一座被低估了的国际化商业都市，实力曝光！

2021年，大湾区迎来一个里程碑式的时刻：GDP总量突破12万亿。广东GDP连续33年位居中国内地省份的第一名，其中深圳、广州GDP总量分别达30664.85亿元、28231.97亿元，佛山和东莞分别为12156.54亿元和10855.35亿元。

据《2021年国民经济和社会发展统计报告》公布，2021年佛山市实现人均GDP增幅约(+)12.38%。同期，佛山入选2021年中国最具幸福感城市地级市榜单，是省内唯一上榜的城市，这是继2008年、2020年后佛山第三次入选该榜单。

佛山地处粤港澳大湾区腹地，是国家历史文化名城、岭南文化发祥地之一，拥有世界美食之都、中国武术名城、龙狮龙舟名城等美誉。据赢商大数据统计，在商业地产领域，佛山这座城市可谓是毫不“佛系”，新商业发展态势迅猛，已晋升为商业准一线城市。

2020年底以“大湾区商业超新星”定位绽放的商业项目——佛山王府井紫薇港的经营“成绩单”出炉，记录着佛山城市发展“卷轴扉页”，将大家的关注度全面聚焦在佛山这座幸福感满满的城市。

2022年3月，一场春暖花开时节带着新生与美好愿景的“花花·花博会——艺术共创计划”2.0版即将在佛山王府井紫薇港揭幕，作为耕植于“紫薇”品牌DNA，打造国际视野出发纵览湾区的文化艺术盛事，王府井紫薇港提出“一起走花路”的主题，在国际多元人文艺术、融合城市属性在地文化的探索上，在后疫情时代的特殊时期，带着寓意为美丽、顺利、平坦道路的愿景，传递着城市缤纷和活力。

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城市发展时代命题下

书写首年“高分”答卷

在佛⼭这座“新一线城市”迈向国际化都市的进程中，城市需要的不仅是⽂化和经济的繁荣，更迫切需要从“⽣活⽅式”的维度去链接世界、展现⾃我，⽽这恰恰是⼀个标杆商业品牌的⻆⾊和使命。

佛山王府井紫薇港凭借王府井集团背书，2021年持续上新区域品牌首店形成吸金最强阵容，年度销售千万级品牌26家，其中囊括Cartier、OMEGA、IWC、Chanel、Lancome、Estee Lauder、YSL、Armani、COACH、周大福、六福、Darry Ring等精品腕表、国际美妆、黄金珠宝品牌，且不乏永旺超市、华为智能生活馆、乐高、喜庭、碳烤工房、TUK TUK CHEERS、臻享无招牌等品牌旗舰店、原创餐饮网红店等品类品牌，不仅发挥着头部品牌效应的号召力，代表着新鲜血液的原创品牌同样全面绽放异彩。

2021年，佛山王府井紫薇港一期项目精彩亮相，一年来，深耕20+国际美妆品牌赛道，Cartier、OMEGA、Jaeger-LeCoultre等11大奢华腕表矩阵圈粉高端VIP，珠宝业绩规模1.5亿潜力无限，携手100+家区域首店领跑佛山“新一线”、30+家运动潮流矩阵潮玩引力场、区域美食打卡平台热门TOP榜首……从资源优势、业态组合方面提供了更为多样的市场玩法，以全业态、全客层的吸引法则提供全新生活方式的满足。

高端超市永旺、横店影视集团旗下精品——横店纷腾影城、中国最美书店——覔书店、潮奢买手制百货——睿锦尚品、广佛最大华为智能生活馆、佛山首家蔚来中心——NIO HOUSE等多家主力店的逐步绽放，从真正意义完整了王府井紫薇港生活方式体验场的战略布局。

王府井紫薇港作为连接世界、汇聚在地的⽣活⽅式平台，站上GDP超过万亿元起点的佛山，背靠市委“515”战略目标和大湾区多重重大发展机遇，在佛山打造成为营商环境制度改革的领头羊的支撑下，展现出了强劲的韧性和潜力。

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打破商业营销边界

多元滋养城市品质生活

据统计，佛山王府井紫薇港2021年全年举办原创IP、主题活动、政府活动、品牌大秀等系营销活动100余场，全年举办“薇”光世界LIVE城市夜经济专业演艺活动65场。

剖析王府井紫薇港的营销路径，专业高品质的潮流和在地文化碰撞，连场次轮番上演的精彩营销活动，作为王府井紫薇港接入广府文化的载体，逐渐让王府井紫薇港这座以世界“薇”笑国际定调的商业体，越来越以兼容并蓄的姿态深入人心。

一周年庆上演的耀舞扬“薇”Battle Monster亚洲街舞精英挑战赛更是引起圈内震动，把品牌营销推向高潮，在激活Z世代的潜在能量，集结天生潮玩家，搭建潮流文化圈层受众群，立足于粤港澳大湾区的舞台秀场，全面触发紫薇港品牌定调天性非凡的影响力。

活动邀请11位国内外知名裁判、媒体知名网红裁判，7名实力网红金腰带争夺选手，国内知名街舞IP综艺人气选手等全国各地街舞圈层参赛，共计超过300圈层专业街舞达人报名参赛，活动2天客流超10万。

迈入2022年，王府井紫薇港一周年庆恰逢跨年，提案六大不同纬度的“快乐因⼦”致敬生活，带来了一场汇聚⽣活中方方面面快乐灵感的嘉年华，与参与者共情、共鸣，创造了Have Fun Together壹起have fun的欢乐世界。

经历了2021年6月广佛疫情洗礼，王府井紫薇港调整策略方式逐步静心思考本土文化的切入，如何将佛山城市名片“走出去”的同时，再引领国际视角聚焦回佛山。打造了自创IP及主题营销系列活动：花花·花博会、拾味榜、ZAO乐时代、LINE FRIENDS快乐旅行、上色岭南、薇光世界LIVE……在传统文化方面，联动政府举办了非遗“彩灯”艺术展，开启佛山文脉的传承创新计划，展现碰撞融合、塑造立体多元、焕发璀璨火花的活力佛山。

短短一年间，王府井紫薇港从“明星栏目”引领性营销活动为出发点，站在城市高度，聚焦艺术与生活，创造了涵盖情感链接、美食主题、在地生活，热点事件、传统文化等多角度，全方位的营销活动，联动场内多家国际品牌搭建主题快闪，多层次挖掘城市文化形态、探索时尚触觉，为大湾区人民带来新的生活体验和潮流态度。

在王府井紫薇港的成长心路历程中，从最初进驻佛山带着羽翼与光环优势的自我证明，到在与城市的对话中，逐渐轻松写意的专注与自信，已然学会了与顾客“倾心”畅谈，交流更为深层次表达的沟通方式。

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超级整合者贴心“薇”服务

联动品牌加深会员交互

资源强者的角色设定，让王府井紫薇港承载着超级整合者的使命，一年以来，将超强的资源阵容进行系统整合同时深耕运营服务，在开业之初就系统搭建会员架构，明确会员的重要地位，强意识维护会员价值，一方面快速吸纳新会员，一方面全方位运营会员体系。

2021年，王府井紫薇港一年时间已快速吸纳42万+粉丝基数，面向快速增长的粉丝流量池，300多家品牌支撑的强大号召力，面向C端如何塑造更为精细化的服务软实力显得尤为重要。

王府井紫薇港“WALKIN VIP CLUB”打造的高品质会员私享空间，全年联动品牌打造100+场会员体验活动，高端VIP美颜会、品牌私享会、会员内购会、插花体验、香氛品鉴、沙画制作主题沙龙等丰富活跃的会员活动进行了高端VIP的有效维护。

自2021年4月启动以每月叠日为超级会员日以来，会员服务及积分福利与顾客黏性逐步加深，至年底12月，会员日销售同比年初4月实现了翻番的成效，将创新性的叠日会员日植入人心，WALKIN主题活动、超级品牌大赏、贴心薇服务宠粉计划、会员优享礼遇四大主题板块，并通过紫薇派“兑”积分回馈活动加持，全面体现会员尊属及积分价值，实现自创节日的号召效应。

王府井紫薇港通过对多种营销场景的打造，全面提升会员感知、会员粘性、拓展会员情感交互，双向链接有效促活会员黏性，线上粉丝留言板高频互动和深入对话，在更为智能化、个性标签、社交属性的会员运营体系构建上，积累了与会员相互赋能，共享成长的宝贵经验。

未完待续……

一年的成长期，王府井紫薇港为佛山这座城市带来的商业提档成绩可圈可点，在城市焕新长续发展的道路上，如何让佛山这座宝藏城市以国际化都市的形象标签为公众熟知，王府井紫薇港又将为城市商业带来怎样的惊喜，随着2022年二期24小时未来科技融合、多种娱乐体验演绎、美好新生活的全时段交互空间的呈现，32万m²商业面积的全面释放，相信这一座城市商业“样本”将带来更多期待，见证更多的精彩。