Nike大中华区2022年3-5月销售额下降19%,DTC收入增长14%

明亮公司   2022-06-28 13:00
核心提示:Q4耐克营收为122亿美元。

作者:星星

出品:明亮公司

北京时间6月28日凌晨,耐克披露了2022财年四季度以及全年业绩报告,Q4耐克营收为122亿美元,同比下降1%,略高于此前市场预期的121.3亿美元净利润14.39亿美元,同比下降5%。整个2022财年,耐克实现营收467亿美元,同比增长6%净利润同比增长6%至60.46%

从渠道看,耐克贯彻的DTC转型获得可观成绩,四季度NIKE Direct收入为48亿美元,同比增长7%;相反,耐克批发业务收入则同比下降7%至68亿美元。全年NIKE Direct营收达187亿美元,同比增长14%;其中,耐克品牌数字业务增长18%,耐克自营门店收入增长10%。

来源:耐克财报

从品牌看,耐克品牌四季度营收为117亿美元,同比微降1%;整个财年收入为444亿美元,同比增长5%。匡威占比仍不多,Q4销售额为5.93亿美元,全年为23亿美元,同比增长6%。

从区域看,耐克2022财年营收增长主要来自于欧洲、中东和非洲地区,大中华区四季度营收为15.6亿美元,同比下降19%;全年营收为75.47亿美元,同比下降9%。耐克表示,大中华区业绩下降主要由疫情导致的库存、物流及运输成本的增加影响。

来源:耐克财报

现阶段,DTC转型和线上业务为耐克发力点,电商销售比重不断增大。今年6月7日,耐克宣布其计划中的自有数字平台转型将在7月启动。

据悉,新的耐克中国数字生态系统将包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有数字平台;在战略合作伙伴天猫平台布局的三家旗舰店和一家官方奥莱店;以及在商店零售端推出的门店企业微信。

耐克表示,在未来3-5年,数字化都将是其业务的重要增长引擎。前段时间,天猫公布了618运动户外品牌榜单,耐克位列运动行业第一,店播成交额同比增长超过300%,新会员增长较上年同期增长超60%。

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文章关键词: NIKE耐克耐克业绩
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