爱茉莉中国市场再收缩，HERA赫妍中国线下撤柜、线上商城关闭

韩国美妆巨头爱茉莉太平洋公司再次缩减中国业务，继悦诗风吟大规模关店、伊蒂之屋撤出中国线下专柜后，旗下高端美妆品牌HERA（赫妍）也已陆续关闭中国线下专柜，而官方微信商城也将于3月1日开始停止销售，并计划在3月中旬关闭。但用户仍可在天猫官方旗舰店购买HERA（赫妍）产品。

显然，HERA赫妍品牌并非彻底退出中国市场，还保留了线上渠道。

图片来源：HERA赫妍官方微信商城

赢商网登录其HERA赫妍官方微信商城发现，目前HERA赫妍微信商城产品正全线打折，定妆喷雾参与买一送一活动，底妆类7折、口红6折、护肤类6折等。

公开资料显示，HERA（赫妍）创立于1995年，在韩国属于一线品牌，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。于2016年7月，HERA在北京新光天地SKP开出中国线下首店。这也是韩国爱茉莉太平洋集团继兰芝LANEIGE、雪花秀Sulwhasoo、梦妆Mamonde、悦诗风吟innisfree、伊蒂之屋ETUDE之后引入中国的韩系美妆品牌。

然而，随着近几年“韩流”退去，同时完美日记、花西子等国货美妆品牌崛起，再加上受阻于疫情，爱茉莉太平洋旗下品牌在华“日子”开始不好过，先是悦诗风吟innisfree、伊蒂之屋ETUDE缩减或撤出中国线下专柜。

悦诗风吟从2019年起在中国就开始大量关闭线下门店。于今年年初，被传出撤退中国市场，从800多家门店关闭到仅剩140家，撤店率超80%。

而伊蒂之屋的情况也不容乐观。2021年3月，伊蒂之屋彻底关闭了在中国市场的所有线下门店。

据爱茉莉太平洋官方公众号显示，中国作为爱茉莉太平洋集团最大的海外市场，自1992年以来，已先后引入十大品牌，包括雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋、赫妍（HERA）、芙莉美娜（primera）、艾诺碧（IOPE）、吕以及魅尚萱。目前，爱茉莉太平洋已关闭3个品牌的中国线下门店，包含伊蒂之屋、IOPE、HERA。

频频撤店后，爱茉莉太平洋集团转而聚焦高端品牌和线上市场。爱茉莉太平洋相关负责人去年底表示，集团正在针对中国市场进行新一轮策略调整，以数字化和高端化为中心，拟将旗下品牌在国内开设的近800家门店缩减至140家左右，并将投入更多资源到线上渠道和中高端品牌。