破建筑与自然的空间界限。

例如在4楼跨越5楼的空间中，设有一个超大阶梯式复合空间，原木风格、错落有致的形态与玻璃屋顶下的大面积自然采光，不仅带来开阔的视觉感受，更为人们提供了一个舒适放松的“落脚地”。由于4楼为儿童主题楼层，这里成为许多亲子家庭进行阅读、休憩、玩耍的休闲空间，既符合自身“生活游憩购物地标”的定位，也进一步延展了购物中心承载居民生活的公共功能属性。

来源：Aedas

CASE 3

宜家上海徐汇商场

开业时间：2021.8.12

宜家徐汇店曾是其23年前于中国大陆市场开出的首店。去年，经过4个月的闭门改造，项目以宜家全球首个全新设计商场——首个“未来家体验空间”的形式重新开业。

最显眼的入口区域经过调改，成为具有自然采光的休闲中庭，不仅“即可入眼”，非常吸睛，也成为一处宜家此前难得一见的休憩点，大大提升了逛街的温馨舒适感。

来源：派沃设计

根据宜家对新空间打造提出的6个趋势，城市人非常渴望通过社交活动带来活力与热情，剧院式阶梯打造的动静皆宜的休闲场所、购物中心内多功能会员中心等设计皆是为此。因为当代消费者之间有交流，人们才能感受自己有价值，开放式空间之下的充分交流因而非常必要，这一趋势未来还将表现得更为明显。

CASE 4

深圳龙岗万达广场

开业时间：2021.9.17

项目为轻资产万达广场，由原来已经停业的建材市场改建成为全国首家第四代万达广场，内部精心打造了7大主题空间，内容和场景各异。

楼梯，便是这些不同场景的过渡与连接核心。不同的楼梯造型，呼应各个主题的同时，也因自身吸睛的外观而成为人们竞相打卡的“网红拍照地”，为项目“拉拢”了一大波儿慕名到访者。

其中，从超大中庭直通6楼的是高达30米的世界最高室内扶梯，与天眼、天穹三大特色场景，构成鹏程九天的空间主题。特别是穿越极具科技感的“天眼”部分，让大呼“直入云霄”的震撼感受成为很多消费者的感慨共识。

来源：weibo，@easy777

4楼设置有77.77米长的玻璃栈道，是以牛郎织女为灵感打造的“空中鹊桥”，也是全球商业空间最长的玻璃栈道。每踏过一步，脚下会有闪烁的“星光”，头顶则与星空屋顶相得益彰。加之身处数十米的高空，对于消费者来说，可谓是惊险刺激与梦幻浪漫并存的主题场景。

来源：伍曦

2楼的平行世界主题，取意“爱舍尔”的颠倒世界。利用红白橙色块撞色的平行楼梯和镜面反射，让空间产生真实与虚幻叠合的情景，营造出轻盈跳跃、青春活力的空间感受。

来源：深圳龙岗万达广场官微

此外，6楼“不夜天阶”与5楼同样通过楼梯连接，环形螺旋梯搭配彩色灯光映衬，以炫酷的形式带来具有潮玩感受的休闲场景。

来源：微博Rikko

总计多达22个特色打卡点的龙岗万达，带来了新奇有趣的打卡和社交体验，可以说是充分诠释了其“微旅游目的”的定位。

CASE 5

上海瑞虹天地太阳宫

开业时间：2021.9.19

作为瑞安房地产旗下目前最大单体量购物中心项目、北上海的商业地标，太阳宫整体建筑设计都紧扣“都市绿洲”概念，以前沿的自然场景化方式，将低密度、高绿化率、错落有致的建筑风格、开放式休闲街区形态融合、创新，希望能够实现繁华都市与自然生态间不同场景的和谐交融。

从5楼开始大跨层所形成的FOODIE SOCIAL南里食集，是新天地集合式美食社交创新品牌的2.0版本，打造了以“太阳村”为主题概念的“最美空中村落”。

丰富的美食品牌以全新布局形态“自然散落”开来，并与绿植元素充分融合在一起，加之集市形态外摆区的引入、新天地自有主题节日活动的举办，人们在自然惬意的环境中游逛，可以随手买一杯饮品、一份甜品，找个地方休憩闲聊——空间内的超大阶梯便承担了这样的功能。

来源：上海虹口

玻璃屋顶下的阶梯部分既能享有充足的自然采光，又为整体空间创造了更多变的视觉感受，让空间体验更具乐趣。同时，当场内举办活动时，这里也可以成为相对独立的活动空间，便于人气的进一步聚拢。

来源：上海虹口

CASE 6

龙湖北京熙悦天街

开业时间：2021.9.19

龙湖商业在北京的第六座天街——北京熙悦天街，定位为“阳光生活新空间”，在空间设计上注重绿植元素的使用、自然阳光的引入，从而营造自然休闲的舒适感受。

在项目打造的内部主题空间中，3楼至5楼的“光能场”，以跨层旋转楼梯的形式，为消费者打造了一个可以享受阳光、落脚休憩的社交空间。搭配周围的绿植布置、原木色调与线条设计元素等，整个空间被赋予了动静交错的灵动体验感受。

来源：盈石

CASE 7

广州ICC环贸天地

开业时间：2021.9.29

广州ICC是越秀商投于广州中轴打造的全新地标级作品，包括超甲级写字楼、高品质公寓和精品商业等部分。

其中，购物中心环贸天地的空间打造以“Metro Park都会绿林”为概念，设计了被绿色植被覆盖的天台空间、慢行步道等室内外绿色体验空间。

同时，项目在3楼打造了一条超200米景观长廊和布满绿植花朵的旋转阶梯，形成了清新、浪漫的景观氛围，为都市中的消费者带来了独特的绿意盎然景致，吸引人们拍照打卡。

来源：广州ICC环贸天地

CASE 8

上海前滩太古里

开业时间：2021.9.30

作为国内第三座太古里，项目延续了开放式、里巷交错的建筑布局，以“Double Parks双层开放空间”为概念，将大片绿化、中央公园、天空环道、开放式氛围等创造性融合在一起，展现了自身想要想要传递的“Wellness”核心理念——让人们能够在各个方面均保持健康愉悦的生活状态。

这种开放式感受从主入口处便开始充分展现，广场上巨大的公共艺术装置“Please Be Seated请就座”从先期开放时就成为周边居民日常休闲的喜爱之地，大波浪造型兼具了休憩和打卡的双重作用。

与此相对的大阶梯，既是一条将客流向上引导的主动线，也与相邻的星巴克、相对的艺术装置相得益彰，是一处重要的聚拢人气的休闲场所。

来源：小红书769661919，957314054

同时，这里也可以灵活改为活动场地。例如，全球知名户外运动品牌The North Face便在2021年11月9日带来了一场街头滑雪快闪赛URBAN RIDE，将大阶梯打造为街边滑雪公园，全国20余名顶尖滑手完成了一场充满城市潮流感的滑雪赛事，引人瞩目。

来源：懒熊体育

CASE 9

佛山A32·万科里

开业时间：2021.11.20

定位“新青年生活实验室”的A32万科里落位于广佛交界，因而希望通过更为年轻的设计语言和体验内容，引发双城青年的打卡热情。

阶梯便是项目在建筑空间上非常注重的一个设计元素。开放式中庭“共享阶梯”是内部重要的“聚人”节点，人们在此休憩、社交所形成的人气氛围也成为商业内部一道吸引人的“风景线”。

来源：小红书pluto77_，A32万科里

除此以外，还有“螺旋步道”、“旋转空间”和“花时间主题街区”等“3+1”主题空间，为年轻人呈现出众多有趣的打卡元素、带来感受更好的沉浸式体验。根据主力业态的特征，项目还以乐活实验室、美学实验室、造物实验室、味蕾实验室等分区构成不同的品牌内容板块，创造更为混搭、“开盲盒”式的惊喜体验。

来源：空间印象

较为独特的是，项目2到4楼都是通过带有斜坡的楼梯来引导人们上下层，特别是能让顾客在无意中顺着阶梯，就可以一层一层地往上逛，具有更好的休闲感受。一系列年轻化体验，也确实让项目收获了高人气，开业当日即吸引了超8万客流。

CASE 10

上海松江印象城

开业时间：2021.11.21

上海松江印象城作为城市西南地区的商业新地标，以“多次元对话世界”为定位，集合多重具有前瞻意义的场景打造手法，设计了十大主题空间，为商业洞见面向未来的消费活力提供了具象表达。

B1层的主题空间“烟火气场”，集多元美食、文化艺术、社交娱乐于一体，引入数十家特色餐饮品牌。在向1楼跨越的地方，项目设计了一处盘旋楼梯，其内外侧表面附上了LED软膜组，形成发光的建筑数字材料，令整个装置极具引人瞩目的网红打卡效果。

来源：CloneProduction

据介绍，这组多媒体装置区位于B1层空间中心，这个区域的照明设计是周围最亮的光源所在。同时，其展示内容与周边绿植景观相契合，在一天当中的不同时段相继演变“风”、“水”、“落日与飞鸟”、“植蔓”等情景，让整层空间更具有交互感、故事感和新鲜感。

来源：上海BANG

而在2楼与3楼的连接之处，项目还设有一个名为“次元阶梯”的楼梯。以“生长之路”为主题，采用十分吸睛的靛蓝色，加入具有独特棱角的设计，搭配周围绿色植被，步行楼梯不仅丰富了空间内的垂直动线体验，也呼应松江印象城对青年文化的号召与象征，充满生机与张力。

来源：上海BANG

结语

“商业空间的设计，不只是引发纯消费行为，而是应当去回应人与人之间欢乐的、热闹的社会行为。”

有设计师这样提出。

如果说商业有灵魂，那么其核心应当是项目能够为置身于其中的人，创造一种情感关系——让独处的人不感到孤独、让相处的人可以情感“升温”。

“楼梯/大阶梯”的新设计形态，恰是购物中心认识到要重塑空间价值、真正去引领人们生活方式的一个缩影，也更可能是商业全面焕新的一个起点。因为，当商业能够让更多人健康、愉悦的享受生活，那么其自身的生命周期也将不断被延长。

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