破解石家庄夜经济的“发展密码”

赢商网 韩玉   2022-02-25 16:45
核心提示:以“夜购”“夜食”“夜娱”“夜练”“夜读”“夜游”等生活业态构成的石家庄夜经济,正在开启Z世代的“消费密码”。


(城市夜晚效果图)图片来源:摄图网

2022年,疫情影响仍在持续,实体经济正接受着前所未有的考验。在疫情黑天鹅的冲击下,作为省会城市,石家庄正在探寻疫情常态化背景下提振经济的发展之路。

无疑,扩大消费是提振经济的重要着力点之一。而关于消费提振,夜经济是促进内需、拉动消费、增大内循环张力的主要推动力。

在本年度的《政府工作报告》中三次提及“夜经济”,并把夜经济建设作为做大做强城市经济的战略高度,推出了一系列与属地文化相适应的夜经济政策。

其实,早在2010年,石家庄市就出台了《关于推进夜经济发展的实施意见》,从此,打破了石家庄夜晚的宁静,并且,石家庄先后荣膺了“中国十大夜经济影响力城市”、“中国城市夜经济影响力创新城市”。

12年间,一系列夜经济政策的出台,不仅发挥了当地政府的牵头作用,而且推动了城市“月光下的经济”的前行,促进了城市商业的焕活新生。

夜经济

让整个城市“亮”起来

(勒泰中心)图片来源:石家庄发布公众号

(北国奥特莱斯)图片来源:摄图网

(火车头步行街)图片来源:赢商网

(中冶和悦汇街区)图片来源:赢商网

(永昌里街区)图片来源:赢商网

夜间商业的活力,不能仅仅以单一业态形式去体现。而以夜市、餐饮、卡拉OK等传统业态存在的夜经济形式,已经不能满足当代商业的高速发展。围绕“夜购”“夜食”“夜娱”“夜练”“夜读”“夜游”等生活业态构成的夜经济,才能丰富商业内涵,充实消费者的夜间生活。

虽然南方城市的夜经济早早“亮灯”,但是北方城市不甘示弱,城市夜经济的发展程度也在追赶中愈发明亮。

为了点亮石家庄夜经济的名片,适当延长营业时间,精准拿捏消费者的购物需求,石家庄的各大商业开启了五花八门的促销活动以及主题营销。

北国商城开启了超级折上折品牌折扣营销,开展了心动大牌展、VIP尊享沙龙、海报猜电影等主题活动,在夜购、夜游上下足了功夫;勒泰中心通过在不同活动档期延时闭店,打折团券、夜晚娱乐免费体验、夜间时段免费停车等多档促销活动,鼓励消费者进行夜购、夜食;裕华区万达广场、中冶和悦汇、欢乐汇等购物中心,纷纷在夜经济的繁荣时段推出了特色美食节、民俗美食节、网红美食节、小吃节、啤酒节、餐饮嘉年华等各类餐饮促销活动。

牛年的中秋,华润万象城举办了“万有引力—登月的第101种方式”趣味活动,北国奥特莱斯举办“石家庄鹿泉区美食啤酒嘉年华”等夜间活动。多种多样的夜间营销,促进了城市商业的多元融合,将微夜游、轻夜食以及夜娱乐全方位结合,吊足了消费者的“胃口”,促使夜经济升华为夜文化。

2022年,三八女神节即将来临,各大商场又要开启五花八门的打折促销,以及场内各大门店的品牌营销活动,吸引女性消费者的眼球,促进“她经济”,加之夜间的健身房、书咖、花店等打出优惠组合拳,开源引流,增加女性消费者与购物中心的粘度,从而促进客流增长,推动夜经济持续向好发展。

除了购物中心,夜间消费大军也不忘蹭一蹭街区商业的热度。火车头步行街的网红餐饮小店、夜晚灯光秀、假日晚会等新鲜有趣的活动吸引着消费者前来游玩赏鉴;永昌里街区不定期的特色主题集市、不断升级的夜景灯光,配合着瑶瑶明月格外亮眼,成为网红及年轻人向往的夜晚“乌托邦”。

正是这些汲汲耕耘着的夜间商业,点亮了城市夜经济的“明灯”,让城市消费者有地可逛,使城市商业“更上一层楼”。未来,石家庄围绕夜经济的活动种类只会越来越多,且越来越丰富,进而促进城市夜经济的蓬勃发展。

“月光下的经济”

开启年轻人的“消费密码”

(中冶和悦汇街区)图片来源:赢商网

要深挖“月光下的经济”,就需要打开年轻人的“消费密码”。由于年轻人已经站在夜经济的中心地带,因此要到年轻人的身上寻找商机。

综合近年来百度搜索数据,石家庄夜间经济的消费主体是本地居民,其次是外地游客或商旅。从年龄上看,20-29岁、30-39岁这两个年龄段的人群,占搜索指数的70%左右,仅”90后”就占搜索指数的一半左右。

可见,90后、00后的消费者已经成为夜经济的消费主力,且夜间经济的消费应向Z世代消费需求及消费场景靠拢,不断增加与年轻一代消费者的消费粘性。

就夜练来说,为了美感和健康的健身一族越来越多,且逐年呈上升趋势;一部分年轻人会选择报复性虐腹虐腿以缓解日常压力,因此夜间健身房的消费需求日渐明显。

剧本杀、小酒馆、密室逃脱、VR虚拟游戏、space酒吧等新型业态犹如雨后春笋迸发勃勃生机,酷炫的森林场景、复古的城堡密室,各种沉浸式体验空间的打造,也为年轻人带来感官冲击,从而促进夜间消费。

以时下火爆的剧本杀为例,根据大众点评不完全统计,位于中山路上的剧本杀店面,具备沉浸式密室场景和新奇剧本体验的背书,消费从人均70元-人均170元不等,上下浮动在100元左右,仅其中一家剧本杀门店,近两年的客户评价就达到400条左右。可见,剧本杀的创新,充分提增了年轻人的消费欲望。

网友杨兴奋地评价,“强烈推荐!和同事一起去的,真是沉浸式体验,场景很细节很逼真!”

网友兔子呀表示,作为密室爱好者,很喜欢打卡剧本杀门店,且场景代入感好强,又打雷的环节很逼真,很不错!

类似剧本杀、密室逃脱这样新型体验业态的出现,对于市场而言是一种新的启发和引领,能刺激年轻消费市场活力,带动年轻人的消费流动

-结语-

平凡一夜,城市无眠。正如永昌里街区负责人凌家彦所说:“夜经济需要不断创新,不断增加与消费者的粘性,同时能兼顾到‘一街一色、一店一色’就更有感觉了。”

城市商业的发展,在于辛勤深耕的商业者们不断迸发的灵感,带给消费者耳目一新的场景和产品体验。作为夜经济的“园丁”,应该不断创新场景,把消费者的体验感和参与度作为浇灌培育的重点,从而打造夜间沉浸式标杆项目。

然而,石家庄的夜经济应不断完善城市内部供应链,保证夜经济持续发力、步步生花。夜经济在创新业态的同时,要不断推陈出新,以“24小时不夜城”、“15分钟生活圈”的商业理念,打造夜经济典范。

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文章关键词: 夜经济年轻人Z世代
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