我们预测了2022下半年的场景新趋势：空间、色彩、在地、艺术…

购物中心需要具有新鲜感的场景来给予消费者一点生活上的小刺激，而这份刺激需要从感官、心理、情绪、全方位的进行覆盖。基于2022上半年的场景变化和创新探索，本文预测了下半年的场景新趋势,让我们来看看哪些购物中心的场景是未来的潜力股。

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屋顶空间成为场景新动能

场景所在的空间是想象力的边界所在，屋顶空间成为近年来购物中心进行场景创新的首要“下刀”之处。此前80%购物中心的屋顶空间处于闲置状态，如今屋顶被玩出了新花样。

武汉大悦城

武汉大悦城打造了武汉首家天台营地，以露营+露台的结合方式，打造了“嗨JOY城市露营X计划”露营野趣活动，创造了新型的露营场景，如亲子瑜伽、天台初夏音乐会、Switch大屏互动游戏让购物中心拥有了在都市中也可以享受在自然户外的体验，让年轻人感受休闲、自由的新生活方式。

露营是后疫情世代十分新潮、热门的一项业态，购物中心利用自身屋顶空间优势展开露营，既盘活了闲置区域，同时给予了场景创新的新活力，满足了人们渴望通过露营亲近自然的愿望。

武汉万科未来中心VFC SKY PARK

体验式消费盛行的当下，许多购物中心格局打开，将运营重点放在这些闲置区域， 运用极具创意及高颜值的“设计感”引导消费者体验，将“冷区”盘活，提升整体空间利用率，同时增强品牌价值 。

武汉万科未来中心VFC商业面积11.7万㎡，定位“时尚家庭体验式购物中心”，以“友好力”为核心，通过室内外结合的多场景互动空间，打造生活与周边自然生态融合的城市主题公园。

最大的亮点莫过于商场顶层的轻运动活力主题空间——SKY PARK，充分利用屋顶的大面积空间，运用色彩极丰富的彩虹色打造了武汉首个穹顶跑道，大面积橙色的空中球场极具运动活力，以独特的风格和视觉感官营造极具特色的屋顶乐园，极大程度应用商场存在的“冷区”空间。

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在地性文化成为场景新养料

在地性文化的场景利用是吸引消费者的天然优势，既能有趣又有情怀，围绕在地性文化所创造的场景有人情味，能够让场景活起来。

苏州海市山塘

苏州海市山塘于2022年1月1日起试营业，共3000平方米，是一座垂直街区，由三个楼层和一个露天顶楼组成，还原了姑苏文化、山塘的市井生活气息，呈现了极具当地特色的茶酒雅集，用茶肆茶歇、苏式小吃、糖水甜品等打造苏式生活方式，同时设有凤鸣台，进行戏曲文艺表演，在用绿植复刻的园林场景中感受一丝逃离人间，穿越古代姑苏的惬意。

在地性文化对于当地消费者有着天然的亲切感，对于外地消费者又极具特色的新鲜感，善于利用能够收获非常不错的效果，但需要对于在地性文化有着更为深厚的了解和与当代文化的有机融合才能让场景活起来，而非简单的复制粘贴、拼凑组合。

重庆戴家巷

提到重庆我们最先想到的大多 是“山城”二字，高高低低无比魔幻的建筑让游客甚至本地人都为之苦恼，但正是这种独特的场景形态，却让人们产生了一种想要身临其境的向往，其中最近爆火的戴家巷街区崖壁步道以极具本地特色和历史文化的改造成功出圈。

戴家巷位于重庆老城中心地段，耸立在数十米高的崖壁上，是一个只能靠步行到达的破旧棚户区，破败的街区与旁边的高楼大厦形成了鲜明对比。项目采用微更新的方式，在崖壁上打造了一条悬空栈道，将街区与解放碑商圈和洪崖洞景区进行链接，让社区与外界互通变得方便，并加入了以文创、餐饮、咖啡、酒馆等为主的业态，以及艺术化公共空间，为人们提供休闲、社交的多元丰富体验。

项目抓住山城、崖壁这些在地文化，将现代化的设计风格与老巷原有的生活风貌进行了新旧融合，不仅没有冲突的感觉，反而呈现出了独特的新鲜感，为保留了老街魅力的戴家巷注入了新的活力。

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视觉刺激场景曝光率

色彩的合理使用，往往能够给消费者留下深刻印象，并且调动其拍照打卡，形成更加广泛的传播。我们可以看到近年不少商业案例通过玩色彩成功收割流量，场景曝光率提高的同时也增强了消费者的体验感，从而进一步提升复逛率。

Manner

Manner与HR赫莲娜绿宝瓶的联名主题为“一夜青回”，青延展多意，青为绿，两款产品的包装以绿色为主色调，充满夏日的清新与活力，一解疫情与暑热之困，Manner推出绿色饮品—— 抹茶冰淇淋风味拿铁，绿色门店——九个城市的150家门店集体变绿，从产品到场景全部变“绿”，更在6月25日举办免单活动，消费者身着绿色单品即可参与，实现了一种人·货·场“绿”到一起，玩到一起的绿色和谐。

青亦可指青春之意，代表着对积极、活力、蓬勃生命的向往，是当下年轻人追求的精神愿景。疫情之下，年轻人经受重重压力，需要一个解压的出口， 赫莲娜绿宝瓶与MANNER提出“有问题，没关系”的联名态度，精准get到丧丧的年轻人需要满足的情绪价值，此次联名将绿色玩透了。

五只猫娱乐Mall

继嘻番里之后，五只猫娱乐Mall依靠粉色建筑在社交平台上火了一把。颜值和创意绝对是吸引年轻人的流量密码，五只猫Mall文创园的出现也秉持着这样的做法。

红色黄色蓝色，随处可见的高饱和度颜色建筑，粉色的外观类似布达佩斯大饭店，“颜值经济”大行其道的当下，年轻人很难不被吸引。据了解，在商场还没开业时，就靠着独一无二的外观吸引了不少人前来打卡。

卡萨布兰卡露台、粉色下沉广场、通往云端的阶梯，前来此地打卡拍照的年轻人可以拍出一份具有杂志既视感的照片，听说还不少新人来此拍摄婚纱照。

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艺术制造场景高级感

人们对于充满艺术范的场景接受度越来越高，并且更加期待艺术与商业的碰撞，无论是能够拥有一套别具一格的打卡照片，还是沉浸式的艺术体验，都让消费者感受到一种新鲜感和度假感。

WOWConceptShop

WOW Concept Shop与2022年3月开业，位于西班牙马德里，被誉为欧洲最具创新性零售空间之一，项目以Z世代为主要消费客群，整体设计融合了策展型商业、沉浸式场景、年代感与潮流趋势情景、数字基数交互装置等。

商场里随处可见充满艺术感、大胆鲜艳的色彩搭配，以及时尚潮流的艺术装置、多媒体设施与新技术引用，预留快闪空间，来丰富场景变化的频次。

上海K11艺术节

上海 K11购物中心开启上海K11艺术节，开放式的巨型行李箱作为场景装置立于公众面前，引导大家走入艺术家的梦想世界。 K11 Art Karnival将在三个月内联动香港、上海、广州、武汉、沈阳及天津六城，同步启动系列多元艺术展览、公众艺术导览、艺术创作工作坊。 上海K11作为开幕首站以旅程为主题，开展精彩的艺术体验，上演了丰富多样的艺术场景。

艺术场景能够大大加持场景的个性化、潮流感和陌生化，让消费者产生了解的欲望，对于其大胆的配色、异与常规的设计产生好奇，并想与之发生联系。尤其是在如今疫情、气候灾害、战争等极端、突发事件频频发生时，当代年轻人的思考十分的丰富与敏感，而艺术则是对于生活的一种抽象化总结，因此艺术场景的碰撞将能够真正打动一部分年轻人， 从而建立更为紧密的联系。

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开放式空间打造场景呼吸感

公园式的商业空间凭借自然生态属性极具微度假的体验感和沉浸感，打造了具有开放性、自由性、可呼吸的第三空间。

成都港汇天地

成都港汇天地以商业+公园式的开放街区成为成都的热门项目。 项目整体占地面积16.6万平方米，景观面积占3.4万平方米。 商业与公园的边界消除，实现了一种开放和自由。 在景观设计中还加入商业的休闲娱乐功能，如拍照打卡点，特色展览、临时快闪店等。

极具自然生态性的项目打造了消费者微度假的新去处，实现了一种解压、放松的愉悦感，达到了疗愈的效果，天然、绿色的场景让消费者由来的产生好感，并且愿意停留。

amuplaza熊本

amuplaza熊本项目共计十二层，面积共有8.7万平方米，在七层通透空间中打造了自然风中庭场景，在此配置了植物盆栽、瀑布、送风、音响装置等，以多元感官的方式实现自然生态的和谐统一。

购物中心的公园式商业考验的就是无数细节堆积出的沉浸感，并非简单是绿植的堆积，而是感官上的统一，让人们置身其间毫无违和感，并且心情舒畅，感受这一片可呼吸之地。

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老街区打造烟火气的市井新场景

老街区凭借自身积淀的历史文化以及极具烟火气的市井民情，让老街区的商业场景充满亲切感和治愈感。

成都玉林商业街

改造后的成都玉林商业街依然以“酒馆”、“音乐”、“老成都记忆符号”为核心，引进约160个商家， 涵盖餐饮、文创、咖啡等多元业态，打造情景式体验空间，更加注重美学空间的打造，植入更多艺术元素 ，如艺术橱窗、墙壁涂鸦、雕塑景观灯，将玉林路艺术街区与老成都市井生活圈氛围融合，让旧街焕发新生机。

疫情让人们更钟情于开放式的街区、近处的小商业，既期盼烟火气又想满足文艺范，这给予了街区一个改革的机会。

福州烟台山

去年10月底，历经5年共翻新修缮了46栋古厝和13条街区的烟台山商业漫步街区，以新旧融合、充满活力的新面目重新出现在大众视野。

重组后的烟台山商业漫步街区共设置了三大主题区： “东区·东悦风尚”、“中区·中巷漫享”、“西区·西境摩登”，在融入新体验、新业态、新功能的同时，最大程度保留老街区的建筑风貌特色和历史文化内涵，用做旧的建筑表面与红灰过渡色表达历史与现代的连接性与整体性，在整体空间规划上呈现“一主街、双环线、三组团、九巷道”的布局，带来个性独特的场景设计。

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多元化复合业态让场景拥有更多可能

商业在不断跨界、融合，进行多元化、复合式的排列组合，打造新型、有更多活力的场景形式。

前滩太古里

上海前滩太古里是去年9月30日开业的新项目，带着太古里的光环，一经开业就吸引众多消费者前来，国庆节当天客流量一度达到15万人次，之后的一个月每天的客流量也保持在10万以上。建筑上，前滩太古里激发有限空间，打造开放式格局，如屋顶双层街区、空中廊桥、Sky Loop天空环道等，成为网红打卡地，业内津津乐道之处。

品牌上，太古里产品线的号召力和招商力在前滩太古里体现得淋漓尽致。引进逾200家优质店铺满足不同客群多元需求，持续为消费市场注入旺盛活力。业态上如十分热门的茑屋书店， CON+ACT入驻上海前滩太古里，CON+ACT打造了会员专属共享办公空间，拥有视野观景台、在此喝咖啡，办公，挑选小众艺术商品，休闲与工作巧妙融合。

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以及日本专业运动品牌ASICS中国内地首家ASICSRUNNINGSTATION跑步型动社等，可在此举办各类文化、娱乐、健康主题的活动。

这些丰富多元的业态组合让场景有了更多可创新的空间和想象。场景创新的可能性大大提高，其业态场景之间也可以更多的融合、跨界。

武汉恒隆广场

武 汉 恒隆广 场在场景打造上出了一套组合拳，如意结造型的户外屋顶跑道、屋顶花园、艺术天井、艺术装置、互动打卡点、AR科技等元素，多方面将场景效果进行融合升级。

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结语

未来的商业场景将会带给我们更多惊喜，在空间、色彩、在地性和艺术上不断探索、融合形成更为丰富、更打动人心的新体验，让消费者有所惊讶、有所震撼、有所回味、产生冲动想到购物中心里休闲一刻，释放精力，享受一日微度假。