Z世代晋升消费主流，揭秘五大“热消费”与“新场景”

​随着Z世代晋升为消费主流人群，带动和激发了新消费的迭代与创新，在此背景下，也引发了商业地产一系列的内容升级、场景优化、运营创新等举措，结合当下年轻人潮流的生活方式与爱好，小编整理了五大“热消费”与“新场景”，以供参考：

01

小众生活方式

《小众文化&兴趣圈层全调研》报告，对当下热门的小众文化与小兴趣进行了深度调研与总结：其中，小众演出圈以36.3%的占比，荣登No.1，其次音乐节、话剧、脱口秀也是年轻消费者常选择的类型。

这些小兴趣作为当下年轻人追求个性化生活方式的一个命题，具有独特魅力和精神追求的文化符号 ，越来越引起大家的共鸣。 因此，对商业而言，也面临着全新的需求机会与市场模式：

成都麓湖

被封为“四大神盘”之一的成都麓湖，利用得天独厚的湖岛景观，推出了城市市集IP“岛集”，联合品牌及主理人，共创出新的消费场景：美食、文创、酒吧、音乐、戏剧、宠物、露营等。

据悉，“岛集”系列已进行到第15期，有45万岛屿青年在此交换向往的生活，期间与超过600个品牌合作，延伸出了一种麓湖独有的极致场景调性。

麓湖上集合了众多的生活方式，孕育出缤纷的生活美学 。以 M Stand 为例， 前阵子凭借着“ 全国首家270°环湖露营主题店 ”的人气刷屏社交网络，其“一店一设计”的理念在麓湖得到了极大的发挥空间： 半露天的悬挑空间延伸到湖面上，配合无框玻璃幕墙的包围，释放出一览无余的全景视野，让天府美食岛与店内空间互为风景。

据悉，麓湖包括麓坊中心、天府美食岛、漫汀三大非标商业街区，注入了越来越多个性化的需求与生活方式，为消费者营造了一种“度假式”的岛屿消费新场景。

02

艺术策展型

“颜值即正义，内容即价值”是新时代年轻消费者的价值主张，他们更懂得享受生活，喜欢尝鲜，对于时尚、审美也有自己的理解。

为迎合消费者的需求，频频出现的热词“策展型商业”，正从传统美术馆的框架中逃离，慢慢演变成为了商业的其一模式。

与传统商业相比，策展型商业空间并不迫切直接的售卖商品，本质上是话题和潮流制造机，以一个美好的生活方式和愿景空间，从而聚集人气，间接的转化为商业效益。所呈现的生活方式是他们所向往和追求的，未来将会吸引一大批拥有前沿和精致生活追求的消费者。

此外，策展型商业要做的或许不只是设计和艺术，如何将策展主题本地化，并与青年消费者互动中产生共鸣才是制胜的关键。

号称“策展型酒店”的上海W酒店

曼谷Siam Discovery

Siam Discovery地处曼谷的繁华商业圈，创意简洁的城市公共艺术，空间尺度宜人，还被世界零售奖的评委称赞为“真正的未来黄金标准”。

室外天桥连接处的景观，利用废弃资源制成的小装置艺术，随处可见。

中庭部分的创意金属方格元素，有着垂直向上的视觉动线，同时放置的LED屏幕有着宣传和导视作用。

购物中心内13个不同主题的生活方式体验区域，风格迥异，合理分流的同时，也增强了消费者与购物中心、自身的社交互动。

03

国潮在地化

随着国民经济和民族文化自信的提升，“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。从2011年至2021年十年间，“国潮”搜索热度涨幅超过5倍，成为重要的消费经济和文化现象。

通过将传统文化与属地文化结合，创造出独一无二的文化消费内容，并进一步应用在商业的建筑设计、场景打造、业态品牌组合、内容营销等多个方面，引起消费者的情感共鸣。

深圳宝安大仟里-上河坊

深圳宝安大仟里购物中心打造的深圳第一家“清明上河”国潮主题街区——上河坊，上河坊主题街面积3000㎡，是大仟里为现代深圳奉献的一座中国历史文化博物馆，最大限度还原北宋汴京开平时期的历史文化和人文风情。

通过沉浸式场景塑造、传统文化内容运营、潮流与传统碰撞的呈现方式，为消费者带来耳目一新的社交购物体验，打造集国潮文化、非遗传承与现代商业于一体的大型室内主题街市。

以“清明上河图”为主题灵感，构筑三纵三横的北宋街巷，充分还原古都汴京的繁荣风貌，营造“古街风貌”的场景，融合“美食文化”与“非遗体验”的核心内容，为消费者呈现前所未有的文化体验。

上河坊还引进一系列特色店铺：精致的汉服品牌、文创设计好物、射箭体验馆、各式地道美食等，还有一片非遗展示区，不定期有展示与表演。

04

娱乐社交型

据《深度“解码”Y/Z世代洞察消费新趋势2021新消费人群报告》指出，当前Y世代仍是消费市场的主力军，随着Z世代步入职场，收入逐步提升，他们将成为未来消费市场的有力增长点。新一代的消费群体的需求和关注点已发生巨大变化， 享受到个性化十足的娱乐体验和社交互动是他们的需求重点 。

通过主题化的场景以及多元化的品牌业态组合，将体验式商业做出新的高度与玩法，让消费者的体验更为极致， 打造出 更有趣、 有温度 、有吸引力的场所 。

北京五只猫娱乐MALL

位于朝阳区平房路 五只猫娱乐Mall ，是一座以Z世代的陌生社交为核心的线下娱乐综合体，汇集了年轻人喜欢的密室逃脱、剧本杀、沉浸式剧场、主题影咖、手办交易所、汉服体验、祈福喵寺、脱单便利店、VR竞技场等组合业态。

该项目是由建筑群+中心露天广场组成，主打色系是被称为配色教科书的电影《布达佩斯大饭店》里的那种粉色，一进入仿佛就置身于电影中。

一进大门，就仿佛掉进了粉色的旋涡，四面粉色大楼环绕中间，层层叠叠抬高的圆形按钮，仿佛是为女孩子们打造的天然舞台。

两层楼高的超长滑梯，侧面涂刷了紫、橙、绿三种颜色，从地面穿入楼层中，如同魔幻的重庆一般，地下还有5层楼，整个粉红王国有一半深入底下，走过粉红台阶就来到这个梦幻王国。

值得一提的是，在经营模式上，五只猫娱乐Mall对于入驻商户不收租金，而是采用无保底的“流水倒扣”模式。入驻的商家无需按照营业面积交纳租金，只要在正式营业后，根据月营业额按一定比例与五只猫娱乐Mall进行流水分账即可，且无需承诺最低上交金额。

05

自然生态风

后疫情时代，城市“微度假“的理念盛行，年轻消费者不再执着于空间距离上的“远方”，而是选择在城市及周边进行深度体验。随之而来的 “山系生活”成为备受关注和讨论的网络热词。

因此， “园中有场”、“场中有园”的公园式商业也在各地掀起了热潮 ，从近两年新开的商业中，不难看出： 绿色、自然成为共识 ，通过公共绿地、公园或自造公园场景来增加绿色元素，并以露台设计、退台挑台等方式进一步深化自然主题，体现以人为本。

泰国 Mega Food Walk

Mega Food Walk 是泰国 Mega Bangna一个扩展的半户外扩展区。项目包含一个美丽的景观庭院，一个休闲圆形剧场和一个通往极富活力的餐饮商业空间的体验步道。

与众不同的之处在于Mega Food Walk直接把水景做成了大型的互动区域，而大部分购物中心的水景都只是稍加装饰。

在一百多米长的水景里，顾客们可以淌水、洗脚，坐在吊椅上发呆、欣赏三层楼高的瀑布。因为地面只允许下挖 10 厘米，这条水景采用了流动的浅水，并给地面加了水流纹理，从听觉、视觉上增强人们对水的感知。

在气候炎热的泰国，有水的商场很难不吸引人，而且，水还成为了互动装置，带给每个人简单充足的快乐。Mega Food Walk 的水景非常巧妙，真正让水的意趣动了起来。