破解石家庄夜经济的“发展密码”

（城市夜晚效果图）图片来源：摄图网

2022年，疫情影响仍在持续，实体经济正接受着前所未有的考验。在疫情黑天鹅的冲击下，作为省会城市，石家庄正在探寻疫情常态化背景下提振经济的发展之路。

无疑，扩大消费是提振经济的重要着力点之一。而关于消费提振，夜经济是促进内需、拉动消费、增大内循环张力的主要推动力。

在本年度的《政府工作报告》中三次提及“夜经济”，并把夜经济建设作为做大做强城市经济的战略高度，推出了一系列与属地文化相适应的夜经济政策。

其实，早在2010年，石家庄市就出台了《关于推进夜经济发展的实施意见》，从此，打破了石家庄夜晚的宁静，并且，石家庄先后荣膺了“中国十大夜经济影响力城市”、“中国城市夜经济影响力创新城市”。

12年间，一系列夜经济政策的出台，不仅发挥了当地政府的牵头作用，而且推动了城市“月光下的经济”的前行，促进了城市商业的焕活新生。

夜经济

让整个城市“亮”起来

（勒泰中心）图片来源：石家庄发布公众号

（北国奥特莱斯）图片来源：摄图网

（火车头步行街）图片来源：赢商网

（中冶和悦汇街区）图片来源：赢商网

（永昌里街区）图片来源：赢商网

夜间商业的活力，不能仅仅以单一业态形式去体现。而以夜市、餐饮、卡拉OK等传统业态存在的夜经济形式，已经不能满足当代商业的高速发展。围绕“夜购”“夜食”“夜娱”“夜练”“夜读”“夜游”等生活业态构成的夜经济，才能丰富商业内涵，充实消费者的夜间生活。

虽然南方城市的夜经济早早“亮灯”，但是北方城市不甘示弱，城市夜经济的发展程度也在追赶中愈发明亮。

为了点亮石家庄夜经济的名片，适当延长营业时间，精准拿捏消费者的购物需求，石家庄的各大商业开启了五花八门的促销活动以及主题营销。

北国商城开启了超级折上折品牌折扣营销，开展了心动大牌展、VIP尊享沙龙、海报猜电影等主题活动，在夜购、夜游上下足了功夫；勒泰中心通过在不同活动档期延时闭店，打折团券、夜晚娱乐免费体验、夜间时段免费停车等多档促销活动，鼓励消费者进行夜购、夜食；裕华区万达广场、中冶和悦汇、欢乐汇等购物中心，纷纷在夜经济的繁荣时段推出了特色美食节、民俗美食节、网红美食节、小吃节、啤酒节、餐饮嘉年华等各类餐饮促销活动。

牛年的中秋，华润万象城举办了“万有引力—登月的第101种方式”趣味活动，北国奥特莱斯举办“石家庄鹿泉区美食啤酒嘉年华”等夜间活动。多种多样的夜间营销，促进了城市商业的多元融合，将微夜游、轻夜食以及夜娱乐全方位结合，吊足了消费者的“胃口”，促使夜经济升华为夜文化。

2022年，三八女神节即将来临，各大商场又要开启五花八门的打折促销，以及场内各大门店的品牌营销活动，吸引女性消费者的眼球，促进“她经济”，加之夜间的健身房、书咖、花店等打出优惠组合拳，开源引流，增加女性消费者与购物中心的粘度，从而促进客流增长，推动夜经济持续向好发展。

除了购物中心，夜间消费大军也不忘蹭一蹭街区商业的热度。火车头步行街的网红餐饮小店、夜晚灯光秀、假日晚会等新鲜有趣的活动吸引着消费者前来游玩赏鉴；永昌里街区不定期的特色主题集市、不断升级的夜景灯光，配合着瑶瑶明月格外亮眼，成为网红及年轻人向往的夜晚“乌托邦”。

正是这些汲汲耕耘着的夜间商业，点亮了城市夜经济的“明灯”，让城市消费者有地可逛，使城市商业“更上一层楼”。未来，石家庄围绕夜经济的活动种类只会越来越多，且越来越丰富，进而促进城市夜经济的蓬勃发展。

“月光下的经济”

开启年轻人的“消费密码”

（中冶和悦汇街区）图片来源：赢商网

要深挖“月光下的经济”，就需要打开年轻人的“消费密码”。由于年轻人已经站在夜经济的中心地带，因此要到年轻人的身上寻找商机。

综合近年来百度搜索数据，石家庄夜间经济的消费主体是本地居民，其次是外地游客或商旅。从年龄上看，20-29岁、30-39岁这两个年龄段的人群，占搜索指数的70%左右，仅”90后”就占搜索指数的一半左右。

可见，90后、00后的消费者已经成为夜经济的消费主力，且夜间经济的消费应向Z世代消费需求及消费场景靠拢，不断增加与年轻一代消费者的消费粘性。

就夜练来说，为了美感和健康的健身一族越来越多，且逐年呈上升趋势；一部分年轻人会选择报复性虐腹虐腿以缓解日常压力，因此夜间健身房的消费需求日渐明显。

剧本杀、小酒馆、密室逃脱、VR虚拟游戏、space酒吧等新型业态犹如雨后春笋迸发勃勃生机，酷炫的森林场景、复古的城堡密室，各种沉浸式体验空间的打造，也为年轻人带来感官冲击，从而促进夜间消费。

以时下火爆的剧本杀为例，根据大众点评不完全统计，位于中山路上的剧本杀店面，具备沉浸式密室场景和新奇剧本体验的背书，消费从人均70元-人均170元不等，上下浮动在100元左右，仅其中一家剧本杀门店，近两年的客户评价就达到400条左右。可见，剧本杀的创新，充分提增了年轻人的消费欲望。

网友杨兴奋地评价，“强烈推荐！和同事一起去的，真是沉浸式体验，场景很细节很逼真！”

网友兔子呀表示，作为密室爱好者，很喜欢打卡剧本杀门店，且场景代入感好强，又打雷的环节很逼真，很不错！

类似剧本杀、密室逃脱这样新型体验业态的出现，对于市场而言，是一种新的启发和引领，既能刺激年轻消费市场活力，有带动了年轻人的消费流动。

-结语-

平凡一夜，城市无眠。正如永昌里街区负责人凌家彦所说：“夜经济需要不断创新，不断增加与消费者的粘性，同时能兼顾到‘一街一色、一店一色’就更有感觉了。”

城市商业的发展，在于辛勤深耕的商业者们不断迸发的灵感，带给消费者耳目一新的场景和产品体验。作为夜经济的“园丁”，应该不断创新场景，把消费者的体验感和参与度作为浇灌培育的重点，从而打造夜间沉浸式标杆项目。

然而，石家庄的夜经济应不断完善城市内部供应链，保证夜经济持续发力、步步生花。夜经济在创新业态的同时，要不断推陈出新，以“24小时不夜城”、“15分钟生活圈”的商业理念，打造夜经济典范。