促消费“组合拳”成效初显，2022南京国际消费节带动消费市场回暖升温

​“五一”小长假结束后，南京市商务局亮出了2022年“五一”假期的消费“成绩单”：五天假期，全市重点监测的128家商贸企业共实现销售（营业）额24.4亿元，日均数据较清明节假期回升58.3%。从中，不难发现南京消费市场整体回暖的趋势。

而数字背后，是南京市级部门、市属企业、各区及各大商业体的共同努力。

据悉，为了进一步缓解疫情影响，贯彻落实国家、省、市政府促消费、振经济的决策部署，商务部于4月28日正式启动第四届双品网购节（江苏）暨2022南京国际消费节。

本次消费节以政企携手、线上线下联动为主要形式，即日起至6月底，在南京全市开展“三零行动”、“五一”专场优惠、复市奖励补贴、文商旅体跨界联动等形式多样的主题活动，推动本地零售、餐饮、文旅体等行业消费市场加快发展，进一步提振消费信心、唤醒消费活力。

首批复市复业补贴已到账，

惠及1157家批零住餐主体

早在今年4月7日，南京市商务局、市财政局就联合发布了《支持批零住餐等服务行业纾困解难稳定发展的十条措施》（以下简称“南京批零住餐十条”），其中，提到要发放复市复业补贴、鼓励互联网平台开展中小微商户帮扶活动、支持发展首店经济等等。

此次2022南京国际消费节，结合实际细化落实市政府助企纾困措施，及时出台相关针对性举措，多重渠道促进消费。

（图片来源于：南京消费发布公众号）

首先，面对疫情对市场主体的冲击，尤其是一些中小微企业和个体工商户，南京市率先对按照疫情防控要求暂停营业的零售、住宿、餐饮经营主体发放复市复业补贴，帮助其渡过难关，全力支持市场主体提振信心、恢复发展。

赢商网了解到，在“南京批零住餐十条”发布后，南京市支持批零住餐等服务行业纾困发展的复市复业补贴随即开始陆续发放，补贴根据情况从2千到2万元不等，复市复业补贴由街道来汇总、落实。

目前，首批复市补贴已经送至全市16个街道1157个商户手中，涉及江北新区、秦淮、鼓楼、栖霞、江宁等辖区的16个街道。第二批复市补贴也在组织申报进行中。

以朝天宫街道为例，本轮补贴该街道发放69.2万元复市复业补贴，惠及辖区3家住宿、38家餐饮和218家零售商户，为加快该街道复工复产复市工作送来了“及时雨”。

另外，还有发放生活必需品保供奖励、首店经济支持、餐饮企业一刻钟便民生活圈建设等补贴细则正在落实中。

助力商户线上经营降本增效，

抢抓假日经济促消费扩内需

对于企业和商户而言，政府通过发放“真金白银”，确实解决了中小微企业的“燃眉之急”。但要想真正激发消费市场活力，还需全面长远施策、持续提振经济。

为此，南京市在帮助中小微企业复工复产的基础上，乘势启动“三零行动”，即零费率线上开店、零费率线上运营培训、指定时段零费率佣金，定向支持南京零售、餐饮行业中小商户，切实降低商户运营、推广等经营成本。

同时，在2022南京国际消费节期间，南京还将联合抖音、美团、银联、小红书等平台，打造推广引流南京专场活动。如抖音举办的“心动南京2022南京潮生活节”、银联联动各大商业综合体开展数字化营销、美团则会举办“周末恰大牌”促消费活动，还有小红书与市商务局携手举办的“南京夜生活节”，围绕金陵最美地标打卡、南京夜间消费集市、南京夜间消费趋势发布等主题，开展系列活动，为南京商户引“商机”。

（图片来源于：南京消费发布公众号）

今年“五一”长假黄金周，南京市更是积极抢抓“假日经济”，联合各大支付平台举办“为宁而来”专场优惠活动。鼓励平台、商户向广大消费者发放消费券、开展让利促销活动，释放节日消费潜力，也让消费者得到实实在在的实惠。

如假期期间，南京中央商场新街口店派发千万消费券补贴，上支付宝搜索「中央商场」，即可免费领50元通用券；南京弘阳广场选择推出五一专属升值券，涵盖零售、餐饮、小食等业态；景枫KINGMO也推出了升值券，从小食、美食到美妆、服饰、指定美食组合券，全场低至五折。

商文旅体组合牌花式“撩客”，

政企携手推动经济活力复苏

除了五花八门的惠民促销活动，乘着此次消费节的“东风”，南京市级部门、市属企业、各区还融合开展商文旅体系列活动，成为助推经济复苏的“催化剂”。

例如，“五一”小长假前，南京市体育局针对体育场馆预定，推出总额达150万元的体育运动健身券，实现南京11+1个行政区全覆盖。并且，该健身券可在“宁体汇”体育惠民服务平台低、免开放基础上叠加使用，折上加折。目前首轮20000张南京体育运动健身券已抢光，二轮、三轮健身券将在5月10日、5月20日当天分别发放。

4月30日，在幕燕滨江风貌区达摩古洞景区正式开营的幕燕飞行营地项目，则是市旅游集团与南京商务局等主办的2022南京国际消费节商文旅体系列活动之一。该飞行营地以山水自然和历史人文资源为依托，聚力提升场景体验升级，打造南京唯一集直升机、热气球空游体验与轻奢帐篷露营结合的城市营地。

（图片来源于：幕燕公众号）

一枝独秀不是春，今年五一期间，南京旅游集团幕燕公司还同步推进幕燕滨江风貌区“长江自然生活节”、“发现野趣”系列城市微旅游体验活动等全新特色主题活动，既丰富了节假日线下场景体验，又进一步提升了假日消费活力。

（图片来源于：幕燕公众号）

为持续扩大南京消费节品牌影响力、辐射力和带动力，市文投集团在“五一”假期前后相继举办“品读南京”、千年遗址奇遇记等活动。

其中，由南京大报恩寺遗址景区推出的“五一”特别策划“千年遗址奇遇记”主题活动，不仅将剧本杀与遗址空间相融合，为大家带来别样的沉浸式体验，更有国风原创舞蹈大秀“江南意韵”、超巨型簇绒“戳戳秀”等新奇有趣的消费新场景，吸引大批游客前来打卡。

与此同时，南京江北新区、玄武区、秦淮区、建邺区、鼓楼区等各级行政区也积极响应省、市政府号召，在2022南京国际消费节期间，与辖区内商务部门、街道、集团、企业携手举办江北新区FUN心消费季、玄武区“芳菲五月•相约玄武”活动、秦淮区666消费节活动、建邺区“欢迎来邺”活动、鼓楼区鼓楼潮玩节等系列消费促进活动，全面拉动消费内需，助力市场活力复苏。

如作为2022南京国际消费节的重要组成部分，江北新区举办的“畅玩江北·FUN心消费季”主题活动，通过联动弘阳广场、万象汇、印象汇、龙湖江北天街、美利广场等商贸主体线上线下营销齐发力，推出形式多样的折扣、满减、促销活动，帮助消费市场加速回暖。

（图片来源于：美利广场公众号）

如今，2022南京国际消费节启动后，叠加“五一”假期效应，南京整体消费市场热度和人气有所回暖，消费节带动作用初步显现。餐饮堂食顾客陆续增多、商场客流逐步复苏、有序开放的景区客流也渐渐平稳……熟悉的“烟火气”正在回归。