露营相关概念股大涨，“全民露营”带飞了哪些行业？

​5月已是夏初，晴朗暖和的天气使得人们进行户外活动的热情不断提升。在先后经历了清明节及“五一”小长假后，露营热度不减，而端午节假期，以及学校的暑假也将陆续到来，露营经济有望继续走热。

消费者高涨的露营消费热情促使露营相关企业业绩向好，资本也持续关注露营行业的发展。艾媒网（iimedia.cn）了解到，“五一”假期结束后，有数据显示，牧高笛涨幅超10%，玉马遮阳涨超7%，三夫户外、开润股份、探路者均涨超5%，浙江自然、哈尔斯等纷纷上涨。

露营相关概念股大涨，“全民露营”已是大潮，如此盛况，不禁让人好奇，露营经济是如何发展起来的？它的“得道”又让哪些行业“飞升”呢？

“全民露营”时代

草地还够分吗？

露营经济的兴起，在2020年已有苗头。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近十年间，我国露营相关企业数量持续增加。 其中，2020年新增近9000家，涨幅接近200%； 2021年新增近16000家，涨幅超过78%。

艾媒咨询最近发布的《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》表明，近两年我国露营营地市场规模持续增长，预计2022年市场规模可达354.6亿元。消费者高涨的露营热情将继续推动市场规模的扩大。

疫情反复，粗略计算已持续两年多，人们的生活及出行受到极大影响。在疫情防控下，一方面，跨省甚至出市可能都需要48小时核酸检测报告，长途旅行受到较大限制，露营的地点既可以是城市大公园，又可以是近郊乡村，符合防疫政策出行规则，迎合了消费者短途出游的需求。

另一方面，在长时间的居家隔离后，不少人身心压力较大，情绪低落，而像露营这样的户外活动，可以满足消费者想要放松身心、呼吸新鲜空气的期待。

“全民露营”所带来的是城市绿地被占领的景象。在晴朗的假日，路过各种公园草坪，入目的是大大小小的野餐垫、露营帐篷，以及正在进行户外锻炼的游客们。在人口大市广州，甚至会出现“空闲草地难求”的情况。

露营相关概念股大涨

多个行业乘势发展

露营经济的火热让不少商家和投资者嗅到了商机，不管是和露营密切相关的户外行业，还是通过消费者不同的消费行为联系在一起的餐饮业、文旅业、娱乐业、直播业等，在资本与政策的扶持下，各行各业乘势发展。

1.户外用品：露营帐篷企业表现亮眼

艾媒咨询调查结果表明，在我国消费者选择的露营器械种类中，帐篷排在第一位，占比达71.8%；随后是防潮垫及睡袋，占比均接近七成；另外，帐篷灯、防风绳、充气垫等也是不少消费者会选购的露营用具。

帐篷作为露营的必备器械，得到大部分消费者的青睐，不少相关企业也表现良好，其中，牧高笛的亮眼成绩受到多方关注。

从股市情况来看，相关资料显示，牧高笛的股价在近两个月内涨幅超过100%，并录得多次涨停。该公司每股价格已由三月初在30元至40元之间波动，上涨至五月初70元左右的价位。而艾媒网了解到的最新消息是，截至5月10日11时，牧高笛的股价已升至80元。

从企业业绩来看，牧高笛同样让人眼前一亮。公司2022年一季度财务数据显示，牧高笛1-3月营收约3.27亿元，同比增长56%；归母净利润为3677万元，同比增长超73%。

另外，该品牌在形象传播上也表现较佳。在iiMedia Ranking（艾媒金榜）近期发布的《2022年中国户外帐篷品牌排行榜Top15》中，综合分析企业电商平台销售情况、全网媒体传播态势、用户口碑等指标，牧高笛名列前茅。同时上榜的还有骆驼、探险者等户外帐篷品牌。

2.乡村旅游：露营与观光结合实现共赢

不少市民去露营并非单纯地在帐篷里度过全部时光，人们还会去露营地附近观光旅游。露营带旺的不仅是露营器械本身，还有露营地当地的经济，例如，近郊露营消费可以促进乡村旅游业的发展。

有的民宿会提供露营场地和设施，消费者可以白天过一把露营瘾，晚上回舒适温暖的房间休息。有的消费者则是家庭出游，他们一般会安排一天以上的行程，在营地活动之余，还能顺带去附近的景区观光。露营及其相关活动，一则可以满足消费者近郊出游的需求，二则衍生消费拉动了当地经济发展，如带动了当地餐饮店、商超、景区、游乐场所等的销量。

艾媒咨询早前调研数据显示，2020年2月底，民宿入住率同比下降七成，平均房价下跌50%，单个房间收入下滑超过八成。包括民宿在内的酒店行业大受疫情打击。

但在疫情常态化防控下，加之露营、近郊游等概念大热，周边民宿也受到消费者欢迎。主流OAT平台在“五一”假期后相继公布了出游数据。

同程旅行数据显示，“五一”期间，民宿相关旅游搜索热度环比上涨了56%，部分热门民宿节前一周就已经满房。途家平台数据显示，4月28日至5月4日住宿订单量与前一周相比增长了13倍，特别是实行门票减免的景区周边的民宿，预订量增幅明显。携程平台数据显示，“五一”假期的乡村酒店订单量相较清明假期增长超过了八成。

值得注意的是，乡村旅游是加快实现乡村振兴的重要途径之一，因此乡村露营在很大程度上推动了乡村经济的发展。

艾媒咨询数据显示，2021年中国生态旅游游客量为20.93亿人次，同比增长超过12%，超过国内旅游人数的一半。在疫情有效控制以来，乡村文创、特产美食、生态观光等重视体验的项目逐渐走红，乡村旅游成为乡村经济复苏重点。借助短视频等新媒体平台，依托当地核心特色打造乡村IP，构建农产品、餐饮、民宿、文化资源生态链，将成为乡村旅游业发展提质增效的重要手段。

3.综艺创作：真人秀节目衍生，视频平台或找到新卖点

露营作为线下文娱新方式，还带动了线上文娱领域的创新发展。

例如，有旅游景区就推出线上露营教学；有的网络主播也在线上直播自己的露营过程，和粉丝分享露营体验；还有的商超或购物中心，专门设计露营主题的集市，联动线上线下进行带货及品牌推介。

此外，不少卫视和视频平台趁机推出“露营系”综艺节目以顺应潮流，吸引眼球。爱奇艺打造了户外潮流露营真人秀《一起露营吧》；浙江卫视播出自驾露营青春慢综艺《追星星的人2》。湖南卫视近期开播的《向往的生活6》中也带有海边露营的元素，而该卫视即将推出的另一档真人秀《花儿与少年露营季》则更是点题“露营”，明显想要抓住当下“露营热”的流量。

然而，这些综艺大多表现出露营旅游的美好，逐渐同质化的内容，不但让人有点审美疲劳，还引来部分已经试过露营且体验不佳的消费者的吐槽。同时，被综艺“种草”想要去露营的观众，也不一定会收获如节目中体现的美好旅程。

因此，与其一昧地营造和谐氛围，不如多科普实用的露营相关知识，引申介绍露营地当地的历史故事，并且真实反映出露营“踩雷”的情况，或许这更能引起观众的兴趣。

艾媒咨询分析师认为，随着露营经济的发展，露营营地将走向风格多样化的发展道路，目前已经出现了“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等。

未来，露营体验仍会朝着多样化、创新化、精细化道路发展，而露营经济也将带动更多相关产业创新升级，丰富消费者的精神世界和文娱生活。