一月37家、三月仅3家：疫情下魔都首店骤降

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上海一季度53家首店落地，餐饮+零售占比高达90.6%。魔都首店信心能否在疫后恢复？

作者|哲颉

编辑|杨绚然

头图来源|视觉中国

全国上下多点爆发的疫情，对商业的发展产生巨大影响。据国家统计局数据显示，2022年一季度社会消费品零售总额为108659亿元，同比增长3.3%。扣除价格因素，一季度社会消费品零售总额同比实际增长1.3%。这与2021年一季度同比增长33.9%的数据相比，相差甚远。

对于上海来说，一季度的首店经济也受到疫情的影响而产生变化。本文将对于上海2022年一季度首店品牌进行梳理盘点，通过对数据和信息的整理，来分析上海第一季度首店经济的具体情况。

据品牌数读（ID：winlive2019）不完全统计，2022年一季度上海首店总计53家，其中首店级别分布平均，城市首店27家，全国首店26家。

从进驻时间来看，上海一季度首店品牌开业时间主要集中在1月份，在1月1日到1月28日间共开业37家首店，是2月份与3月份开店量总和的二倍有余。

业态方面，2022年一季度的上海首店依然主要以餐饮和零售业态为主，两大类业态的占比不相上下，餐饮业态占比达47.2%，零售业态占比达43.4%。其余业态包括儿童亲子、生活服务、文体娱，共占比9.4%。

从商圈分布来看，本季度并没有出现集中分布的购物中心，进驻项目多达40余地。并且，一季度首店品牌中，国货品牌表现依旧突出，数量占据过半共达32家，占比达到60.4%。

在进驻的众多首店品牌中，不乏有新晋人气品牌和知名品牌，比如：葩趣、沪上阿姨、LELECHA、New Balance、观夏、蓝瓶咖啡等。在店铺类型方面可以看出，如今有更多新颖独特的非标准店型出现，其中不少品牌皆开出首家旗舰店、主题店、创意环保概念店等，成为亮眼看点。

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餐饮首店：

休闲餐饮热度高涨

异国餐饮表现突出

餐饮依旧是“首店经济”中的热门业态，在上海一季度中，餐饮业态首店品牌共25家，占比达47.2%。这之中，休闲餐饮成为热度最高的业态，其中出现众多知名品牌，如：蓝瓶咖啡、LELECHA、沪上阿姨等，开出全国首店、概念店、创意主题店。此外，异国风情餐饮表现也较为突出，其中日式料理的首店数量最多，如：隐山酌、KIZOKU黑牛の店、金色不如帰等。

· 蓝瓶咖啡

2月25日，蓝瓶咖啡正式开业。作为内地首店，蓝瓶咖啡选址于静安国际中心旁的一栋二层红砖斜顶洋房内，毗邻苏州河畔。这里是静安区的文物保护点，前身为裕通面粉厂。蓝瓶咖啡的内地首店依旧延续着其极简的品牌风格，一楼由现代家具与混凝土的交叉组合营造出了简洁风，二楼各式古董家具则创造出温馨怀旧的氛围。蓝瓶咖啡是以精品咖啡为主导的“第三代咖啡浪潮”推动者，竭力保持着其一贯的水准呈现于中国内地首店。

· LELECHA

乐乐茶的首家环保概念店于一月份正式落地上海晶品购物中心，其主打的环保元素吸引着众多消费者的青睐与期待。在这家门店内，所有带“酪酪”的产品均可免费替换燕麦款，用甄选优质燕麦乳制成顺滑细腻酪酪，不含动物脂肪、不含胆固醇。除了产品外，门店的空间设计、设备、耗材等方面均加入环保元素，还有更多专属环保纸袋、吸管等配套物件等待着大家去体验。

· 隐山酌

隐山酌的上海首店正式落户于上海虹桥天地，店内配色简约淡雅，在清幽环境的加持下，让食客口中的美食美味加倍。超高品质的食材、道地的烹饪方式，让品尝过的老饕们赞不绝口。而店名中的“酌”字也正对应着店内柜台上琳琅满目的酒瓶，让忙碌了一天的都市男女，皆可来此小酌一杯慰藉身心。

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零售首店：

服饰频出精彩看点

时尚精品广受瞩目

上海一季度零售业态首店品牌共计23家，占比达43.4%，仅次于餐饮业态。其中，服装首店的占比依旧最高，达14家店。其中如：New Balance、NIKE、ShanghaiTang、SCOTCH & SODA、Helly Hansen等品牌纷纷开出首家概念店、旗舰店、主题店，成为零售业态中的精彩看点。此外，还包含有时尚精品、超市、时尚生活等其他零售业态领域，其中时尚精品首店开店数量位列第二，共5家品牌店。

· NIKE

NIKE优选体验店亮相于上海佛罗伦萨小镇，以全新形象登场，通过优选产品超值购物体验与一系列运动活动，来服务社区运动爱好者、提升当地社区运动活力。店内最为吸引人的部分是其特有的定制化测量服务，来到定制化服务柜台，鞋码速配、运动内衣测量等数据可直接上传到NIKE会员账号，方便用户更轻松更快捷选择装备。

· 葩趣(PAQU)

泡泡玛特旗下子品牌葩趣(PAQU)的首家旗舰店落地于上海美罗城。葩趣最早定位在潮流玩具电商社区，在转战线下后，定位升级为中国新锐设计师孵化平台。在这个近300平方米的门店里，一大半空间被用做艺术展览，另一部分是商品零售区域。新锐艺术氛围和时尚潮玩氛围碰撞在一起，带给消费者无尽的新奇体验。

· 观夏tosummer-闲庭

备受瞩目的东方香氛品牌观夏，将上海首店落户于湖南路111号，取名为观夏tosummer-闲庭。闲庭不仅是观夏在上海的家，更是观夏品牌的一件作品，展现着观夏一直以来所秉承的理念与待客之道。观夏团队在发布的启幕词中阐明道，现实世界总是嘈杂，哪怕只是能安静一会儿便是馈赠，希望接下来能在闲庭等到大家，为每位客户带来片刻的安宁之享。

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结语

总体而言，2022年第一季度的上海虽然深受疫情形势影响，但其商业表现依旧可圈可点、看点满满。从城市首店到全国首店，不乏出现多家新颖独特的概念店、特色主题店等，涉及餐饮、零售、儿童亲子、生活服务、文体娱等多个业态。

当然，进入到三月后，上海各购物中心受疫情原因而关停，首店开店数量也急转直下。然而根据上海1月及2月的“首店经济”表现状况来看，我们依旧可以赋予上海首店以信心，相信在疫情过后，上海首店经济将绽放出更多精彩。

文末附：《 2022上海一季度首店盘点图表》精简版