全球首家Louis Vuttion酒店超前多图剧透！9大互动场景、1800㎡的LV Dream体验空间…

​路易威登(Louis Vuitton)董事长兼首席执行官Michael Burke透露，品牌在巴黎市中心占地面积3.7万㎡（40万平方英尺）的总部将改造成一个综合体项目，最快在5年内开设全球首家Louis Vuitton酒店及全球最大旗舰店。

作为总部翻新计划的一部分，Louis Vuitton在总部特别打造了“LV Dream”体验空间，将于今年12月12日（原定于11月16日开幕，后延期）开幕，为期一年。

空间分为九大场景，以“深入了解品牌、艺术家、建筑师和设计师的合作伙伴关系”为目的和场景打造基础，为消费者们提供互动体验，同时还设有咖啡厅、巧克力店和礼品店等。

基础信息

名称：LV Dream

面积：约1858㎡（20000平方英尺）

时间：2022年12月12日开放，预计展览为期一年，每天11：00am—20：00pm

地点：巴黎一区2新桥街75001（2 Rue du Pont Neuf 75001，Paris 1）

费用：免费向公众开放

预约/详细信息：fr.louisvuitton.com

01.

从“无人区”到“巴黎原始商业中心的复兴”

历史悠久的路易威登总部大厦位于巴黎第一区，拥有从埃菲尔铁塔到巴黎圣母院的极致美景，毗邻圣日耳曼欧塞尔鲁瓦教堂，其历史可以追溯到13世纪。

此次的LV Drean展览位于Vuitton大楼内，以前是一家Conforama家具店。在此之前，近一个世纪以来，这座建筑一直是La Belle Jardinière的所在地——以其价格平价的服装而闻名的百货公司。与La Samaritaine一起，它在19世纪下半叶将该地区变成了著名的商业消费聚集区。

1924年的La Belle Jardinière百货公司

这个地方在老百货没落后一度成为了“无人区”，在过去的18个月里，母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton对于周边社区进行了大规模的升级改造，包括翻新开业的La Samaritaine百货、Cheval Blanc酒店以及引入了意大利糕点店Cova的巴黎首店。

“现在晚上11点外面有街头音乐，很难想象当我们刚接手这里的时候，晚上基本不会有人走到这里来。” Michael Burke表示。

他还透露，全球最大的奢侈品集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）计划吸引更多的办公室、商店、住房、餐馆和文化活动到该地区。

“我的梦想是创造巴黎原始商业中心的复兴，”伯克说，“这一直是伯纳德的愿景，我们已经完成了一半，或许还需要10年、15年才能真正将我们的愿景落地。”

02.

LV Dream

沉浸式空间的超前剧透

LV Dream空间面向塞纳河，景致极佳。店内是一个两层的空间，艺术化展示了其产品的发展历程与现代结晶。

场内共打造9个房间，展出的是Jeff Koons，Cindy Sherman，Takashi Murakami，Richard Prince和Yayoi Kusama等人的设计，以及Alex Katz和美国涂鸦和纹身艺术家Mister Cartoon以前从未见过的创始人Louis Vuitton肖像，如« The World of Vuitton according to Rei »、« Leathergoods in Fashion »等，以互动体验的形式加深人们对于展览的记忆点。

卡通先生的路易威登肖像

这个新的文化空间提供了一个身临其境的体验，突出建筑与品牌不断对话中碰撞出对于原创艺术的诠释。

在这个始建于1854年的古老建筑空间内，品牌展览以历史时间轴展开，“随着时间的推移”巧妙展示品牌的艺术价值与产品贡献，如发明了易于堆叠和悬挂的扁平行李箱，彻底改变了行李箱的未来，也预示着这个源自巴黎的奢侈品牌未来将继续改变世界。

二楼是一个大礼品店，提供各种限量和独家的商品，包括书籍、香水、眼镜、装饰品和小皮革制品等。

同时，LV DREAM有一家咖啡馆和一家名为“Maxime Frédéric at Louis Vuitton"的巧克力工厂，将与巴黎白马庄园合作，提供糕点师Maxime Frédéric的手作甜品与咖啡。

这家充满热带植物的餐厅将提供一系列装饰有LV标志性图案的糕点，这些图案由 Frédéric 独家创作，他在 2022 年美食指南高尔特和米洛奖中被评为年度糕点厨师。

LV咖啡厅Maxime Frédéric

03.

“餐饮和住宿显然是路易威登的未来”

消费者越来越注重消费体验，甚至渴望与商业能够产生“有需求，能随时在”的这种24/7需求链接关系。

“这将是未来10年正在进行的工作，一年的展览期后，我们将做其他事情。最终，这座40万平方英尺的建筑中的大部分空间可能将不是办公室。它拥有理想住宿场所的所有标志。就在两年前，人们对这个想法嗤之以鼻，并说你一定有多疯狂才能引入Cheval Blanc酒店，“Michael Burke表示，“但现在，大家都看到了，这是一个成功的决策。”

并且，LVMH并不担心未来的Louis Vuitton酒店的开业会对Cheval Blanc造成影响。“五年内开业的LV酒店将会是一种完全不同的体验。”

而餐饮、住宿业务也是LV近年来重点发力的方向。去年在首尔江南区的旗舰店开设了一家快闪餐厅，并在圣特罗佩开设了一家夏季餐厅，与厨师Mory Sacko合作。它还在日本大阪的旗舰店设有餐厅和咖啡馆，在日本东京的七层银座Namiki大楼内设有一家咖啡馆，均由著名的日本厨师Yosuke Suga经营。

“餐饮和住宿显然是路易威登的未来。我们的具体方法与其他人非常不同，即这些经历中的每一个都是绝对情境化的。它不只是带来食物和口味，更将是一种独特的文化场景体验。”

“人们住在哪里，他们在哪里工作，现在一切都在改变。正如我们所说，我们正在改写21世纪的城市历史，像Louis Vuitton这样的品牌必须成为其中的力量，我们必须成为参与者。它远远超出了一家商店，”在Michael Burke看来，“商业能够占领人们更多的生活时间。”