解析世豪南馆如何撬动年轻人的多巴胺？

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当代的年轻人，用什么唤醒内心的自由与洒脱？酒馆、音乐、烟火气......让闲情自在的生活有了具象；无一不在消费者情绪的边缘探索。

如今，消费者已经从物质需求转化为精神文化的满足，这种消费趋势对于购物中心而言，也成为一种考验。如何做消费者“情绪价值”的提供者，调动年轻人的“多巴胺”，成为购物中心必须掌握的命题。

因此，购物中心的“奇招”屡见不鲜，包括在品牌、业态、空间场景等内容进行调整，以更丰富的业态、更多元的互动，营造人、货、场的和谐氛围，共同搭建与消费者的情感纽带。

当然，商业与城市的发展步调总是一致的。在成都这座时尚前沿的城市，很多商业都特立独行，独具特色，并且总是能够及时洞察时代风向，并与之同行，而成都世豪广场也不例外。

如今，成都世豪广场以其打造的二期项目世豪南馆，以消费者“情绪”为基本出发点，实现美好生活提案。

#01

深耕城南 玩转城市年轻基因

谈及成都，我们第一个想到的词，就是年轻。远洋太古里的潮流街拍，演出不绝的Livehouse，彻夜狂欢的CLUB......成都有着年轻人最向往的生活方式，而这些不断涌入成都的年轻人，构成了全国最具年轻活力的消费市场。

同时，在近20年来成都南拓的步伐下，因产业而兴的成都城南让城市青年心生向往。可以说，这里是除了春熙路商圈以外，第二个成都年轻人的群像舞台。

近四百个高品质写字楼，造就了一大批白领阶层。如果非要说一个吸引大批年轻人投奔城南的理由，那一定是城南有着年轻人对成都美好生活的蓝图。

据赢商网大数据显示，在赢商网对大源商圈人群画像的监测中，19-24岁的工作人口占比26.12%；25-32岁工作人口占比50.81%；且这一区域客群已婚人士所占比例近50%，因此，大源商圈的消费客群的年轻力自然毋庸置疑，并且其中包含着大部分新一代年轻家庭客群。

◎赢商大数据 大源商圈工作人口年龄分布

此外，随着地铁5号线的开通，作为天府新区和主城区的直接承接轨道，城市向南客群也将因此不断增多。在赢商大数据商圈发展的5个指数中（5个指数包括：商业成熟度、交通便利性、聚客能力、客群消费力、人口规模），大源商圈的交通便利性指数最高，这就意味着，商圈内地铁、公交与停车场等交通配套设施较为完善，商圈交通通达性强，经济流通性好。

◎赢商大数据 大源商圈发展指数

人群聚集后，消费市场也就燃起了活力，成都世豪广场在当代年轻人自我愉悦的精神追求以及城南年轻客群的需求下，打造极具年轻力的商业空间，交出南馆这一全新消费场景，无疑是商业运营之路的又一次进阶，触发商圈迭代升级。

#02

聚焦“24小时”经济 开启城南生活另一面

购物中心的的破局之道，品牌、场景的创新是一方面；另一方面，还要深度挖掘目标客户的核心需求，才能对购物中心作出精准定位。同时，通过创新业态布局、内部环境等来打造消费者喜爱的生活方式，让购物中心从消费场所变成生活方式的提供者。

正如成都世豪广场南馆“少想·多享”的定位，精准锚定当代年轻人的每一个神经细胞。

在餐饮方面，世豪南馆主打微醺经济，通过引入THE BLENDING 、失野荟、牛在呼伦、Le Bistro Joie乐、顶满、西海坡、LAVA COAST等餐酒吧品牌，为消费者提供8小时以外的另一种生活精彩，让消费者在白天紧张的工作压力下，寻找到能让自己的“松弛”感，带给消费者更多情绪价值。

同时，延时餐饮营业时段，打造24小时经济，满足城南年轻人的24小时精致生活。

目前南馆引进了失野荟、顶满、LAVACOAST等品牌首店，与此同时，还签约了大洗桑拿鸡、肉桂厨房、霸王茶姬、Hi Bake、太宰治的饮、醒食等餐饮品牌，不断丰富餐饮品牌类型。

值得一提的是，牛在呼伦、顶满、失野荟、珠江钢琴等品牌将会在11月提前亮相，为世豪南馆开启城南生活新腔调。

此外，项目还将引进萌宠、文创、运动等业态，从心灵上治愈年轻人，打开年轻人的另一感官体验，营造轻松的社交空间。

工作之外的生活，不过是寻求惬意。不难看出，世豪南馆从餐饮发力，激活年轻人的感官体验，打造集餐酒吧、商务正餐、异域料理、融合菜系、咖啡烘焙、西餐·轻食于一体的城南夜生活新中心，诠释成都夜文化。

与世豪广场北馆的年轻家庭客群定位不同，世豪广场南馆在规划上正与北馆业态形成优势互补，激活城南年轻客群的另一生活空间。

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#03

差异定位 引领商圈进阶发展

在大源商圈过去十年跨越式发展的时间里，作为大源商圈商业“排头兵”，世豪广场北馆一路高歌猛进。2021年取得了销售额24.8亿的优秀成绩，同比上年增长了30%；年度客流更是达到了1800万，同比增长了20%；此外，世豪广场会员数超50万之多，年轻会员占比达六成，家庭会员数量13.2W，会员消费占比38.42%，会员活跃率50.49%，可见，世豪广场的运营早已进入了成熟阶段。

而今年，世豪广场也迎来高光时刻，截止今年9月，兰蔻世豪广场店业绩稳居成都城南购物中心首位，优衣库为西南片区业绩第一，为世豪广场创下亮眼的业绩。另外，在今年国庆期间，世豪广场创下品牌业绩历史新高。优衣库、Purcotton全棉时代夺得全川业绩第一的成绩，李宁、耐克业绩居成都第一，大大提升了世豪广场的市场影响力。

世豪广场以其不断突破、不断创新的商业气质，绘制着其自身的发展韧劲，融入城市经济发展命脉。

2019年到2021年，成都世豪广场优化升级的步伐从未停歇，在商场品质化升级的道路上，从国际名品到潮流品牌扎堆亮相，世豪广场的每一步，都在与时代同频，以更加鲜明的时代感不断赋予项目新生力。

从满足周边居民日常购物、休闲、娱乐及餐饮等需求，到满足家庭客群的一站式生活中心，再到集潮流与一身的社交中心，每一次品牌调整与升级，都是世豪广场对行业动向的精准把握，而世豪南馆对于年轻力的全面释放，将再次属于世豪广场的跨越式发展。

八年前，世豪广场以精准的自我定位，为项目周边新兴中产家庭的客群提供初代家庭生活空间，如今，世豪广场仍然抢占行业先机，将24小时夜经济贯穿整个商业运营理念中，为年轻客群提供一处“美好精神领地”。

而其中的共同点在于世豪广场每一次调改升级，正是抓住了人们的情绪痛点，通过情绪体验为人们提供情绪价值。这或许就是世豪广场为何能够持续引领商圈进阶的原因。

纵观大源商圈商业布局，有创新休闲类的upark公园，也有体验蜀风文化类的铁像寺水街、小众网红属性的REGULAR·源野，也有开放式情景体验商业街建发·鹭洲里。但唯一欠缺的，是像世豪南馆这样精致、档次更高的24小时夜经济生活新空间。世豪南馆的到来，势必能够与区域商业体进行错位竞争，实现商圈优势互补，共同助力商圈繁荣。

显而易见，世豪广场的每一次突破与创新，都是加强与城南年轻客群情感链接的表现，世豪南馆在商业空间、品牌上的积极突破，对于世豪广场而言，是一次全新的蜕变，对于眼下的大源商圈而言，更是助力商圈迭代升级的主要推手。

正如8年前消费者对于世豪广场的期待，世豪南馆也将成为行业以及城南年轻客群翘首以盼的生活新中心，引领大源商圈更深层次的进阶，唤醒成都城南的夜经济生活气息。

来源 |赢商网

作者 | 王鸿叶

图片来源 | 赢商网、项目方、摄图网