何至于此，电影院改“钟点房”自救！

作者丨樊益宁 编辑丨木鱼

电影院现在到底有多惨？

11月21日，据红星新闻报道，成都莱纳星影城推出一项“午休服务”。据悉，该午休服务开放时间为工作日12-14点，有两种套餐可供选择。其中，套餐A为12.9元/人，包含蒸汽眼罩一个；套餐B为18.9元/人，包含蒸汽眼罩1个+热饮一杯(立顿奶茶/红茶，2选一）。

据红星新闻采访的该影城朱经理称，“因为我们影城周边有很多人在餐饮和企事业单位上班，有不少人在午休时间来看电影休息，所以我们才推出这个活动。”朱经理表示，活动推出后有人咨询相关情况，“他们主要询问我们的座椅情况，因为是全包裹皮座椅，很舒适。”

据猫眼专业版数据显示，截至11月21日晚，成都莱纳星影城2022年总票房559万，在成都市排名26位。至于推出“午休服务”，在壹览商业看来，主要是寻求新业务、增加收入，而这背后折射的是近年来整个电影院行业的惨淡经营。

01

影院行业到底有多惨

中国电影市场正经历着10年来最惨淡的一年。

从年初开始，平常最为火热的春节档观影人数开始创历史新低。数据显示，2021年春节档观影人数为1.6亿，而今年同期却只有1.14亿，下降了4600万人次，是近4年以来的最低数据。

随后，自3月份以来，上海、北京、深圳等多个城市疫情反弹，在疫情防控政策下，电影市场进入半停摆状态。在疫情长时间的影响下，定档新片集体撤档，清明节、五一节、端午节三个小档期接连被废，整个市场萎靡不振。

暑期档虽然有《人生大事》、《独行月球》、《新神榜·杨戬》等影片上映，但极限定档、极限宣发的情况也严重影响了一些项目的定档上映进程。其中，《独行月球》只有10天的宣发周期，《新神榜·杨戬》则只得到8月中旬的档期。

另外，今年影院行业的惨淡也可从行业数据反映出来。

从观影人次来看，2022上半年，全国院线总观影人次约3.97亿，较2021年同期的6.81亿减少2.84亿，同比跌幅近42%。

从影院票房收入来看，2022上半年，全国电影总票房约172亿元，较2021年同期的276亿元同比下跌近38%，是自2014年以来，近八年最差的成绩。

而且，这一颓势一直延续到下半年。10月份的票房收入为 21.41 亿，相比去年同期的 75.78 亿元大幅下滑71.74%，而即使在2020年从漫长的停工停业中复苏的10月，票房收入也达到63.3 亿元。

从停业闭店的情况来看，2022上半年，至少有22家影院宣布闭店停业，涵盖大地影院、百老汇、中瑞大地、万象影城等13个影院品牌。

尽管大多影城在闭店公告中未直接表明原因，但疫情频发、影院上座率低是不争的事实。据猫眼专业版数据显示，因为疫情反复，没有一个省市的影院营业率达到100%。

另据企查查数据显示，2019年至今，国内影院相关企业共注销吊销3500余家，其中今年上半年便有426家。

过去几年，因为影视寒冬、疫情等因素的叠加影响，整个电影行业产能本就在缓慢下降。而在今年，这一情况表现的愈发明显。

那么，究竟是什么原因让电影市场开始变得无人问津了？

02

影院行业为什么会这么惨

电影院行业之所以进入发展低谷，在壹览商业看来，这是内外因素共同作用形成的。

外因方面，无疑是近两年疫情的反复侵袭，导致客流逐渐变少。

因为新冠肺炎疫情所具备的传染性特征，一旦发生疫情，最先封控的就是影院、KTV等密闭性较完整的场所。在一些疫情较为严重的地区，长时间的封控意味着几乎毫无收入。

以上海为例，自3月10日起，上海所有电影院便全部关闭，直到7月6日才开始有序恢复开放。也就是说，上海所有院线在今年至少少营业将近4个月时间。而数据显示，2018年—2021年，上海地区电影票房占全国票房比重约为5.5%至6%，是国内一线城市中票房占比最高的地区。今年疫情给影院行业带来的影响，如此巨大。

在这一情形下，人们的消费习惯发生改变，开始居家享受影院体验。

据IDC数据显示，2020年，中国家用投影机出货量300万台，同比增长7.5%；2021年出货量为348万台，同比增加16%；2022年上半年出货量为193.5 万台，同比增长15.4%。而且，据奥维云网预测，2022年全年家用智能投影市场仍将保持高增长态势，销量将达645万台，同比增长28％；销额110.3亿元，同比增长27％。

相比于传统的观影，投影机可以随身携带、不受空间限制。而且，人们对投影机的使用习惯一旦养成，在未来将会更大程度的减少去电影院观影。

内因方面，是优质影片减少，电影院难以再吸引消费者。

这两年来，受疫情影响，观众在节假日之外时段的观影热情本就不高，电影市场的淡季和旺季的界限愈发明显。档期的加剧，让很多大成本的商业片纷纷瞄准春节、国庆等热门档期上映，非节假日就只剩下缺乏市场竞争力的“弱片”。

而“弱片”充斥大银幕，只会破坏观众对院线电影的美好期待。据统计，2022上半年共有165部新片上映，其中票房过亿的影片仅有22部，占比约13.3%。而2021年上映新片481部，票房过亿元的只有43部，能够打动人心的精品更是寥寥无几。

电影院之所以能吸引消费者，最重要的还是内容的供给。在优质内容短缺下，消费者开始向线上转移，涌现拥有电影内容更丰富、选择权更多的视频网站。

数据显示，2020年一季度，腾讯视频会员数量达到1.12亿人，同比增长26%；爱奇艺会员数量为1.19亿人，同比增长23%；芒果TV会员数量虽然仅0.25亿，但同比增长38%。

而三家视频网站会员数量的增长，很大一部分原因是网络影视资源大幅增加。比如，在2020年，优爱腾上线重点影片共270部，同比增长81%。全网票房破千万的网络电影高达77部，较2019年提升超1倍。

而且，在文体娱乐有更多选择的当下，消费者也开始不再热衷电影院，比如今年的“露营热”。

03

最后

目前，我国的电影院行业发展确实不景气，部分院方经营惨淡，属实很难。但长远来看，消费市场对线下观影的需求并没有完全消失，只是受到大环境的限制。而且，在上座率无法保证的情况下，影院们并没有坐以待毙，开始寻找多元的营收模式进行自救。

以万达影院为例，今年5月，北京聚合梦想文化娱乐有限公司与万达电影股份有限公司宣布达成战略合作，双方将共同推动以剧本杀为代表的沉浸式娱乐行业与元宇宙生态融合发展，在万达电影股份旗下运营的700多家电影院线尝试开展剧本杀业务。这一举措在一定程度上提高了影院的空间利用率，且增强了用户粘性。

从目前情形来看，疫情在未来可能还要持续一段时间，摆在影院面前的路还是挺曲折的，影院企业们只有想方设法的自救，才能度过这一难关，而成都莱纳星影城就是一个很好的例子。