Pure Yoga 卡莫瑜伽 爱乐瑜伽等 女性消费者的“身材管理站”

“颜值经济”、“她经济”一直是行业内热议的话题。疫情之下，口罩弱化了女性对美妆及护肤的需求，而对身材的重视程度远远加深，于是瑜伽、普拉提、形体培训等场馆又一次被推上热门。

据《2021中国瑜伽行业报告》数据统计显示，2021年中国瑜伽场馆规模达到42350家，同比增长9.1%。其中62%左右的人群练习瑜伽会选择通过线下瑜伽场馆实现。

随着运动年轻化，90后、00后已逐渐成为运动的核心用户人群，城市分布上来看，三四线城市的瑜伽行业也在逐渐发力，抢占瑜伽的广阔市场。

和健身房类似，瑜伽馆大多采用季卡、年卡付费，短期收拢充足的现金流，另外门店类型逐渐向精品工作室或高端瑜伽馆发展，以满足消费者对练习环境、消费升级的高需求，而一些成本较低、面积较小、可复制性强的低端或小型健身房也拥有低成本、灵活性的绝对优势。

这两种经营模式可谓各有优劣，大中型高端瑜伽馆需要负担要求更高的整体配置、场地和更多的瑜伽教练，经营成本较高，但客单价和学员规模也大；中小型瑜伽馆虽面积不大、课程不全，设施配备可能会相对较少，但能根据不同人群需求定制瑜伽课程，满足更多元化、定制化的瑜伽健身群体。

而疫情反复，一些瑜伽馆也在通过创新抓住重新的洗牌机遇。亟需找到在困境中的存活之道。

近两年，一些瑜伽馆在经营模式上不再单一化，以复合体验、差异化、精品化之方式突围。运营模式上，瑜伽与茶道、轻食等元素，碰撞出更多的商业火花。在场景设计中，也融入更多潮流、新鲜、有趣的主题风格，不再局限禅风、日系风、极简风等主流风格。

【

01

PureYoga

Pure Yoga是Pure集团旗下的品牌之一，除上海外，在香港、台北、纽约、新加坡等地都设有分馆，曾获得2016瑜伽风云榜年度十大品牌奖项。集团自2002年于香港成立旗下第一家瑜伽中心，包含瑜伽中心、健身中心、运动服饰、网络瑜伽视频平台和健康饮食五大类多元产品。

Pure Yoga在2013年进驻上海，定位为高档瑜伽中心，魔都的地标瑜伽馆之一，每家店都处于核心商圈的高档标志建筑中，场馆占地超过1200平方米，设4个瑜伽教室，另设配备壁绳瑜伽等练习用具的私人瑜伽教室，还有专门供会员小憩的休息区。

Pure Yoga香港店则坐落于太古广场购物中心一层，面积约为1110 平米。设计相对于以往又有了新的升级，它将精品酒店、私人会所与订制奢华的细节相结合，店面内还点缀着当地艺术家的作品。

在场景的设计思路上，创造出一种无限的感觉与自然的律动，同时摆脱那些人们预料之中的瑜伽会馆建筑设计。采用大理石和木材的曲线状双面入口为整个会所奠定的基调，给人一种纵深、有层次的私密场景体验。

Pure Yoga香港店

目前，Pure Yoga同时拥有瑜伽运动服饰品牌与nood food健康饮食品牌。为瑜伽爱好者定制最为舒适的瑜伽运动装束。nood food健康饮食则为消费者提供原生态营养餐食及冷榨果蔬汁，帮助身体达到最佳的平衡状态。

02

卡莫瑜伽（需求面积:300-600平方米）

卡莫瑜伽卡莫瑜伽诞生于2013年，总部设于北京。目前北京、重庆两地共开设22家连锁场馆，场馆总面积超八千平米。已拥有16家大卡莫瑜伽馆，6家Kamalsmart智能瑜伽工作室分布在北京和重庆。卡莫瑜伽主打健康生活方式空间，课程多样化，旗下主要分为两大品牌：卡莫生活馆和卡莫SMATR小型自助工作室。

2019年，卡莫瑜伽品牌在重庆万象城购物中心六楼，全新开幕了一家1000平米的花园式卡莫瑜伽馆。露天庭院、休闲花园与户外多功能休闲庭院设计成为了众多瑜伽爱好者的打卡胜地，天光、氧气、植物、自然，都在传达都市里的自然呼吸，大大隐于市。

在城市的一角，藏着一个具有森林气息的心灵花园，空气中缱绻着青草和鲜花的香味，如同澄澈的清泉流淌在每一个瑜伽人的身体里，纵然炎夏将至，这里也依然清凉静谧。

卡莫瑜伽万象城店

目前、卡莫瑜伽在第三代场馆的空间设计上，强调空间的光与影、人与物、虚与实的变化与融合关系，注重空间的简洁与质感，还原空间的本质，为习练者提供安静、简洁、舒畅的习练环境。将精致优雅的生活方式与瑜伽融为一体——咖啡、花艺、音乐、沙龙和瑜伽课程。贯彻着回归自然、身心合一的生活美学概念。

2021年11月卡莫瑜伽脱颖而出荣获《蓝莓评测》“EDITOR'S PICK GYM 2021 最佳瑜伽馆”。

03

爱乐瑜伽ELLE YOGA

城市：西安

ELLE YOGA 以印度传统瑜伽为底色，融合国际瑜伽潮流，致力于引领地区瑜伽教学，传播具有国际特色的瑜伽文化，竭力为奔波于日常生活的东方人拨开云翳照亮蒙尘的心灵。

2020年5月落地古城西安，MOMOPARKARK店位于小寨西路MOMOPARK购物中心5F，致力于为广大瑜伽爱好者构筑一处身心栖息地。

区位优势使得这里聚集了众多国际一线品牌，格调与品味自然不同，在澄净与平衡中安住身心，于优雅和静谧中寻求舒缓。180°立体环绕露天休憩区，超广角的露天平台，将你从烟火气中抽离，俯瞰这座城里的故事，在一杯下午茶里畅享整个时光，在初秋温热的夜里探索满天星辰。

整个环境通透澄净，为学员营造与自我对话的简约空间。轻奢简约现代风，整体空间以玉石白/质感灰为主，木饰面板为点缀，更好呈现瑜伽的空灵与宁静。

04

梵音瑜伽（无限极荟）

坐标：上海

作为中国较早一批瑜伽练习者，校长饶秋玉是瑜伽的受益者，2002年，她创立 FineYoga 梵音瑜伽。

Fine Yoga梵音瑜伽始终秉承着“让更多人受益瑜伽”核心品牌理念， 引导大众理解瑜伽而开始练习受益，达到身心健康美丽。在北京、上海、深圳、杭州、成都等城市拥有 65+ 所会馆。

上海无限极荟店坐落在上海新天地商圈，作为上海重要区域的高端定位门店，旨在提升品牌形象及客户体验，营造高端门店气质。

上海无限极荟店

FineYoga 培育了 6万多名高水准瑜伽老师毕业生，而所有瑜伽老师均毕业于此，并获得国际权威认证。在北京、上海、 深圳、杭州、成都等城市拥有80+所直营会馆。「精进，友善」是每一位梵音老师的基本行为准则，丰富的课程体系和舒适的环境设施，让练习者拥有温暖、进步的瑜伽之旅。