焦虑的年轻人撑起了一门小众生意,“冥想”体验走向线下…

赢商网 王菀   2022-11-17 14:06
核心提示:“焦虑”还能带来多少生意?

随着社会发展越来越快,越来越多的年轻人为生活、事业、社会和未来而焦虑。在找寻解压方法的道路上,年轻人们“各显神通”,一个个相关赛道也应运而生。其中,“冥想”正受到越来越多人关注。

冥想市场风起

冥想,源于宗教文化,但如今正在成为一种关乎心理健康、正向释压的生活方式。

在小红书上,关于“冥想”有近52万篇笔记,内容涵盖冥想课程分享、心得体会交流、打卡练习等。

冥想的升温,得益于当代人对于身心健康的愈发重视和追求,一部分人看重了冥想作为心理学的疗愈方式的科学依据,开始尝试通过冥想减轻压力、抑郁、焦虑、疼痛和失眠。

在海外尤其是欧美市场,冥想已经成为一项主流的生活方式,风潮早已从互联网圈和科技圈的精英群体,蔓延到普通大众。与此同时,Headspace、Calm等冥想头部品牌收入持续增长,在2020年估值就已经达到数十亿美元,陆续进入了独角兽行列。

在国内,冥想虽然尚属小众新鲜事物,不过这门生意近些年也不断积蓄力量。

一方面是国内各大互联网平台,如B站、小红书、喜马拉雅等,有越来越多冥想相关的视频、音频,当中不乏付费内容。另一方面,国内市场也诞生如潮汐、NOW冥想、FLOW冥想、Heartly Lab等主打冥想的手机应用、小程序,成为藏在年轻人口袋里的“心灵按摩师”。

值得一提的是,资本也盯上了这一赛道,为品牌撑腰。其中,身心健康养成品牌「FLOW冥想」于2021年8月获得由Evolve Ventures和光速中国共同领投数百万美元天使轮融资,彼时FLOW冥想APP和微信小程序上线不过几个月。而成立于2021年的身心健康生活方式创新品牌「Heartly Lab」,则先于「FLOW冥想」一步,在同年完成千万级人民币种子轮融资。

不难看出,冥想已经受到了各方的关注。据DataBridge数据显示,全球冥想市场规模在2029年将达到205亿美元。这个赛道,还有许多发展空间。

线下冥想走入商场

从总体上来看,冥想的线上市场要比线下市场更为活跃。但近两年,国内的线下冥想活动、课程、场馆慢慢多了起来,更有不少进入到了购物中心。

10月中旬,「FLOW冥想」的首个线下空间「FLOW心流所」在上海苏河湾万象天地落地,其围绕“心灵栖居所”(Receptacle for the soul)的概念,以「张力和方向」为设计主题,运⽤⼤地的⾊调及质朴的光影,在城市中打造⼀⽚静谧的⼼灵场域。

FLOW心流所设有可容纳15-30人的大冥想教室和可容纳1-6人的小冥想教室。目前设立了冥想、瑜伽、呼吸、音疗、疗愈、五大类课程,围绕“内在花园inner garden”的教学概念,帮助用户与自己更深度联结。

在FLOW心流所之前,还有不少品牌也为线下冥想打造了专门空间。

例如,泛心理社区KnowYourself于2020年10月在上海巨鹿路开拓了首个线下空间「Practice In City城市修行」,主营「冥想」类工作坊和「心理」类工作坊。因其空间设计采用了“洞穴”结构,被人们亲切地称为“城市洞穴”。

尽管这个场所在今年10月中旬结束营业闭店。但在过去两年,其为沪上用户带去了各类结合冥想、动态冥想、书写、绘画、戏剧等开展的心理疗愈活动。

此外,还有以社群为核心,结合冥想与艺术、践行可持续身心生活方式的「Creative Shelter发生所」。其在2021年5月诞生了首家线下门店,提供音疗、冥想、艺术疗愈工作坊等特色五感体验。目前,Creative Shelter发生所已进驻上海博荟广场ONE EAST、AI PLAZA西岸凤巢。

当然,更多时候,冥想品牌会以品牌联动的方式来开展线下活动,不断尝试将冥想与不同生活场景结合,形成泛冥想内容。

比如,今年11月11日,FLOW冥想携手上海苏河湾万象天地,独家打造了一场「日落疗愈音乐会」,解锁了秋日放空新姿势;5月,内在健康生活方式品牌Today Well Spent,携手印力厂牌印唰厂、玛雅瑜伽在成都印象城带来「TWS Flow」活动,以新潮电音冥想与瑜伽为消费者带去精神健身新体验。2021年上海兴业太古汇的夏日活动季开幕式上,项目联动生活方式品牌KnowYourself,提供“冰山冥想”音频体验等创意体验,引导大众接近、了解自我特质与内心,进行自我疗愈。

目前来看,线下冥想空间、活动更多集中在一线、新一线城市,而且消费人群以白领为主。品牌们正在努力通过冥想+的方式,将这种“新生活方式”普及并推广出去。

“生存”成为首要问题

虽然冥想赛道具有不小的想象空间,但当其逐渐发展成为一门生意时,“活下来”成为最迫切的问题。

根据Statista 2022数据,中国成年人保持心理健康的主要方式仍然是睡眠和休息,比例高达42%,会采取修复措施的比例为37%,而真正会参与到各种冥想训练的比例不到15%。

加之冥想往往与瑜伽、心理咨询连接在一起,大众对于冥想的认知还停留在初级阶段,因此仍需要继续对市场认知进行培养,而这个时间需要多久尚不可知。

不过,随着冥想升温,人们体验冥想的途径随处可得,更有不少免费羊毛可以薅。那些以付费课程为核心营收业务的线上平台,或许会在实现变现和差异化的过程中存在阻力。

而在商业化方面,走向线下的冥想生意必然要考虑到这是一种相对私人化、碎片化的疗愈方式,如果打造线下门店,可能就要损失一定的坪效来确保用户更良好的体验。另外,这门生意能否像瑜伽那样,带动周边消费从而反哺行业发展,目前也还不明朗。

因此,冥想想要破局,还有很长一段路要走。

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文章关键词: 冥想FLOW冥想
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