线下高效引流，疫情期间MI闪购助购物中心“自救”

关键词：赢商tech、会员增长、线上销售、互动营销

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疫情频发，进入与新冠疫情的较量之中，这大大搅乱了实体商业的步伐，客流锐减、业绩踩了“刹车”…… 赢商tech旗下MI闪购助力购物中心开展互动营销，反攻“线上”活动，会员增长及促活刻不容缓。

趣味互动营销，提升会员活跃度

为减少顾客流失，提升会员活跃，商场可通过MI闪购设置互动营销活动，利用趣味游戏和有价值感的礼品，调动顾客积极性，带动顾客参与；在礼品选择上可结合商场的主要客群进行礼品设置，社区型商业以日常品为主，如：洗衣液、抽纸、粮油鸡蛋等；大学城区的项目以美妆、休闲娱乐为主，如：奶茶抵用券、护肤小样、美业体验券等；借助互动游戏进行礼品券发放，针对线下闭店或限流的情况，商场可通过延长礼品券核销使用时间，留住顾客。

MI闪购某项目通过幸运扭蛋机活动，联动线下125家商户参与，上线11种礼品，带动2W+会员参与，连带销售增长达60W；另有项目通过邀请有礼活动-拉新会员三个再赠送一张电影，拉新4.5w，核销数量3571，实际核销支出5.3w元，平均每新用户成本1.1元。

赢商tech MI闪购会员营销小程序核心功能

线上预售，圈定客流

商场/商户在MI闪购进行预售，提前圈定客流和销售，通过折扣优惠开展线上预售活动，拉长销售时间，以让利消费者的形式，刺激购买。并借助微信公众平台、会员社群进行宣传推广，提升活动效果。可在MI闪购上设置商场补贴专区，联动线下服饰、美妆、鞋包配饰等品类，从品牌新品、经典款、畅销款三个维度，挑选顾客认知度比较高的商品进行线上预售，让消费者明确感知到商品的优惠，可以快速制造话题，引发传播，提升转化。

结合商场现有活动数据来看，某项目开展有价券线上预售，有价券优惠力度为78团购100，使用业态为百货和餐饮，参与核销使用店铺65家，活动期间共计核销有价券6000多张，产生连带销售80万。

在可预见的未来，抗疫防控仍是民众生活的长期主线，也是商场不得不思考的现状，将来任何不在线的业务抗风险能力都是极低的，商场、商户需要在不确定性中解决生存与增长的问题。尽管整个商业地产仍处在疫情的折磨之中，但我们还是要稳定心态，争取在疫后复苏后弯道超车，积极转型线上，开展“自救”刻不容缓。

【关于赢商tech】

赢商tech创立于2010年，从2015年启动商业数智化战略，目前已服务全国1000多家购物中心，目前已推出【城市商业地图】【赢在选址】【CMiCloud云商管】【MI闪购】等一系列SaaS产品，基本涵盖了一个商业项目的全生命周期，从城市进入、地块判断、项目选择、前期招商到开业后商户招调管理、客户营销管理等。

【关于MI闪购】

赢商tech旗下专为购物中心打造的数字化营销平台，“会员、卡券、社群、支付、商城、内容”6大功能，满足运营的多元需求。

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