中国潮·西引力丨露营经济全国爆火 西北市场表现如何？

疫情三年，许多曾经固有的社会发展秩序都在不确定性因素的影响下，发生变化，开始重塑。新旧更迭加速进行，物竞天择更为激烈。但在危机与不安中，机遇与风口依旧潜伏，“露营经济”的发生，便是这种“潜伏机遇”的生根发芽。

中研普华数据显示，2020年中国露营市场规模大约在7000亿元左右，每年增长速度为40%，预计未来5-10年市场规模将达到2万亿元。

值得注意是的，露营经济主要是建立在城郊公园、城市公园以及周边乡村之上，其“本地游”、“周边游”等属性标签明显。以今年为例，携程数据显示，2022年国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%。

◎图片来源：视觉中国

如此风口下，我们将目光落至中国西北，其下辖的陕甘青宁新五大省份，在露营经济热潮下又有着怎样的创新力与表现？本文，赢商网将从西安、兰州、西宁、银川以及乌鲁木齐五大省会城市出发，对其露营经济的发展现状进行简单梳理，以供行业参考。

高热词条搜索  社交平台文化传播助推消费行为产生

艾媒数据显示，国内露营人数已达3.6亿次，其中主要以年龄在21-45岁的年轻一代和年轻家庭客群占主导。这一画像结果的产生，一方面是疫情发生以来，人们更渴望通过亲近自然来寻求放松，而疫情又迫使人们的出游半径被缩短；另一方面，年轻人的生活方式不断发生变革，他们热衷于跟随潮流、满足社交，而社交内容平台推动露营文化的传播则正好推动了这一消费行为的产生。

对此，赢商网在社交平台搜索“露营”相关，抖音上#露营话题最高播放量为186.6亿次，小红书上“户外露营”相关笔记有196万+篇，微博上#露营#话题阅读量高达8.6亿，且有46万人参与讨论。

从消费端来看，据携程报告数据显示，今年国庆期间，全国人均露营花费为650元左右，相较中秋露营人均花费贵30%左右。

落至西北五省来看，以抖音为例，#西安露营话题播放量近3461.4万次，#兰州露营话题播放量约409.6万次，#西宁露营话题播放量为202.1万次，#银川露营话题播放为81.8万次，#乌鲁木齐露营话题播放量为576.1万次。

除此之外，露营地推荐、露营烧烤地点推荐、露营咖啡、露营设备、露营帐篷、露营民宿/酒店等词条都占据着比较高的搜索热度。

（以上数据统计时间：2022.11.9）

高热风口投资  新消费风向催生大量“露营”相关企业

高热度的词条搜索，必然也会有与之相匹配的商业市场。对此，赢商网尝试在大众点评上搜索“露营”相关商户，发现西安有238个相关结果，兰州和西宁均有19个，银川有27个，乌鲁木齐有20个。

毋庸置疑，每当新的消费风向产生，自然也会带动相关的产业发展。据企查查数据显示，全国“露营”相关企业有80791家，就西北五省省会城市来看，西安拥有“露营”相关企业2741家，兰州有332家，西宁有347家，银川有343家，乌鲁木齐有535家。

进一步分析来看，西北五省省会城市的“露营”相关企业，成立时间在1-3年的最多，这与疫情发生的时间相吻合，也是从侧面佐证了疫情拉动了户外游、本地游以及露营经济。

而西安作为西北五省的龙头城市，据去哪儿大数据显示，其不仅入选了2022年全国露营活动十大热门城市，而且西安露营相关产品预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成。

这也就解释了上图数据中，西安近一年成立的“露营”相关企业为何能高达944家。

就注册资本来看，西安、兰州、银川以及乌鲁木齐，“露营”相关企业注册资本在100万以内的企业最多，其次为注册资本在100-200万的企业，可见中小微企业是这一行业的主力军。

个性化创新发展  购物中心以“露营+”打造全新社交消费场景

回归购物中心来看，要如何借助露营热潮来为项目吸客引流、提升项目的运营内核？通常而言，购物中心受其商业空间的制约，没有城市公园、近郊公园等的自然空间优势，但这也恰恰能够考验购物中心的创新力。

加之购物中心本在营销策划方面比较擅长，所以当露营遇到购物中心，会为消费者带来怎样的新玩法、新惊喜？

◎图片来源：西安大悦城

以西安大悦城为例，其在4F雾镜广场为消费者打造了一个别开生面的天台星空露营地。首先，雾镜广场作为项目别具特色的户外空间，周边即是大雁塔、大唐不夜城等知名景观；其次，项目在这一得天独厚的环境中也将“露营+”玩到了极致。

◎图片来源：西安大悦城

紧抓年轻人喜好的萌宠运动会、萌宠市集、乐队演出、电影沙龙等丰富多样的主题活动与天台星空露营地相结合，趣味互动、文化体验以及青年社交兼备，让消费者不必远行，也能享受到不一样的生活方式。

◎图片来源：西安龙首印象城

再比如西安龙首印象城，其联动专业户外平台ISPO及自有厂牌印唰厂举办的了“城中旷野”户外生活节，通过极限运动赛、精致露营节、印刷厂“IN要好玩”市集三大主题活动，

一方面携手露营品牌sunnyfeel 、西安本地独立咖啡anotherplace、本地植物花店，用镜头彰显当下年轻人的生活状态；另一方面汇聚飞盘、滑板、露营、露天电影、市集等趣味活动，为消费者开启了城市里的理想户外生活。

◎图片来源：西安龙首印象城

概括来看，能够在疫情危机中寻找新的发展机遇，这必然是西北五省突围创新力的体现。但另一方面，疫情等不确定性因素，也提醒所有的零售商业从业者，必须加强构建自身的应急抗风险能力。

与此同时，面对消费者日益升级的消费理念，以及新一代年轻人不断变化的兴趣喜好，如何以与时俱进的创新力以变应变，才是所有商业长久发展的根本所在。尽管前路道阻且长，但我们相信行则将至。