疫情之下如何玩转新消费？日本心斋桥PARCO成爆款潮流MALL

​来源：差异化商业设计高研院（ID：kjyxyanjie）

作者：空间印象商业设计

受疫情影响，全球市场出彩的新商业项目并不在多数，但日本时尚百货代名词PARCO在大阪的“重生”，一定位列其中。心斋桥PARCO项目在日本最为严重的第三波疫情期间按下启航按钮，无疑是为日本低迷的零售业市场带来一丝全新活力。

项目诞生于1991年5月，曾代表了时代下的大阪潮文化，是整个关西地区的年轻人聚集之地。心斋桥PARCO是日本第18家PARCO，总建筑面积为5.8万平方米，共有17层（地下2层、地上14层加顶楼露台），地下一层与大阪地铁御堂筋线“心斋桥站”直通。

与其他PARCO不同的是，它不仅保留了百货的强项板块，还融合了涉谷PARCO的精华，并大力颠覆传统百货店的陈旧框架，从各个方面刷新你对百货店认知。项目开业当天，便吸引了众多消费者前去打卡，且不少到访者表示，以为跟之前的PARCO差不多，没想到却意外地惊喜与好逛~

颠覆传统百货模式

老百货也可以做得年轻又有趣

作为日本有名的老牌百货，PARCO每个项目都会通过其擅长的艺术与科技的方式，融入当地的文化，给人不同的小惊喜与新鲜感，这次的心斋桥PARCO也不例外。

在项目的外观设计上，心斋桥PARCO的外墙利用了垂悬式装饰的设计，在阳光或者灯光映衬下，宛如波光粼粼的水帘，既简洁时尚，又与大阪“水都”的传统特点相呼应。

在商场的结构上，项目打破传统百货封闭式的设计，其2-10层均有通道与大丸心斋桥店本馆相连，不仅大大提高了消费者购物的便利性，更起到了引流的作用。

而在体验的打造上，心斋桥PARCO也是下足了功夫。商场内随处可见艺术与涂鸦元素，每个楼层中都融入了令人惊喜的艺术作品；

在心斋桥PARCO从12楼到14楼的挑高空间，开业初期的2个月内展出了由知名艺术家空山基打造的性感机器人系列“Sexy Robot_infiniti float”模型，高达7米的作品自带神圣感，且极具视觉冲击力。

同时，项目前身非常有代表性的文化空间心斋桥活动大厅和心斋桥剧院，此次焕新为“PARCO EVENT HALL”和“SPACE 14”。

“EVENT HALL”在开业期间举办了涩谷区当代美术馆NANZUKA策划的当代艺术群展“JP POP UNDERGROUND”，是由活跃在日本和海外先锋前沿的16位日本艺术家组成的集体展览。

“SPACE 14”举办了法国艺术家MR. BRAINWASH的首次日本大规模个展"LIFE IS BEAUTIFUL"，以流行艺术和消费文化的融合手法，用大约80件艺术作品重新诠释了对经典的理解。

在主要艺展空间之外，心斋桥PARCO10楼也设有可举办作品展览的活动空间。同时可以看到，不乏丰富的艺术表现形式“散落”在不同的楼层与空间中，成为点亮顾客游逛体验的玩趣点。

比如：

·B1楼地铁口有来自艺术家Verdy的壁画；

·连通地铁检票口的位置放置了哥斯拉雕像；

·1楼墙壁上与“SPACE 14”主展览同步，展示了MR.BRAINWASH的作品；

·5楼的部分区域由艺术家Akane Kikuchi设计，通过墙壁和天；

·花板上图形化线条来展现“大阪的风景”与丰富多彩的世界；

·9楼还有艺术家黑田清太郎（Seitaro Kuroda）现场绘画的艺术墙。

艺术与日常多维度的融合，让艺术成为大众生活空间中的一部分，更好地创造了空间与人们之间的互动性与交流感。

在通常的艺术展现形式基础上，心斋桥PARCO充分融入数字化技术，以“科技+艺术”带来了更丰富的虚拟艺术体验。当艺术空间场景延伸至虚拟维度，无论是艺术氛围还是“闲逛”乐趣，都更加新颖而生动。

在14楼，以“地球、自然、生活”为主题概念的大型AR互动展曾在“NEW VIEW AWARDS 2019”中获奖，人们通过AR眼镜和手机应用程序“STYLY”便可以自助扫码观看，感受能够根据时间不同而变化的场景。

心斋桥PARCO同样提供了很多智能服务，1楼的自助导航屏幕支持多语言语音和AI语音识别信息系统，能够准确回答人们用日、英、中、韩、泰语问出的诸如“5楼是什么？”、“哪里有服装店、餐厅”等问题，并且屏幕表面覆有抗菌和抗病毒薄膜。

把门店做成打卡点

大热品牌带来强大的聚客力

心斋桥PARCO共引入了约170多家店铺，除了奢侈品牌、高端餐饮、运动品牌、艺术展览之外，还延续了涉谷PARCO的精髓，把时尚潮牌、二次元动漫、主题特色餐饮，以及集市也引进了商场，其中许多品牌门店还是关西首店、大阪首店，例如：Tiffany&Co、GUCCI、Burberry、三宅一生、Sacai、Maison Margiela等国际知名奢侈品旗舰店。

在经典的大牌阵容上，PARCO还加入了街头元素、个性化十足的本土潮牌，2G OSAKA、Kolor、FACETASM、Onitsuka Tiger等。另外引进了一众人气游戏、动漫IP的周边商品店及玩具集合店，打造这里才有的破次元体验。

店铺门前一个个超大的模型，打造了日本动漫中的经典场景、著名IP形象等合影点。餐饮品牌穿插在地下1、2层以及13层，带来丰富的人气餐饮品牌。

心斋桥霓虹食堂街：位于地下2层，预计将于明年3月开业。除了网红餐饮品牌，还引入大阪具有代表性的Neo酒场、魔术酒吧“Mr. Shin的店”、美国村异次元空间酒吧“FARPLANE”，还有全日本酒馆联盟与PARCO共同打造的新型酒馆等一批新颖的餐饮。

御堂筋美食餐厅：位于13层，预计于明年1月开业，主打高端美食与娱乐，如美食+体验娱乐活动的餐厅“三田屋”牛排餐厅、米其林星级餐厅“卢米埃”的主厨老板唐渡泰的新店等。

后记：

这是个焦虑的时代，破除焦虑唯一的方法，就是怎么从追求增长的视角，切换成价值创造的视角。

个人去创造属于自己的价值，企业去创造用户的价值。并且，这一切要站在一个长线时间上去积累。把“价值”设定为核心的心斋桥PARCO就正在积极展现这样的经营策略：

·让到访顾客获得关于生活的价值；

·让聚合的创意者获得灵感落地的价值；

·让项目自身获得稳定而持续发展的价值。

心斋桥PARCO地处连接周边难波、梅田的一个中心节点，也因此，项目对自身的要求是“让有趣的时尚文化层出不穷，让PARCO参与片区的进一步发展，让这里成为日本新文化的西部基地。”

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