3000亿春节假日市场，催生了哪些新经济热？

Tech星球（微信ID：tech618）

作者：杨晓鹤、习睿

2022年春节，从消费数据上看，虽然仍不及2021年的整体情况。但2.5亿出游人次，创造近3000亿元（2891亿）的消费成绩，也为经济发展迎来了一些新局面。

更加特殊的在于，很多消费热现象，开启了一些新经济项目。比如，北京冬奥会激发冰雪消费热潮，春节期间滑雪装备销售额同比增长超180%，年轻人调侃花费万元滑雪都算是“穷滑”；同时，在免税的旅游经济刺激下，海南的“春节热”火到了初十五，消费热度明显高于全国其他地区；在很多内陆地区城市，也打造了实景剧本杀等文创旅游项目，深受年轻人的追捧；而在中产越来越看重的生活品质领域，沿海城市也出现几条新消费品聚集的街道，被列为国家级旅游休闲街区。

风起于青萍之末，这些年轻人热捧的新消费热，会不会成为持久的新经济现象？

01

冰雪经济席卷：从北火到南，年轻人新“奢侈”运动

没有意外的意外，滑雪经济在这个冬天火热了起来。

由于2022年冬奥会举办地张家口实施封闭管理，所以周边的滑雪场热闹了起来，北京和东北的滑雪场尤其如此。对于很多年轻人来说，没有滑过雪的冬天甚至不够完整。

以内蒙古赤峰的美林谷滑雪场为例，由于距离北京不远，而且是规划中的亚洲最大滑雪场，所以慕名而来的人特别多。“酒店和雪场一直是爆满，差不多每天接待3-4000人。”美林谷酒旅负责人姜峰告诉Tech星球，“估计这种热度会持续到2月底。”

今年，美林谷新老滑雪场已经联动起来，但整个滑雪场接待能力仍然凸显不足。“目前，开发了30%左右，整体都开发完，应该能争亚洲最大滑雪场的地位。”姜峰告诉Tech星球，目前毛利最高的业务是酒店，均价在600元/天左右，这比平日的价格上涨不少。

但目前来说，滑雪场虽然很火爆，却仍没有实现盈利。“前期已经投了20亿左右，而且每年光制雪就要花费几百万元。”姜峰说道，年前赤峰地区还下了两场大雪，但天然雪无法满足需求，滑雪场的运营成本依旧很高。

即便如此，他对未来冰雪经济的发展仍十分看好。在1970年举办完札幌冬奥会后，日本的滑雪产业连续15年上涨，姜峰相信国内情况也会如此。

委实，在东北哈尔滨的传统冰雪经济中，同样受到突发疫情的影响，很多外地游客无法前往。但今年哈尔滨冰雪大世界的画面出现在冬奥会开幕式上，还是直接拉动了本地游客的增长。

据冰雪大世界的工作人员介绍，今年更多还是省内本地游客。“25-35岁的游客数量是比较多，以哈尔滨本市的游客为主，搭上省内其他城市的游客。”

“在北京冬奥会开幕式上，有一个大世界的场景出现，这对我们的知名度有很大的拉动。2月5日就直接拉动，并且整个周期比以往都长，可以延续到元宵节。”哈尔滨冰雪大世界工作人员告诉Tech星球，“往年初七初八的客流会有大幅下降，今年下降幅度明显放缓。”

据介绍，这届冰雪大世界以“冬奥之光 闪耀世界”的冬奥主题进行，园区内以65组冰雪景观，单体景观数量超百个。“明年会把更多冬奥 IP 元素融入进大世界，继续抓住冬奥的红利。”工作人员表示。

冰雪经济的火热，并不是仅在北方。让人意外的是，春节期间增长最快的滑雪场，是杭州临安的大明山滑雪场。“去哪儿”数据显示，杭州、上海、广州、重庆、成都，都跻身滑雪客源地top10城市。

而一次包括机票、食宿、雪票、教练费用的“从南到北”滑雪之旅，平均花费近7000元。可滑雪的高消费并没有吓跑年轻人，尤其“完美运动偶像”谷爱凌在冬奥夺金后，微博相关热搜达到了83个，让3亿年轻人更加热情地涌入冰雪赛道中，也让冰雪经济朝着2022年突破8000亿的目标前进。

02

免税消费爆发：海岛经济复苏旅游业，民宿业终于迎春天？

春节期间，家在海南的李梅一天也没有休息，代购生意的火爆，让她不得不抓紧时间“搞钱”。

“春节假期最多一天卖了30单”，在海南从事代购的李梅，以离岛提货然后朋友圈售卖的形式，从事免费的微商经济。由于是人肉带货，所以很多时候订单多了就接不过来。年前忙春节，年后忙情人节，她主理的化妆品都是热销货。

也有人要从三亚购买奢侈品，李梅就委托在三亚的朋友去店里拍照。“现在差不多是正品的8折，还是在旺季。”李梅提到，如果到淡季7折多也常见。

虽然免税消费需求激增，但李梅也知道，现在免税店导购员都有自己的外销渠道，免税APP也可凭借离岛机票限额购买，自己这种散兵赚不了多少。

当然，还有更多人，喜欢旅游购物的感觉。

赵妮就是如此，春节后本想去错峰去海南玩，没想到哪里都是“人人从从众众”的状态。自己先去了海棠那边的中免线下店大肆购物一番，尽管要排队，却都难以阻挡大家的热情。

“很多东西都很便宜，尤其化妆品，在免税基础上三件以上再打7折。”赵妮花了几万块买东西，还好自己是自驾游，2月12日刚刚结束游玩准备回内地。

在这趟旅程中，赵妮也深刻感受到海南的旅游经济复苏。比如，三亚后海村冲浪是个热门景点，去年11月份来的时候，海边就几十人在上板，前几天去的时候，感觉得有千人同时在上板。赵妮11月份来三亚时，住的艾迪逊酒店，价格是2晚6000元左右，春节期间就要一万多甚至两万多。

三亚后海村冲浪

不单是正规生意火爆，还有很多临时兴起的生意，也让不少本地人享受到红利。

因为新热门景点后海村的停车场和进村道路都挤满了车，很多游客的车停在了村外的1公里外，于是很多摩的开始有偿接送停车场游客，还有卖水果的，卖卷馍的，买的人也挺多。

另外值得一提的是，现在三亚的民宿经济也很火热。以新火起来景点博后村看，整个村都是民宿，一家一家的基本都满员。而且价格单间都达到了上千元，元宵节前价格都不会回落到几百元。

赵妮认为，相比酒店，这些民宿的性价比高出很多。他们住的那家民宿，是在2021年开业，整个民宿采用的是包豪斯设计风格，环境和一些高档酒店有得一拼。

而且，一个房间能免费拍照3张，多出来的一张30元。“这也是营收的一部分，很多摄影工作室跟民宿合作，他们懂得教人摆 Pose，所以不少人也愿意用他们的服务。”

赵妮觉得海南旅程中，虽然很多服务涨价不可避免，但这趟假期，还是给她留下了美好回忆。

这个春节假期，数据维度也确实显示，海南的旅游消费高出其他地区一个层次。据海南官方的数据显示，春节期间累计接待游客541.13万人次，实现旅游总收入75.3亿元。1月31日至2月6日，海南10家离岛免税店总销售额达21.31亿元，同比增长151%。

未来海南的旅游消费热还能持续多久？

作为海南最大的地接商负责人杨总告诉Tech星球：“免税经济还有很大的发展空间，因为在建的海口国际免税城项目将在今年投入运营，建成后营业面积是三亚免税城的2倍，为亚洲最大的免税商城；国内旅游这块还得看疫情发展，海南今年特别深，有承接了很多每年去东南亚的游客的缘由；而民宿业将迎来长期发展，自己集团已经成立了一家专门做民宿的公司。”

03

新文娱经济兴起：打破自然风景局限，年轻人“穿越”上瘾

当每年春节的娱乐项目只剩下“贺岁档”时，年轻人们的新奇感已经无法得到满足。一批批年轻人在春节需要集中释放的精神需求，让新文娱经济在今年的春节出现新的抬头之势。

春节七天，成都安仁古镇接待游客达22万人次，公馆老街上，有《今时今日是安仁》公馆实景体验剧巡游、国潮狮子、古镇潮舞、国粹川剧、民俗巡游等项目。游古镇成为家庭出游的首选，而在古镇的另一角，一群年轻人正在“与世隔绝”，进行两天一夜的沉浸式剧本杀。

在安仁古镇的百年古宅里，近一万平的场地，有民国建筑、苍天大树以及后花园.....16个人和数十位NPC一起度过两天一夜，提供酒店、三餐、服饰、酒吧、KTV甚至有专业的游戏跟拍，拍摄主题写真。这样“极致”体验的价格，也是普通剧本杀的十倍，每个人的价格为1288元。

这一实景沉浸式剧本杀品牌乐境印象在成都共有三个实景地，供三个不同的剧本使用。另一个欧式宫廷主题的剧本杀同样是两天一夜，价格则是1588元。

据乐境印象的工作人员介绍，春节开业后，三个剧本基本每天都能满场。“开业到现在，有的场次是需要拼车的，有的直接是包场，直接朋友凑满人来开场子。”以安仁古镇的剧本为例，每场的体验费用就已经超两万元。

相比普通剧本杀玩剧情推理，这一超沉浸式剧本杀更多是为了有新奇的体验。赶在春节前去体验了一把的小陈告诉Tech星球，这是她第一次体验两天一夜的实景剧本杀。“体验感很好，NPC很配合，感觉真的穿越到民国了。主要是为了放松，推理到还是次要。”

尽管价格堪比一次周边旅游，但在疫情影响下，无法出门的年轻人们毫不犹豫地将目光放在了这些同样可以让人“脱离现实”的剧本杀上。而两天一夜的实景剧本杀带有酒店、餐饮以及其他娱乐设施，实际上等同于城市周边度假。

根据马蜂窝推出的《2021全球自由行报告》，2021年，高频、短途的“出门玩”成为游客出行的主流。以城市周边为出行半径的“微度假”开始盛行。“玩法开始取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素”，实景剧本杀的火热原因也在此。

而在古镇旁边的乐境印象，也成为古镇旅游的粘合剂。

乐境印象将古镇的酒店和当地餐厅进行绑定，也可以带动古镇的人流。安仁古镇距离成都41公里，1小时的车程。以往很多游客都是当天往返成都，而有了实景剧本杀后，可以促进本地游客到古镇周边游。

实际上，安仁古镇自己推出的公馆实景体验剧《今时今日安仁》，便是在古镇的公馆实境进行沉浸式演艺。成都君看文化总经理、《乐境印象》演出运营总经理冯明然在曾接受采访时表示，“我们做过统计，2018年《今时今日安仁》开演后，景区整体消费从人均20-50元提升到300元，投入运营《乐境印象》后，人均消费又从300元提升到2000-3000元左右”。

在新一线城市中，成都是剧本杀产业发展增速靠前的城市。据《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据统计显示，预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万。据不完全统计，2019年底，成都拥有剧本杀门店180家左右，2020年猛增至400家。去年1月，成都的剧本杀门店已超过700家，数量位居全国第一。

相比于其他城市，成都的剧本杀产业已经进入较为差异化的发展中。今年，国内首个跨界剧本杀戏剧《盗门八将》将在成都市新声剧场首演。

此外，舞台剧、互动式话剧、歌剧等文化演出，也在春节吸引着年轻人的目光。

在成都文旅官方推出的针对春节的“2022年天府文化旅游节”中，话剧、舞台剧成为官方“盖章”的重要板块。其中包括开心麻花的互动喜剧《捞金晚宴》、音乐喜剧《恋爱吧！人类》等。而据开心麻花相关工作人员介绍，在上海，大年初五便已经有开箱演出项目。

04

新消费热袭来：上海滩不再“年迈”，网红打卡一条街出圈

被称为“万国居住建筑博览街区”的上海武康路-安福路街区，有据可考的历史建筑群落有90处之多，平均建筑年龄为88.5岁。

与之相对的，近几年里，平均年龄不超过5岁的新消费品牌们纷纷将中国首店、旗舰店、概念店落地这片街区：艺术生活品牌野兽派、设计师品牌集合店LOOKNOW、美妆集合店HARMAY话梅、服饰品牌Brandy Melville、咖啡品牌三顿半……

平时被博主们包围的安福路，在今年春节也没能获得片刻的“宁静”。除夕前一天，这片街区正式成为国家级旅游休闲街区。这也意味着，在这条街上的新消费品牌们今年春节也无法停下来。

无论是二手集合店多抓鱼，还是三顿半线下店原力飞行都在大年初二便开店营业。过年期间的上海并没有适合出游的好天气，但这也没有妨碍年轻人打卡安福路的热情。

三顿半线下店

多抓鱼店员告诉Tech星球，新年开店后，店内的人流比平时要大些。“今年因为就地过年，很多年轻人都留在上海，还是蛮多人的。”与平时相比，多抓鱼二楼二手书区域的顾客数量明显更多。在春节假期期间，不再996的年轻人有了更多时间来逛店。

2月11日，已经晚上7点，陈曦和朋友专门打车到多抓鱼打卡，尽管下着雨。陈曦告诉Tech星球，之前在北京就去过多抓鱼的门店，现在在上海工作后一直还没有时间来安福路。趁着假期特意来打卡。“今天一直下雨，本来都不想来的，又怕之后上班了没时间，干脆打车过来了，所以来得比较晚。”

而冲着三顿半已经积攒的人气，多抓鱼旁边的原力飞行也是年轻人的拍照打卡地。从下午4点到晚上8点，店内一直处于满员的状态。

和专门打卡不一样，安福路周边的咖啡小店则更多是“路过”的顾客。喝杯咖啡、在梧桐树下漫步成为体验“上海生活”的标准方式。正是在“逛安福路前买杯咖啡”的消费心理养活了一众咖啡小店。

咖啡店老板杨强告诉Tech星球，春节这几天的下午都没有休息过。“一站就是一下午，平时是在店内坐着喝喝咖啡，聊聊天。这几天也有很多年轻人外带的。”按照店内30-40元的定价，杨强一天的销售额在千元以上。

实际上，2020年年底上映的《爱情神话》让上海再次出圈。电影里徐峥骑自行车经过的那条路，就是安福路。《爱情神话》开头男女主约会的场景—上海话剧艺术中心也坐落在安福路上。

跟着电影打卡取景地，也成为安福路的新“玩法”，这也给春节的安福路带动一批人流。在小红书上，在“安福路 过年”相关的笔记下，众多年轻人选择在春节期间去打卡那些网红景点。

历史和潮流的碰撞，赋予了这片街区不一样的色彩。安福路也被称之为线下版小红书。

网红、流量、热钱聚集在这条路上，让其从线下走向线上。2020年，小红书上有关“安福路”的笔记已超4万篇，安福路街拍、安福路咖啡、安福路一姐都成为热搜关键词。安福路逐渐成为年轻人来沪旅游的推荐第一位，有代替老牌商业街“南京东路”之势。

毫无疑问，顶着首批国家级旅游休闲街区头衔的武康路-安福路街区，在今年将会吸引更多新消费品牌，这条街代表着上海乃至全国市场的最新流行趋势。而新消费品牌的涌入也必然会让这片街区成为上海的新流量之地，吸引那些追求潮流的年轻人们。新消费、Z世代、旅游区，上海今年又将有新名片。