全球首家Nike Style概念店亮相韩国首尔，第二店将开在中国上海

作者：猫头鹰研究所

​7月15日，Nike（需求面积:100-300平方米）推出最新零售概念商店Nike Style，并在韩国首尔开出首家门店，地址位于以艺术和时尚文化而闻名的弘大街区。

Nike Style，是继House of Innovation、Nike Live和Nike Rise之后最新的概念。

耐克表示，Nike Style 概念店将服务于“独特的运动生活方式受众”。整间店都设有不分性别的区域，陈列羊毛、上衣、鞋类、配饰和其他以风格为主导的系列。

“无性别”产品区

顾客可以根据他们的个人身材和风格偏好购物

这家新的零售概念店整合了许多技术驱动的设施，有望延展“运动”的定义，模糊物理和数字之间的界限。

该店设有一个互动式内容工作室，为当地创意人、产品专家和购物者提供可定制化背景，以便其创建社交媒体内容。客户可在此通过扫描二维码获取与产品创新、周边艺术装置相关的 AR 体验。

该商店的交互式“内容工作室”

允许顾客为他们的个人社交平台创建可定制背景的内容

此外，该店还为其会员提供例如「Nike By You」研讨会和「Snkrs Lounge」等活动。

Nike By You空间

Nike By You区域

鼓励消费者个性化创造和升级回收Nike产品

“在弘大区，运动鞋与社区零售发展有着密切的联系，”Nike公司在一份声明中表示，“基于时尚零售的概念，耐克将继续通过融合实体和数字体验，赋能拓宽体育零售文化的视野。”

上周五开幕的新门店并不是耐克第一次通过首尔市场来落地一个新概念。去年，Nike 在首尔开设了一家2.4万平方英尺的Nike Rise门店，这是该品牌在韩国的首个门店。

今年8月，继2020年在中国广州首次亮相后，首尔将迎来第二家Nike Rise门店。和Style一样，Rise也非常重视技术，包括通过一个支持rfid的互动桌面，让客户可以并排比较两种风格的产品优势。

6月27日，美国运动服饰巨头Nike（耐克）公布了截至2022年5月31日的2021/2022财年第四季度及全年关键财务数据。耐克亚太和拉美营收同比增长15%至16.82亿美元（按固定汇率计：+24%）。今年6月，首席财务官马特•弗兰德(Matt Friend)指出，韩国是销售额实现两位数增长的几个地区之一。Nike的SNKRS应用程序在韩国、日本和墨西哥创下了有史以来最好的季度业绩。这也是首店选址于此的原因之一。

第二家 Nike Style 概念店将于今年秋季在上海开业。未来，这一概念还将扩展到其他国家，预计将于各国开设更多门店。

来源：rli.uk.com；sourcingjournal.com