如何打造吸引Z世代的国风沉浸式体验场景？这5个案例带你梦回古代！

​​近年来，为响应文旅部“推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合。开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品，提升旅游演艺、线下娱乐的数字化水平。”的号召，从印象系列、宋城模式为代表的传统景区大剧到各种实景剧本杀、密室逃脱等，市场上的实景沉浸式项目正在不断迭代，在酒店、民宿、景区、古镇、古村落、剧场、文化体验园等各式各样的文旅场景中，沉浸式产业建设势头正热。越来越多的年轻人将社交与体验放到线下空间，有趣的互动、有代入感的娱乐体验则是人们的首选。

而故宫、天坛等成为新晋网红打卡地，李宁、安踏等国潮品牌深受年轻人追捧。随着沉浸式技术的不断发展和成熟，国风潮兴起带动传统文化“活”化，商业纷纷搞起了“国风+”。以中国传统文化元素为基础，将“国风”与商业相结合，打造“国风”沉浸式场景，以此展现出不一样的东方美学质感，让中国文化火遍大江南北。

#01

戏精桃花源

全国首家国风大型沉浸式主题商业空间

3月26日，位于北京富力广场五层的全国首家国风大型沉浸式主题商业空间“戏精桃花源”正式开业。该项目是由INX戏精学院和富力广场联合打造的一站式国风沉浸式体验场景，场景会随着四季变迁而更新。整个空间逾4000平，由32位影视级专业演员共同担任NPC（场景内的演绎者），主要的消费受众是15-35岁的年轻人。为了满足年轻人的喜好，戏精桃花源以陶渊明笔下的桃花源为背景，引入与“国风”主题相契合的品牌，通过沉浸式场景、实景演员、剧情演绎及线下互动游戏，结合人、货、场的新组合业态，打造专属年轻人的社交休闲空间。

戏精桃花源是一个“虚拟且真实”的世界。虚拟体现在体验者可以通过角色扮演暂时忘掉现实生活中的标签，可以像孩子一样去体验简单的快乐；真实体现在仿佛真的置身于桃花源中，场景的打造激发了游客最单纯的内心感受，因为桃花源这个IP本身就具有神秘感，再加上它代表着一片美好的净土，让人们因此有更强烈的探索欲。戏精桃花源能让体验者有更强的情感共鸣，感受到质朴美好的世界，身心感到放松和温暖。戏精桃花源有三大核心标签，即：国风、线下社交与自由开放的世界观。戏精桃花源主打“平行世界感”，区别于传统的故事还原或线性体验方式，其拥有一套完整的世界体系与背景，结合开放世界、养成和Roguelike等机制，为用户打造《西部世界》般的城市沉浸游乐园。

#02

秦淮.戏院里

夜泊秦淮近酒家

南京秦淮·戏院里的前身是首都大戏院旧址，改造以整个街区建筑风格的基础，利用室内暗场的环境，精心打造“夜泊秦淮近酒家”氛围的秦淮·戏院里，创造夜游秦淮的视觉感受。一经面世，搅动了附近同质化严重的商业圈，打造一场艺术与商业碰撞的视觉盛宴，从而实现夫子庙商圈焕新升级和对“文商旅”革新商业的空白补缺。

项目以秦淮文化为母体，创新性地通过一个又一个以消费者为中心的场景唤醒与激活，将人们拉回到千百年前，形成独特稀缺的内容场景感受。秦淮文化是南京的标志性印记，也是南京悠久历史文化的侧影之一。这个母体对于商业购物体来说，实际上是一个取之不尽的文化宝库。秦淮·戏院里将秦淮文化和现代都市消费有机融合，在唯美唯幻上将消费环境营造到怀古极致，这无形中也建立了自身的一个“护城河”。

秦淮·戏院里还原了明代《上元灯彩图》，项目从画中提取出灯彩、商贾、民俗演艺等一系列秦淮文化，打造了一场永不落幕的繁华灯会。其中特别还原古代掌灯仪式，利用中庭空间设置唐式点灯仪式，在固定时间中庭两侧宫灯按顺序亮起，形成此起彼伏沉浸感十足的宫灯秀，以动态场景和可参与仪式营造出璀璨雍容的唐风唐潮。

#03

国风沙盒游戏《幻乡·沧溪风华录》

田园国风的武侠江湖

2021年，在江西浮梁沧溪村推出的开放式真人实景国风沙盒游戏《幻乡·沧溪风华录》，见证了一个文旅新物种的诞生。沧溪村有着1700余年深厚的文化底蕴、璀璨的人文景观、古朴的民居建筑。这里自古名贤辈出，“三举五贡四十八秀”曾在浮梁县独占鳌头，更是理学家朱宏的故乡。清末民初时期，因茶号的发展涌现了一大批茶商，故而留下了许多装饰华丽的精美建筑。

项目以“田园国风”为核心，在当地1700余年的人文背景下，充分利用古建筑群、竹林溪水、历史文脉、传统民俗等资源，打造了一个封闭的“穿越世界”，通过3条故事主线和160多个支线，将祠堂、茶铺等村内的人文地标与自然景观串联起来，创造了一个武侠江湖。玩家在4万多平方米的古村世界内自由探索，游客进村时换汉服、选择身份，通过和沧溪村村民本色出演的NPC对话，推动剧情发展，在游戏体验中感受沧溪古村悠久的文化底蕴，领略当地优美的自然风光，由此形成了独有的沉浸式游戏和游览体验。

#04

拾光买卖街

大型沉浸式光影宫廷市集

圆明园文化遗产种类多样。买卖街在圆明园中更是自始有之，是清朝皇帝感受民间习俗、市井文化的地方。圆明园内有两条买卖街，即同乐园买卖街和含经堂买卖街，以同乐园买卖街最为著名。其中的商人、游客都是由宫女太监所扮演。每当同乐园举办新正庆丰图或在大戏楼演唱庆寿大戏时，买卖街开市，店铺尽数开张，街内热闹非凡。

拾光买卖街是以历史中真实的“圆明园买卖街”为蓝本，在原有可利用的商业空间最新推出的创新文旅体验项目，旨在打造大型沉浸式光影宫廷市集。这里融合了光影演艺、餐饮小吃、沉浸式主题商街三大板块，全面生动地复刻了圆明园盛时风貌。拾光买卖街室内布局众多不同风格的体验空间：清音阁茶楼、《千机圆明》全景沉浸式飞行体验空间、“御园莺歌”光影互动体验、西洋幻境·拾光咖啡厅、三帝聚首、五帝赐福、宫廷集市、虚拟+实体换装体验等。游客行进其中，精彩纷呈，仿若梦回历史长廊。

#05

长安十二时辰主题街区

近些年，随着年轻群体对中国传统文化的重视，“国潮”兴起，西安以《长安十二时辰》IP为主题，打造了特色主题街区，将盛唐文化与商业相结合。该街区一步一景，在场景打造上，高度还原盛唐场景，六折屏风、唐式灯笼、八角几等120余件复刻道具、近百人沉浸演艺NPC、回荡在街区的唐诗小调、多种盛唐主题空间以及丰富的节庆活动，都为受众提供了沉浸式的特色体验。

#06

结语

如何才能打造出吸引Z世代的国风沉浸式体验场景呢？我们总结了以下几点：

• 优质内容的稀缺性

一个业态，一个品牌，对于商业地产来说都是内容，而当流量、获客部分变成行业的通用资源时，优质内容的稀缺性开始慢慢被供需两端所认识到。

• Z世代更愿意为小众、个性的产品买单

Z世代青睐的消费品牌，是“颜值即正义”、是悦己，是能表达自我、寻找同类的社交和品牌背后的价值认同，要想抓住他们的心，一定要在他们的核心诉求上得到满足。他们追求个性化的表达，寻求差异与独特性，更愿意为小众、个性的产品买单，这也是商业项目要去探索的方向。沉浸式体验则满足了年轻人沉浸共情、表达自我的消费需求，吸引标签相似的族群相聚，成为线下社交的全新体验。

• 民众对国风国潮的钟爱

不同于以往的消费浪潮，国风的兴起是国家经济实力雄厚必然带来的民族自信与文化自信的表现，而这客观上也引领和推动了民众对国风国潮的钟爱，并会长期持续。

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