实探愚园路：品牌持续更新，网红点打卡“难 ”

编者按：暂停两个月，上海商业终于恢复线下营业，呈现消费渐暖之势。重新归来，线下商业是否做好了准备，真实的复苏情况又是怎样的……对此，赢商网将通过实地走访，记录真实的商业景象。

本期（6月17日），赢商网来到老牌网红街道愚园路，看这条聚集了众多老洋房、时髦新店的小马路，在经历疫情磨难后，又有哪些变化？

与武康路、安福路等网红小马路一样，愚园路不仅有着浓郁的历史格调，还是潮流、小资品牌的聚集地，愚园百货公司、Double win coffee、Dosage Bread&Wine、CHAO'S CHAOS、WABI COFE、露地怪物冰屋、FIU GALLERY、Moneyshop、“我慢”咖啡店等众多特色品牌均落户于此。

今年3月，澳洲Black Star Pastry海外首家旗舰店落户愚园路，为这条百年老街增添了一个集餐饮、设计、艺术、生活方式于一体的复合式餐饮潮流空间，年轻潮流氛围愈加浓厚。

当然，这条横跨长宁与静安两区的小马路，还有着常见的服装、餐饮、水果、便利店等小商业业态铺位，如承载着愚园路老居民怀旧情结的老伯伯内衣店。这些关乎居民日常生活的门店与新晋网红品牌呼应，吸引着越来越多的年轻人前往。

愚园路同时是上海城市更新的经典案例，早在2015年，愚园路便开启街区改造，2019年更是实现了街区的整体转型升级。上海复商复市之后，愚园路上的店铺逐渐恢复生机，也有店铺发生了些许变化。

外卖、自取取代堂食，客流明显减少

尽管上海线下商业恢复营业已有近一个月时间，但“不能堂食”的规定，严重影响了线下客流。愚园路上的餐饮门店同样面临着这一难题，依赖于外卖、门店自取订单。

这些错落分布于愚园路上的咖啡店、小酒馆，本身吸引顾客的一大亮点，便是门店的空间体验，颜色艳丽、独栋老洋房，是其吸引顾客打卡的重要原因之一。

如今，线下客流骤减，RIBONE、露地怪物冰屋、缤物咖啡、MONEY SHOPS、堂屋糖水店、纯烧大红袍中式饮品店等店前的等位区与外摆区，均失去了往日的热闹。

位于愚园路上的二門丁胡同门店，是该品牌在上海开设的首个门店，主打平价美味的北方胡同小吃，同时设有小酒馆。不能堂食的情况下，该品牌在门店前售卖专门的快餐，且旁边的档口展示了各类餐品，便于顾客选择。11点刚过，已有顾客在店前选购。

拥有咖啡、潮牌与艺廊的愚园百货公司，是愚园路上的标志性网红打卡点。今年年初，LV快闪店在愚园百货公司登场，咖啡店秒变LV限时快闪店，刷屏各大社交网络。如今，愚园百货公司内的咖啡店已经恢复营业，潮牌区域还处于空置状态，仅显示LEVI'S FRESH。

特色餐饮品牌之外，愚园路还汇聚了设计师品牌、买手店、潮牌等，包括：户外生活多品集合店MTPT、上海首家美术馆式服装集合店The Island集岛、设计师品牌集合空间EasyAwesome、主营高级女装的GRACINA时尚生活馆、新潮牌Sei Carina Y、本土设计师品牌CHAO'S CHAOS、00后设计师创立的帽饰品牌GENZERO、买手店RAESTHETE、生活方式空间Element等。

其中，RAESTHETE还未完全恢复营业，透明的玻璃门上张贴了“不营业”的标识。

紧挨RAESTHETE的多元艺术空间FIU GALLERY，则张贴着虚拟人物ALMA的海报。据悉其出生于未来Web3元宇宙世界，疫情期间还参加了Fiu线上会议。

品牌、绿地公共空间持续更新中

容纳原创性、风格明显、个性标签的新生品牌，是小马路的一大特点与优势。愚园路也不例外，在经历了一系列改造升级后，潮流、网红、小资品牌的云集，使得这条百年老街越来越受年轻人青睐。

期间，愚园路同步升级了社区服务的内容。位于愚园路1088弄的愚园公共市集，便是这样的经典案例。

可以看到，愚园公共市集一楼以餐饮、社区配套服务为主，二楼引进的舞蹈、钢琴艺术中心、社区美术馆则将艺术带进社区，实现城市老记忆、老味道与艺术的相融。

2019年底，愚园路上开设了一家专门针对女性的新零售OMO共享门店HEYSHOP，里面涵盖了美妆、咖啡工作室、酒吧、服饰、摄影工作室等众多特色品牌，为愚园路再添新的活力。如今，HEYSHOP原本的店铺位置已经“易主”，取而代之的是餐饮品牌MYSTIQUE。

赢商网实地走访时看到，门店前的广告立牌显示，店内涵盖了咖啡与小酒馆，可通过线上平台下单。据HEYSHOP品牌创始人透露，从去年上半年HEYSHOP就不再实际经营，主要从事新零售门店的业务咨询。

愚园路上类似的变动，并非这一家。赢商网看到，整条路上有多个围挡或装修进行中的店铺。在盛春商厦的一楼，便设有DQ的围挡，显示即将开业。

除了特色品牌，绿地、公共空间也是愚园路上的重要亮点。在客流尚未完全恢复的当下，愚园路上公共长椅上依然备受青睐，不少居民和往来的人群在此停留。

在创邑位于愚园路1107号的总部门口，近400平米的开放式耐踩踏草坪正在施工修整。这里曾是爱宠人士、年轻潮人聚集的重要打卡点，经常举办主题活动，并搭建一些装置艺术。由于施工，多是园区工作人员进出，游客则坐在不远处临街的长椅上欣赏。

结语：

名人故居、独栋老洋房、网红餐饮、艺术气息……愚园路吸引年轻人前往的理由很多，而当网红餐饮门店不能堂食，年轻消费者失去了重要的打卡拍照点，摆在愚园路面前的挑战并不小。如何让更多的年轻人重返这条充满历史与艺术气息的小马路，也将成为愚园路商业复苏的关键。