合肥正大广场“魔力”四射，全新商业打法改变区域商业底色

在如今商业变革的新时代下，面对“善变”的消费者，越来越多的商业项目都开始围绕着与城市共长的“未来视角”，以全新的空间场景和消费方式，为城市商业的发展注入新活力，在合肥亦是如此。

在高存量与高增量并存的市场竞争下，近几年，合肥商业市场中也涌现出了一批极具鲜明特色的商业项目，他们是如何凭借着自身的商业打法引领城市商业的不断进阶？又为城市消费者带来了哪些全新的商业体验？赢商网将以此案例的模式一一解析。

作为本次系列策划的第一篇，本文重点关注合肥正大广场（开业时间:2019-06、已签约303个品牌）项目。

如果谈论起合肥最具浪漫气息的商场，相信在很多消费者的心中，合肥正大广场一定是当仁不让的首选。

作为正大商业进入安徽之后的首个商业品牌项目，凭借着其打造的安徽首个商业穹顶式摩天轮，合肥正大广场一经开业便迅速成为了市场关注的“焦点”。

开先河，安徽首个商业穹顶式摩天轮

2019年6月28日，位于合肥经开区核心地段的合肥正大广场正式开业。带着弥补区域商业氛围、提升消费品质愿景的合肥正大广场，在开业当天便为区域商业的焕新发展注入了一剂强心针，项目规划的安徽首个商业穹顶式摩天轮，更是开创了全省购物中心屋顶商业的先河。

据了解，这座屹立在项目7层空中花园的摩天轮，离地高110米、直径达58.5米，内设独立空调、主题装饰、氛围灯光、蓝牙音响等，可畅享360度观全景。并且，项目以摩天轮为代表的屋顶广场，更是安徽面积最大的屋顶娱乐休闲广场，成为了合肥消费者心中最佳的求婚、告白场所，可谓是当之无愧的“浪漫地标”，至今依然是诸多合肥游玩攻略上非去不可的网红打卡圣地。

围绕着“摩天轮”这一强大的热点IP，合肥正大广场也在不断的挖掘项目所具备的“游乐”基因，并以此为基础通过不同业态品牌的有机组合，持续强化项目在消费者心中的品牌价值，极大的丰富周边消费者的购物体验。

仅在2021年，合肥正大广场就引进了包括厚贞牛舌烧肉、探洞工厂、镭战大联盟、岚图等十余家合肥首进品牌，通过“首店经济”增强聚客力、带动业绩增长的同时，也进一步完善了项目在餐饮、休闲娱乐等业态上的丰富度。

有新意，多场营销活动打破传统

据合肥正大广场披露数据，2021年合肥正大广场取得了总销售额超8.2亿、总客流超1200万人次的优异表现，成为了区域乃至合肥城市商业发展的中的重要力量之一。亮眼成绩的背后，合肥正大广场是如何在激烈的市场竞争下突破重围？又是如何凭借着其自身优势不断优化自身的商业价值？

这就不得不提到合肥正大广场在营销活动上的创新打法，为了更好的吸引、聚集不同兴趣爱好的消费者，合肥正大广场在开业之后主动打破了传统商业营销的桎梏，策划了一系列极具话题性和关注度的活动，不断的为城市消费者带来全新的商业体验。

例如，凭借着自身对城市消费客群的前沿洞悉，合肥正大广场将每月的14日定位“魔力DAY”，并设置不同的主题，以此打造不同风格的特色轿厢，满足当下年轻消费群体对于新奇、潮流体验的想象。

除此之外，合肥正大广场还在积极的履行其社会责任，在2020年12月联合辖区相关政府单位，组织了一场“星星”儿童免费乘坐摩天轮活动，让他们能够打开心灵之窗，感受天空的魅力。

另外，在品牌跨界联动频出的当下，合肥正大广场也在不断的探索商业联动下的品牌效应。开业至今，合肥正大广场围绕着“摩天轮”这一IP联合康师傅 、躺倒鸭、百事可乐、焕野露营、雪花啤酒等多个知名品牌和IP，打造了包括天台露营趴等在内的多场联动活动，受到了消费者的热捧。

一如2021年9月，项目以摩天轮联动热门IP“躺倒鸭”，打造了集新品首发、摩天轮游玩、联名互动等一系列玩法于一体的营销活动，引发大规模的网络打卡分享。

启新篇，持续助力区域商业焕新

进入到2022年，对于合肥正大广场而言，也将迎来商业三年一大调的关键年，为了更好的补足城市商业对于创新场景的需求，合肥正大广场也将继续加强项目在高品质品牌引入和场景创新方面的营造，时刻保持着对周边消费群体的持续吸引力。

据项目运营团队介绍，合肥正大广场自开业以来始终保持着区域商业引领者的姿态，围绕着市场消费者的需求，持续焕新并放大项目自身优势，仅疫情之后项目的品牌焕新就超过了120余家，未来还将会引入包括优衣库、KKV、红跑车等在内的零售、餐饮、娱乐等多元化业态品牌，不断深化项目自身定位，以此来吸引城市消费者的关注，占领消费者心智。

与此同时，面对区域快速发展之下带来的人口红利，以及项目周边不断丰富的商业氛围，未来合肥正大广场还将会围绕“摩天轮”这一热点IP，通过多维场景内容的注入与更新，真正为消费者带来一个兼具互动、体验、个性的开放场景，为区域的商业发展提供全新的思路。