6000㎡、10层空间，这个时尚概念店终于全楼层开放…

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杭州天目里，网红、文艺、商业汇集的地方，开业以来已逐渐成为杭州的新地标。在这个综合性的艺术园区里，大陆首家茑屋书店、失物招领生活提案店、三克映画等亮点频出，吸引了不少文艺时尚年轻人前往打卡。

这其中，位于11号楼的B1OCK CONCEPT STORE（以下简称“B1OCK”）更是将“独此一家”的标签演绎得淋漓尽致。最近，这座约6000㎡的商业空间，迎来了10层空间的全面开放，带来了全新的购物体验。

不囿于陈规，层层独具个性

虽然B1OCK与天目里园区同步开业，但这家“以买手制运营的时尚概念店”最近才真正实现全楼层的开放。

从负一层开始，B1OCK的十层楼被依次设置成了生活方式品牌空间、开放式展示空间、时装空间（2-5层）、社群文化空间、艺廊、餐饮空间以及数码工坊，让大众可以享受到时装、生活与艺术的趣味。

占据最多楼层的时装空间，分别主营经典设计师品牌、当代设计师品牌、HIGH STREET品牌以及中国设计师品牌。其中，位于五层的THRIFT STORE JUNKY便是与Labelhood进行战略合作，主营中国设计师品牌，为中国新锐设计师品牌提供成长与发展的舞台。

据了解，B1OCK的空间策划由美国芝加哥知名艺术家Theaster Gates西斯特·盖茨主导，以功用性出发对时尚和艺术结合的更多可能性进行探索。由于B1OCK的每一层货品定位不同，西斯特·盖茨也为每一层定下不同的主题，并将 8 件艺术装置和一百多个陈列道具融入十层不同的空间。消费者可以在B1OCK获得“观展”与“逛街”的同步体验。

在品牌方面，惊喜同样不少。根据B1OCK官网显示，目前已有国内外近150个品牌汇聚于此。无论是Uma Wang、Lemaire、Simone Rocha、JW Anderson等时尚品牌，还是D&Department、Freitag等生活方式品牌，都可以在B1OCK觅得踪影。

餐饮部分，B1OCK将8层的空间留给了日式家庭料理FINE。这个从上海火到北京、成都的品牌在此开出了一家空中花园式餐厅fine by FINE。从空间上看，这家fine拥有内外两个花园，而在经营业态上，这里白天是日式食堂，晚上则是Bistro。

此外，9层的B1OCK LAB作为品牌和产品的延伸空间，兼备产品加工与创意开发，是一间新型复合型工坊，希望以此持续探索与顾客的互动模式。为了更好满足消费者定制设计的需求，这里还配备了TROTEC激光雕刻机、Brother印花机、UV平板打印机等专业数码设备。

不间断与品牌联动合作

汇聚多元的品牌，正是B1OCK以买手制运营的第一步。但其在做的，远不至于“买手店”。因为在此基础上，B1OCK还不断与品牌、设计师的深度合作，通过POP-UP、展览、社交活动等一系类动作，搭建起品牌与消费者间的有效桥梁，带来源源不断的惊喜。

前文我们提到，B1OCK的一层是开放式展示空间。开业初期，B1OCK便与韩国品牌WE11DONE合作，在此打造了一个为期2个月的POP-UP空间，实现该品牌在杭州的首次亮相。

该空间采用品牌当季的秀场装置及Rare Market的设计风格，通过波型的镜面吊顶和异型干洗衣架轴来展现WE11DONE的前卫属性和未来感。同时，二者还推出了独家联名款卫衣，选用天目里建筑师伦佐·皮亚诺（Renzo Piano）的专属绿色，并在卫衣背面印上了“B1OCK”字样。

同样，在B1OCK完成全新亮相的还有日本永续设计生活方式品牌D&Department。作为中国第二家店、中国首家“扩张型店铺项目”商店，品牌以“ Long-life Design”快闪店的方式，推广“长效设计”理念。（更多详细报道见《日本设计集合店D&Department x 杭州天目里，打造「策展式零售空间」》）

不仅如此，B1OCK还先后与THOM BROWNE联手举办了为期一月的ARCHIVE静态展，重现品牌在巴黎秀场的经典秀款；联合FREITAG带来TWO FACE线下包袋定制活动；携手Closing Ceremony和艺术家金宁宁开了一家限时书店；与La Porte de Paris 巴黎之门沟通打造限时快闪店带来法式甜品……

“所有商品都应经得起艺术陈列的考验，品牌亦可以在空间内自由发挥。”正如B1OCK所传递的那样，其不仅以策展的理念不定期更换橱窗、陈列方式、展览，其间的品牌也都像艺术品陈列，或是打造专属的“角落”，让消费者的每一次到访都有惊喜。

时尚与艺术碰撞，B1OCK作为一家时尚概念店，除了卖货，更希望到店顾客能从中获得真正有内涵的“时尚资源”，帮助品牌和设计师扩大知名度。

小结：

近年来，已经涌现出越来越多像B1OCK这样的多元复合零售空间。

比如，位于上海著名的历史文化名街陕西北路的hAo mArket首家线下概念店，就在三层空间内集美妆时尚、生活方式、艺术策展等内容为一体。同样位于上海的HAUS SHANGHAI，则是由Gentle Monster及旗下艺术香氛品牌tamburins、艺术甜品品牌NUDAKE三大品牌集合而成的概念零售空间。还有位于杭州东信•和创园的喜闻乐见，也在三层的独栋建筑中容纳了美食、茶饮、艺术、好物等内容。

笔者观察发现，这些品牌空间往往像一个容器，将不同业态“混装”进去，带来的往往是超乎购物的全新体验，人们愿意到此感受艺术和生活。而且各品牌的入驻看似毫不相关，但却具有整体性，能够在无形中凝聚起来，吸引为“小确幸”买单的年轻一代消费者。

其实，在这个商业与艺术结合日益紧密与常态化的当下，能够突破传统商业场景，带来更加“沉浸式”消费场景体验的品牌，往往在触达当代消费者方面更具优势。我们也期待未来有更多的B1OCK在城市中诞生。