茶颜悦色进军咖啡赛道，“鸳央咖啡”今日5店同开

赢商网获悉，茶颜悦色（需求面积:50-70平方米）推出独立运营的咖啡品牌——“鸳央咖啡”于今日5店同开。

门店分别为鸳央印象汇东南角店、鸳央五一新干线北门店、鸳央世纪情店 、鸳央五一庙街店及鸳央VDVC店。

据了解，鸳央咖啡与茶颜悦色是同根生的两个独立品牌，也是茶颜悦色一次新的尝试，以西咖中做的方式，探寻西式咖啡的另一面。

在门店运营层面，鸳央咖啡与茶颜悦色同样，坚持直营不加盟。在产品及价位层面，目前鸳央咖啡门店设有纯咖系列、奶咖系列、特调系列、预制系列，产品售价区间也在14-20元不等。

今年以来，茶颜悦色一直动作频频，6月1日，在重庆4家门店同时开业。其后，茶颜悦色官宣南京作为江浙首开的城市，目前有3家门店正在筹备。

从整体来看，茶饮切入咖啡赛道，是在同质化竞争的当下，寻求新突破的应对举措之一。像“柠季（需求面积:20-50平方米）”入局咖啡市场，在湖南长沙，咖啡子品牌“RUU COFFEE”首店开业；喜茶在2021年投资连锁咖啡品牌Seesaw；书亦烧仙草在2022年4月投资咖啡品牌DOC咖啡等。

在长沙市场中，近年来除了连锁咖啡品牌的进驻，众多本土连锁咖啡品牌相继涌现出来，例如小咖主、是隆咖啡等品牌。这在网红长沙，内卷的茶饮加上咖啡，依托新茶饮的品牌力、资源等，势必将会为新咖啡品牌提供一条成熟的商业路径。