“韩潮”卷土重来?中国首店纷纷落地,新兴品牌开店破80家…

赢商网 王菀   2022-06-10 09:14
核心提示:韩系快时尚又“活了”?

CEO品牌观察发现,近一年来,尽管受疫情影响,但国内购物中心内的韩国潮流服饰品牌门店却呈现稳步扩张态势。从刚刚开出中国首店的Kirsh,到线下大举扩张的chuu(需求面积:80-150平方米),以及加速布局中国市场的NO ONE ELSE、Nerdy等,TA们正在中高端购物中心高频亮相,这让人不禁疑惑,“韩流”好像又回来了?

KIRSH一口气落下三子

5月20日,韩国潮流品牌KIRSH在南京德基广场二期,开出了其中国首店。门店整体采用了简约、明亮的设计风格,白色为主色调,鲜红的樱桃是其标志性元素及品牌标识。

KIRSH于2008年成立,以“RESEARCH AND CREATIVITY”为主旨,KIRSH通过对文化及时代的观察分析,围绕着“樱桃”进行了一系列的设计。瞄准年轻女性这一目标群体,KIRSH主打T恤、卫衣和配饰等基础款产品,主要价格带在600元以下,品牌不仅吸引了普通消费群体,更深受韩国女星喜爱。

虽然此前KIRSH曾以跨境电商的方式,在中国进行过产品销售,但此番在中国市场开设线下店,KIRSH一口气布局了三家。除了南京德基广场中国首店,KIRSH杭州首店也于5月28日亮相杭州湖滨银泰in77,杭州万象城店预计近期开门迎客。

“韩潮”重回,面孔焕新

除了KIRSH,近一年来,chuu、NO ONE ELSE、Nerdy等韩国潮流品牌也在国内各大商圈加速拓店。

这其中,chuu的门店很难不被注意到——大面积的绿色装潢、彩色霓虹灯饰,以及甜酷款式设计。

作为韩国企业PPB STUDIO旗下时尚品牌之一,chuu成立于2012年,以“甜辣、轻运动、高调张扬的自我穿搭方式”自居,是一个潮流与性感兼具的网红少女品牌。线下门店开进中国之前,chuu早已通过代购、电商,积累了不少忠实粉丝。

去年5月1日,chuu国内首家门店在杭州湖滨银泰in77正式开业。仓储风的展示方式带来了海量的服装款式,满墙的模特搭配图以及现场的服装搭配师,则带来了极致的线下体验。因此,不论是门店的装修风格还是货品风格,chuu都成功抓住了18-30岁的年轻人群。

而在过去一年,chuu也在大举拓张。截至发稿,CEO品牌观察查阅品牌微信小程序发现,chuu已在全国各城市的核心商圈开出实体店约80家

值得一提的是,chuu旗下设计师系列NO ONE ELSE也开始“自立门户”,在国内开设线下门店。自去年10月1日,NO ONE ELSE全国首店在长沙国金街开业至今,品牌已在全国布局门店11家。

该品牌线下门店设计以生活中最熟悉的地下通道为场景,服装的展示架则主要运用金属材质。产品方面,NO ONE ELSE不仅有着当下年轻人中意的街头美学,并融合了90年代以及千禧年的痕迹,主打无性别概念

同样在国内大手笔投入线下门店的还有Nerdy——一个拥有独特纽约街头风格的韩国潮流品牌,以Track Suit运动服而出名。

去年4月,品牌在上海长宁区百盛优客城市广场开设了国内首家独立线下门店。目前,Nerdy在国内16个城市开设了20家门店,仅去年就拓展了13城15店

相较chuu、NO ONE ELSE,Nerdy旨在追求“自由、自我、本性”,通过经典的设计、宽松舒适的版型,以及鲜明的配色,来展现独特的青春潮流。

另外,还有韩国复古街头潮牌ROMANTIC CROWN也于近日在杭州湖滨银泰in77开出了全国首店,其服饰具有典型的韩式街头风,夹杂着一点复古运动的style;韩国街头潮牌COVERNAT在南京德基广场设立围挡,中国首店即将亮相,基本简约是该品牌理念,服饰设计风格以美式作为基础……

纷纷扎堆核心商圈

在梳理上述品牌发展过程中,笔者发现,除NO ONE ELSE首店选址长沙,其他品牌均选择华东区域实现首次线下亮相

究其背后原因,一方面与品牌“代理商”脱不了干系,另一方面则与商圈、项目的气质密不可分。

具体来看,杭州湖滨银泰in77和南京德基广场分别拥有两个品牌的全国首店。两大项目均是城市商业的佼佼者,拥有强大的“首牌磁场”引力,同时自身不断焕新升级,持续吸引年轻消费群体。

除了全国首店,从已有的门店数据看,这些韩潮品牌在选址逻辑上颇为相似

从商圈发展类型来看,chuu、NO ONE ELSE、Nerdy这些门店较多的品牌,均瞄准了成熟商圈。商场档次方面,中档及中高档商场门店占比相对较高,这与品牌的整体定位、目标客群以及客单价相吻合。同时,这些韩潮品牌还十分青睐华润集团旗下的各商业产品线,包括万象城、万象汇、1234space、万象天地。

当这些韩潮服饰品牌不断扩大事业版图,一些问题也逐渐显现出来。热门商场中,往往集合了上述品牌中的两家甚至更多家,它们在基础款上几乎大同小异,虽然短期内能够带来新鲜感,但潮流总是稍纵即逝。

尤其在快时尚红利消逝的当下,韩系快时尚代表百家好已传出全部撤柜的消息,和chuu一样都走“小码”策略的意大利时尚品牌Brandy Melville,线下店也早已不再“网红”。

没有人可以永远年轻,但永远会有年轻消费者。如今这些热度奇高、快速扩张的新晋韩流品牌们,在快速拓店的同时是否能兼顾保持品牌的热度还尚不可知,但从目前看,品牌SKU的同质化及较为诟病的产品质量问题逐步显现。在经济市场下行周期,消费者对性价比、质量要求越来越高,除了新鲜有趣的打卡场景,新兴品牌还需回归产品的质量把控及款式差异化,避免重走“老路”。

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文章关键词: chuu韩潮
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