盘点商场IP活动的7种选择：艺术文化、博物馆&科普、潮流&时尚...

原作者：iziRetail逸芮（ID：iziRetail-original）

一提到“IP活动”，我们都会想到迪士尼、MOLLY这些经典的IP形象。今天我们想聊的随着商业越来越多元化，除传统卡通形象之外，还有哪些IP主题可以选择？

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艺术文化类IP

商业与艺术相融合，几乎已经成为中高端商场的共识。从早期单纯的在商场内放置艺术品/艺术装置，到现在商场与艺术家/艺术机构合作，会在艺术作品的基础上做更多延伸互动，或请其为商场策划或者定位艺术展/艺术作品。

像KAWS、空山基、安藤忠雄、teamLab、张占占与他的朋友们、光影上海、GLOBOSCOPE等都有在国内商场落地大型艺术装置。

teamLab @上海ONE ITC

空山基 @深圳万象前海

张占占与他的朋友们 @武汉万象城

近年来，新媒体艺术家与商场的合作越来越多。比如：

成都远洋太古里，邀请法国多媒体实验艺术家Penelope Guerineau定制打造新春主题灯光艺术作品。

V&A博物馆、UCCA Lab、Keith Haring、陈粉丸、宋三土、古塔词弥等机构工作室和艺术家都进入过商场进行多种形式的展览与活动。比如：

V&A博物馆先后与太古地产合作，巡展了《鞋履：乐与苦展览》、《包里包外》。北京朝阳大悦城U2美术馆开馆时，联合英国V&A博物馆呈现“好奇女孩爱丽丝”全球巡展第一站。

《包里包外》@北京三里屯太古里

“好奇女孩爱丽丝”@朝阳大悦城

90后“纸做的艺术家”陈粉丸受到热捧后受邀参展、与品牌深度合作等，2021年12月，在天津K11 Select落地空间装置。

陈粉丸作品《津天于天津》@天津K11 Select

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博物馆&科普类IP

《国家宝藏》综艺节目风靡全国后，博物馆文化展览进入商场也成了IP展览的一种，凡尔赛宫、敦煌、三星堆、苏州博物馆等展览吸引了大批文物艺术爱好者。当然，中国文化相关内容还延伸出了神兽复活、奇妙的进化之旅等特色IP展览。

《敦煌奇境》展 @上海 上生·新所

中国古动物馆 奇妙的进化之旅 @龙湖北京长安天街

商场与《国家地理》、《华夏地理杂志》、NASA合作推出的一系列科普展览，囊括多样的内容和呈现形式，沉浸式体验互动同时吸引了年轻人和小朋友。

国家地理·深蓝展 @杭州万象城

“与你为邻·自然共生”@广州太古汇，展览邀请加拿大艺术家Laurence Vallieres以及华夏地理杂志。

《秘境仙踪》@北京颐堤港，与绿植艺术设计师打造主题为《秘境仙踪》的五百余平方米室内花园。

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潮流&时尚类IP

对于想打造“时尚”定位的商场来说，引进潮流或者时尚类的IP活动是个不错的选择。有了时尚大刊或者时尚盛事的加持，既能吸引城市时髦男女到场，也能重塑项目定位。

《NYLON尼龙》曾与重庆光环联合带来时尚大秀，与深圳湾万象城联合打造秋冬流行趋势发布派对。《InStyle》曾与华润时代广场联合举办2019 InStyle Women Of Times年度时代女性盛典。

MIXC X NYLON 2019秋冬流行趋势发布派对 @深圳湾万象城

2019 InStyle Women Of Times年度时代女性盛典 @上海华润时代广场

《嘉人Marie Claire》正在成都远洋太古里打造全新策展式体验空间MC HOUSE时室暨设计系列首展“回到现代(A Modern Moment)”。长沙IFS三周年庆典也曾与《嘉人Marie Claire》合作沉浸装置展、影院特展、女性论坛等。

MC HOUSE时室 @成都远洋太古里

INNERSECT、Style In Revolt、NOWRE、Sneaker Con Museum、小红书、得物等作为潮流平台与商场的合作也很活跃，形式包括限时店、装置、现场活动等等。

潮流类艺术家也是商场合作的对象之一，比如：长沙IFS曾与涂鸦大师DEZIO与LOONEY TUNES、潮玩艺术家DIGIWAY、中国首位3D街画艺术家齐兴华等合作。

LOONEY TUNES华中首展

中国首位3D街画艺术家齐兴华 作品：龙的眷顾3D互动墙

引进潮流类展览则是另外一种选择，比如：INNERSECT的潮流设计师品牌丰富了商场的品牌选择；Style In Revolt为商场注入了全球街头流行文化；Sneaker Con Museum作为全球知名球鞋文化IP，拥有极强的IP吸引力。

「Style In Revolt潮流，源自颠覆」 @北京SKP-S

Sneaker Con Museum全球首站 @成都IFS

与城市级的时装周合作也是为商场增添时尚氛围的方式。像上海时装周、深圳时装周、成都时装周、青岛时装周都有与商场深度合作。

上海时装周 @上海新天地

深圳时装周宝安区分会场 @深圳海雅缤纷城

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生活方式类IP

新一代消费者热爱户外生活方式，于是不少商场引进了健康跑、露营、飞盘等围绕新户外运动方式的活动内容，以自创IP呈现居多，融合市集、露营、运动休闲、家庭互动、轻松跑等活动。

商场结合自身的空间建筑结构优势，加强户外活动的氛围感，西安大悦城、深圳卓悦汇、沈阳嘉里城、重庆新光天地等近一年都举办过天台露营活动。

天台夏梦艺术节@西安大悦城

城市露营生活节 @重庆新光天地

X GAMES CHINA、NBA Pop Up、Vans滑板巡回赛等作为专业运动类别进入商场，该类IP的粉丝粘性强，商场与这类资源合作，将会吸纳更忠实的受众。

X GAMES CHINA 2021巡回赛 @沈阳大悦城

House of Vans世界滑板日活动 @西安老城根G park

随着各类综艺节目的热度越来越高，《这！就是街舞》、《中国新说唱》、《潮流合伙人》等都在商业空间打造过官方限时快闪店，复刻节目中的场景，渲染一波热度气氛。

《这！就是街舞3》@北京颐堤港

《中国新说唱》线下体验馆 @西安老城根G park

综艺节目《乐队的夏天》掀起了商场举办音乐节的风潮，IP效应较强的有草莓音乐节（摩登天空），北外滩来福士2021年开业时在商场进行过草莓TOWN室内音乐节，嘉兴南湖天地曾打造过草莓TOWN音乐派对。

草莓TOWN 北外滩来福士室内音乐节 @上海北外滩来福士

草莓TOWN音乐派对@嘉兴南湖天地

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线上平台的体验空间

本身耳熟能详的线上平台APP拥有大量且固定的受众群体，走进线下空间后通过装置展览的方式与消费者亲密接触。早期有天猫、京东、携程，其后FARFETCH发发奇、NET-A-PORTER等国际时尚购物平台通过与商场合作发布新品。

FARFETCH发发奇破圈行动 @成都远洋太古里

而后，虎扑、网易云、QQ音乐、知乎等流行文化APP进行展览的同时，通过自身标签内容传递鲜明的平台文化，特别受年轻人的追捧。

“虎扑潮力街区”主题展览 @上海世茂广场

支付宝-蚂蚁森林、哔哩哔哩 B站是近一年商场引进较多的IP，可爱的装置、多彩的活动，每每来到一个项目，都会成为红极一时的热门打卡地。

bilibili哔游之地 西南首展 @重庆来福士

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电竞、动漫、二次元

动漫、二次元文化的粉丝群体粘性高，长久以来在线上拥有极高的流量，商场引入这类IP可以给线下空间导流更多人气，与一些年轻化的商场定位契合度很高。

魔兽世界、王者荣耀、英雄联盟为代表的电竞联赛在商场举办颇多，几乎每次亲临现场都能看到人气爆满的盛况。

王者荣耀城市级联赛以及“IN核玩家暑期娱乐赛”@印力集团旗下购物中心

英雄联盟s10线下观赛站 @西安大悦城

以天官赐福、盗墓笔记、一人之下、航海王、火影忍者为代表的高人气漫画的聚客能力可以辐射到周边城市。

盗墓笔记西幻主题展 @杭州湖滨银泰in77

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ONE PIECE航海王特展 @宁波阪急

围绕洛丽塔、JK女孩、汉服的活动，以达人博主为代表的IP效应在其圈层领域中吸引力也非常强。

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新萌系&搞怪类IP

以POP MART泡泡玛特、FARMER BOB、rolife、FUNKO、SMILEY WORLD、乐高为代表的潮流玩具IP活动的热度持续性强，不断推陈出新的人物形象。同时，我们看到有一批新的萌系IP出现，比如奈娃家族、喵铃铛、爱神lulu猪、胖哒熊猫等。

深圳万象天地携手FARMER BOB带来“爱不设限”POP UP全国首展

“奈娃家族的悠长假期”IP全国首展 @上海港汇恒隆广场

“冬日奇喵派对” 喵铃铛全国首展 @上海松江印象城

当然，当年轻人的兴趣喜好越来越多样，搞怪、丑萌、表情包相关的IP系列也走进商场，比如我不是胖虎、悲伤蛙、小蓝和他的朋友们、“绿码”、WHIKO谜之便利店、emoji、漂流美术馆等，更贴合如今网络文化氛围，商业空间也开始“玩梗”。

“我不是胖虎”华南首展 @深圳卓悦中心

《绿码，绿马》@杭州湖滨银泰in77

漂流美术馆Floating Gallery @深圳龙岗万科广场