透过“年轻力倾听计划” 看大悦城西南如何打造年轻新空间

“新一代的大悦城，将以全新的逻辑和语言，对话新一代消费者诉求。激发他们内心深处的精神认同，让大悦城真正形成一种记忆符号。” —— 大悦城控股商业管理中心 田维龙。

时代更替，消费群体也在不断变化，每当新一代消费群体诞生时，又会迎来新一轮的商业变革。就当前商业市场而言，90、00后的年轻群体已经成为消费主力军，未来，仍将会有新的一代年轻群体替代，这其中，“年轻”是时代永恒的定量。

所以我们看到，行业内从不间断地在研究“年轻人“，关于Z世代Y世代的研究报告层出不穷。通过大数据分析，解构出这一代年轻客群的消费习惯。而用年龄划分的年轻，是不是最优解? 数百份研究报告，是否就代表了年轻真相？近期，当我们看到大悦城控股西南商业策划的“年轻力倾听计划“时，便有了不同答案。

#01

找到年轻世界的入口

大悦城控股西南商业发起“年轻力倾听计划”

今年国庆后，一本名为《VOICE-2022年轻力非正经研究》的杂志书，正在以线下实体刊和线上电子书两种形式，迅速进入全国视野。这本杂志的问世，源自于大悦城控股西南商业发起的一场“年轻力倾听计划”活动。

此次活动中，大悦城控股西南商业与上百名来自文化、时尚、娱乐、运动、美食、萌宠等领域的行业影响力人物，亦或社交平台达人，以及具有年轻力影响的品牌、商业地产行业知名媒体人，直接进行对话，倾听他们当下有关“年轻力”的消费喜好和生活方式。

纪录片导演郭柯，当代艺术代表人物朱可染，百万粉丝博主amberchichi、Sarah Tan , 公益组织亚洲动物基金以及奈尔宝、摩登天空、韦德伍斯等品牌纷纷出镜，讲述它们眼中的年轻力。

活动不仅打破了行业传统认知中以年龄数字划分“年轻人”的刻板印象，选取了各个行业圈层里面备受关注的消费者代表吐露心声，还以极具有趣、跳跃地视觉表现形式及内容组织形式的方法，适时地从数据、图表的传统框架中脱离出来做客群研究，用沟通的方式去探索当下消费者的内心，寻找出了更有温度、更具活力、更加真实的年轻力消费诉求。

整个活动，可以说是大悦城控股西南商业倾听消费者“年轻力”心声，找到年轻世界的入口的一次创新，也是在积极筹备成都天府大悦城和成都金牛大悦城两个项目实现2023年开业之际，实现新一代大悦城产品力更好匹配新一代消费者诉求的创新。

#02

天府大悦城：造一座“立体公园”

承载天府新青年“ALL IN全场景”

七年沉淀，大悦城控股西南商业显然已经找到了与成都新一代消费者的最佳适配度，以2023年筹开项目之一的成都天府大悦城，完美诠释何为“年轻力”消费。

七年，是厚积薄发，也是企业全新旅程的开始。成都天府大悦城依托大悦城体系多年来对年轻消费者的研究，不断倾听年轻消费者的需求，最终在被称为公园城市首提地的天府新区，再造一座JOY PARK，以城市文化、公园文化为载体，把“年轻力”贯穿于项目之中。作为目前中西部地区最年轻别、最具活力的国家级城市新区，天府大悦城的到来，无疑为区域内消费理念超前，追求新事物和消费品质，对新事物持着开放、包容态度的天府新青年，提供了完美契合的理想生活载体。

●打造“ALL IN全场景”展现多元年轻力

天府大悦城整体规模为30万平方米，其中购物中心体量达15万平方米，规划近400个品牌，业态涵盖时尚零售、餐饮、休闲娱乐、亲子家庭、生活方式等多元领域。通过丰富的业态及品类，打造吃喝玩乐购“ALL IN全场景”的消费目的地，多元化、全生活场景的塑造，让来自各种圈层、各种文化的年轻力消费诉求，都可以在这里得到很好地满足和体验。

●以“立体公园”承载天府漫生活

公园城市是天府新区的板块基因，而天府大悦城选择在公园城市中再造一座“立体公园”。项目在传统L1层之外，又以L4层作为新的首层概念，以“公园里的秘境峡谷”为主线，开辟从L4连贯到L7层的户外空间，把餐饮、娱乐、生活方式等多种体验业态，融入到社交体验空间中，在这，可纵览天府新区城市天际线、可在商务CBD区域享受轻松、解压空间，让天府新青年享受天府漫生活。

在这座立体公园里，天府大悦城不仅会带来诸多首进天府新区的时尚及潮流品牌，同时将引入时下流行的特色娱乐体验业态，通过时尚、潮流的氛围感塑造，为区域青年构筑时尚活力的消费新场景，再加上餐酒吧、LIVEHOUSE等夜间经营业态，以及宠物友好场景、新型亲子生活场景、新型商务场景等更多年轻生活方式诉求下的多元业态打造，最终和生活、奋斗在这里的天府新青年，一起享受充满活力与精彩的年轻生活。

#03

金牛大悦城

在主城区中塑造城市妙趣生活

深耕成都7年，大悦城控股西南商业早已与城市共生，每到一处城市板块，都将为区域消费者点来全新生活的定义。

作为大悦城控股西南商业2023年的另一个筹开项目，地处于成都城西国宾板块的金牛大悦城，又以其特有的方式，为城西、国宾的商业焕新升级，注入了强劲推动力。

商业项目如何打造，核心是看它所处的区位以及这个区位背后需要去服务的客群。金牛大悦城所处的城市板块，可以说是成都素来公认的“富贵之地”。这里不仅有成都深厚的历史与文脉，也是成都极为重要的形象窗口，数量众多的高品质住宅小区在这里造就了不少“富人区”，居高不下的房价在这里稳稳地拉高着全市方价的平均值，超百万的实力消费客群构建了这个区域足够成熟、潜力巨大的消费市场。

而聚焦到金牛大悦城所处的地段，可谓基础优越，潜力无限。项目左紧成都首家山姆会员店，右靠成都欢乐谷的两大超级流量引擎，每年超600万高品质年轻力客流已经在这里汇集，逐渐形成了年轻力商圈的发展潜力。

而大悦城的落子，更是加速了这个全新年轻力商圈的整装出道，由于成都金牛大悦城处于山姆与欢乐谷的中间位置，C位角色价值凸显，完美补位并承接商圈客流的消费流转需求，山姆的会员终于拥有购物之外的休憩场景，欢乐谷的年轻人们终于拥有狂欢之余的能量补给空间和余兴派对场景。加之项目直接接驳地铁6号线的TOD上盖优势，以地铁客流牵引力，将带来更大规模的年轻力，相信成都金牛大悦城开业后，商业配套的完善和升级必将会在这一区域造就一个生活、度假、游玩、购物多功能复合型的超级年轻力新商圈。

“JOY&FUN与生活共妙趣”，是10万平方米的金牛大悦城塑造年轻力消费的核心。通过购物中心+商业街区的灵动轻巧建筑模式，以妙趣生活方式贯穿始终，专注于城市成熟片区商业的品质提升和服务迭代。

在空间设计上，金牛大悦城强调以灵动空间打造妙趣横生的生活玩乐场景。超5000平中央广场、超长中央大道、罕见坡道空间等设计，都将为未来年轻力消费的潮流活动、网红打卡、户外运动、城市社交等场景，带来足够的氛围和体验。

而在业态组合上，金牛大悦城同样坚持足够年轻、足够有趣。在满足日常品质消费升级的传统业态布局基础上，通过汇集网红餐饮、娱乐体验、竞技体育、潮玩手办、科技智能、萌宠医美，以及主理人及设计师品牌等围绕“年轻力生活”的品牌引进，为城西消费者带来了一座完全引领前沿消费风向的年轻生活中心。

#04

和大悦城一起

迎接“年轻力”商业时代的到来

自2015年成都大悦城开业起，大悦城已经在西南市场深耕7年，也将大悦城引领行业前沿的商业理念，通过成都大悦城、昆明大悦城、重庆大悦城、成都鸿云悦街、成都天府芙蓉园等项目展现给了西南消费者。凭借对新一代消费诉求的敏锐洞察，以及超强的商业项目开发、运营实力，2023年，我们有理由期待大悦城控股西南商业，在新一代大悦城产品成都天府大悦城、金牛大悦城打造上的精彩呈现。届时，拥有3座大悦城的成都，也将由此成为拥有大悦城项目数量仅次于北京的第二大城市。

来源 |赢商网

作者 | 赢商网

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