焕新30+品牌，南宁会展航洋城“年轻力”依然在线

2007年，由广西东方航洋实业集团打造的航洋国际城正式开业。该项目商业体量约15万㎡，既是南宁彼时少有的大型购物中心，也是推动南宁城市级商圈——埌东-凤岭商圈建立雏形的关键项目之一。

2013年11月，航洋国际城开启长达一年多的停业调整，随后于2015年1月以“会展航洋城”的新案名重新开业。

如今，会展航洋城已是埌东-凤岭商圈的流量担当之一。据赢商大数据监测，今年以来，会展航洋城工作日、节假日日均去重客流均居商圈各项目首位。周末场内人气更是火热，午市、晚市时间，多家餐饮门店出现满座等位情况。

正值项目15周年重要节点，近日，赢商网实地走访了会展航洋城，发现这座人气mall又有不少值得关注的品牌调整新动作。

引入超30家新店

零售、餐饮是调改重点

据赢商网不完全统计，截至11月初，会展航洋城今年内已引入超30家品牌新店，包含3家首店——新锐女装品牌DAOCAO广西首店、速哇3D摄影广西首店、人气茶饮品牌柠季南宁首店。

从业态上来看，零售和餐饮品类是会展航洋城此次调改的重点，分别带来了14家、11家新店，合计占比约83%；生活服务、文体娱、儿童亲子品类的新开门店分别为3家、2家、1家。

// 强化服饰零售业态，扩充黄金珠宝阵容

零售方面，服饰类新店占比最大，共7家，包括首进广西的新锐女装品牌DAOCAO、MR&Er、唯品会线下体验店、蕉下、乔丹旗下年轻潮流线乔丹质燥，以及利郎、圣得西等品质男装。

其中，唯品会线下体验店颇有亮点，不仅涵盖服饰、箱包、美妆护肤等多个品类，还针对试衣间设置橙色热带、粉色巴士地铁等主题场景，契合年轻消费者拍照打卡的喜好。

此外，会展航洋城还在周大福、老凤祥、钻石世家、DR、百爵珠宝等品牌基础上，新引进周大福传承、六福珠宝、谢瑞麟，进一步扩充黄金珠宝阵容。

// 加码人气餐饮，吸引“吃货”尝鲜打卡

餐饮方面，会展航洋城紧扣年轻人网红打卡的喜好，新引进11家人气品牌。

B2层引进以“手打柠檬茶”出圈的柠季南宁首店、南宁本土米粉品牌猪霸王、杨国福麻辣烫、主打提拉米苏的「孙小鹿的小春日和」。此外，仟吉今年10月官宣撤出广西市场后，原铺位也由南宁老牌烘焙「美点」“接手”；

L4、L5层分别引进港式茶餐厅克茗冰室、胖哥俩肉蟹煲，以及新晋网红泰餐品牌迷你椰·泰式大排档；

北广场引进被称为“平价烤肉天花板”的小放肆烤肉、较早进入南宁的老牌川味火锅——乡水源、牛蛙届新兴品牌“大喜蛙到”。

// 紧跟消费潮流，补充live house、密室逃脱等新品类

值得一提的是，会展航洋城今年在休闲娱乐方面也有比较突出的表现，项目迎合消费趋势，引进强体验属性品牌，同时也补充了live house、密室逃脱等全新品类。

紧扣微醺经济，在北广场引进音乐酒吧——上LIVE HOUSE，其不仅营造沉浸式音乐现场，还提供各类酒水与小食，以吸引“酒零后”。

结合年轻人社交、聚会需求，引进主打密室逃脱的多娱互动游戏剧场，带来休闲娱乐新体验。

// 瞄准家庭客群个性化体验需求，引入儿童理发品牌

对于家庭客群这一核心客群，会展航洋城除了在L3层打造儿童亲子业态主题楼层，今年还在B2层补充引进了儿童理发店——Mengbaby萌宝贝。该品牌门店不仅拥有各具特色的童趣主题空间，并附加提供孩子喜欢的各种零食、玩具，吸引更多家庭客群。

// 生活服务业态不乏亮点新店

另外，生活服务方面，会展航洋城新引进速哇3D摄影广西首店、轻医美品牌瑞小美、today便利店3家品牌门店。

其中，位于B2层的速哇3D摄影结合当前年轻人热衷的潮玩手办，通过全彩3D打印技术，为消费者打印出个人专属的“缩小版”真人手办。

// 餐饮、零售业态继续焕新，还有7家新店将亮相

根据项目现场的围挡信息，L1层的美妆集合店H.E.A.T喜燃已撤出，将“变身”为小鹏汽车，会展航洋城或将逐步发力新能源汽车业态。

与此同时，会展航洋城还将迎来6家餐饮新店。可见，餐饮业态仍是项目此轮升级的重点方向。

· 以手作现煎牛肉汉堡为特色的哈帝斯广西首店

· 勇品川小馆下饭菜专门店

· 前进菜市美蛙鱼头火锅

· 炊牛日记香辣焖锅

· 主打牛蛙干锅的喜麻拐

· 国风茶饮霸王茶姬

深耕刚需高频业态

挖掘吸客新路径

回顾会展航洋城15年运营史，自我革新、“年轻化”升级始终是这座商场的关键词。

2013年底开始的那场长达一年多的停业调整之后，会展航洋城“改头换面”而来——引入ZARA、无印良品等零售品牌，提升年轻时尚调性；着力布局餐饮业态，引进海底捞、蛙小侠等人气品牌；L3层打造为儿童业态主题楼层；动线升级，提前设置下沉广场，将项目B2层与南宁地铁1号线会展中心站D出口连通……

基于此轮覆盖硬件升级、业态组合的全面提升，在2016年地铁1号线全线贯通后，会展航洋城显然顺势抓住了这一机遇，客流明显提升。时至今日，会展航洋城都依然是商圈里的人气担当。

而透过项目今年以来的品牌变化，可以看到，会展航洋城仍然继续深耕刚需高频消费业态，不断提升零售、餐饮品牌丰富度；同时，也在增强年轻属性方面尝试找到新的路径，如引进新兴业态，凸显体验属性，持续圈粉消费者。

-结语-

商业市场更新迭代不断加快，于开业多年的商场而言，保持敏锐的招调眼光，持续带来新鲜感尤为重要。而一直以来都在着力提升年轻调性的会展航洋城，接下来还会呈现出哪些新的变化，赢商网将持续观察。

图片来源：赢商网、项目官方渠道