从近期购物中心艺术类营销活动，我们总结了8种代表性玩法

当不方便拥抱“远方”的时候，人们便会在身边寻找精神的寄托地。

这大概也是购物中心与文化艺术场景紧密结合的原因之一。从今年暑期至今，除了格外火爆的露营类主题活动，一个个高品质艺术场景在全国众多购物中心内铺陈开来。

总体来看，近期艺术类活动场景主要呈现这样一些特征：

• 多首展，感受新颖；

• 多点位，场内外营造沉浸感；

• 多互动，消费vs.体验，传统观展vs.数字技术氛围感营造，线下亲身经历vs.线上游戏与数字藏品等新内容，玩法越发多样；

• 时间跨度较大，部分活动举办期限可达2-3个月左右。

更重要的是，这些艺术文化场景提供了一种在当下极为难得的情绪价值——为人们创造了些许能够“逃离现实”的放松时刻，治愈焦虑，让紧张的情绪得以缓解。

此外，于消费者而言，这些空间场景为其在日常中不断扩大着审美视野；

于项目而言，这些艺术文化场景的加入，不仅在消费者认知中强化了与自身相匹配的调性，同时也能反哺于其他消费体验场景，相辅相成；

于城市而言，这无疑也是推动城市文化长期发展的重要进程。

国际艺术家的代表作品展陈

1

深圳湾万象城

Philippe Katerine 亚洲首展

6月底至9月中旬，BAY SUMMER FUN x Philippe Katerine 亚洲首展进驻深圳湾万象城。创作者被誉为国宝级艺术家，擅于通过童趣和可爱主义的极致发挥来鼓励人们用心发现美好事物。

此次活动中，Katerine展览中的经典形象符号——Mr.Rose粉红色泡泡糖巨人出现在不同场景中。

圆圆胖胖的Mr.Rose以小小的眼睛和大大的鼻子形成强烈对比，神态非常可爱。每个雕塑上的胸口都有黑色小伤疤，代表着Katerine七岁时的心脏手术，整体带来治愈又暖心的感觉。

在户外街区，若干Mr.Rose造型各异，或安静伫立道路两旁，或伸出双手呈拥抱之姿，与特别打造的夏日限定粉色斑马线，共同构筑了一条“粉红大街”。在半空的玻璃廊道上，也有小粉娃潜伏，悄悄观察着来往行人。

除此以外，户外阶梯也被刷上了粉色，商场内部也能看到Mr.Rose的身影，并带来多款相关周边产品，整个项目化身为粉色国度，引领人们探寻生活中被忽视的细节，获得治愈的力量。

2

深圳万象天地

EDGAR PLANS「GAME ON」

全球首展

7月20日-9月20日，西班牙艺术家EDGAR PLANS 标志性的LITTLE HERO系列新作全球首展「GAME ON！」在深圳万象天地北区艺术计划·场展出。

EDGAR PLANS 以殿堂级球星为原型，创作出一系列篮球小英雄形象，展览分为七大创作区域，涵盖16个艺术空间场景，包含9座以精彩篮球瞬间为创作原型的“篮球小英雄”系列巨型雕塑，并在全球范围内首次展出了50 件 Edgar Plans 的全新作品以及珍贵手稿。

在深圳万象天地户外，高达 5 米的篮球小英雄艺术装置同期亮相，以跨越上篮的经典动作作为本次展览的起点。

此外，展览还聚集了来自专业篮球品牌 Wilson 和经典篮球游戏 NBA2KOL2 的大量珍藏品，并首度亮相了Wilson x Edgar Plans 联名篮球，为人们带来篮球文化的全新表达。

大型户外公共艺术装置展

3

长沙IFS

“龙虾理想国”全球首展

7月15日-8月31日，长沙IFS携手国际知名波普艺术家Philip Colbert带来Lobster Wonderland“龙虾理想国”全球首展，这是该艺术家首个大型户外公共艺术装置展。

展区分布在项目多处位置，包含超大型艺术装置、雕塑、新媒体艺术等多元呈现方式。由于小龙虾是长沙的代表美食之一，此次与Philip Colbert笔下经典龙虾形象相结合，带来长沙在地文化与波普流行文化交相碰撞的新奇体验。

例如，除了Philip Colbert过往的经典作品龙虾花花、龙虾鲨鱼、龙虾泉、放松龙虾等，还可以观赏到12米超大龙虾宇航员气模装置、龙虾马戏团、龙虾之星之蘑菇龙虾等全球首次亮相的全新艺术作品，既象征着艺术家所倡导的艺术包容性与多元性，也是趣味非常。

主展区位于长沙IFS西南广场，包含龙虾泉、龙虾冒险岛、龙虾滑板公园三大区域。此外，项目的L5外平台还有从屋顶破壁而出的龙虾彩虹，这也是艺术家为长沙IFS创作的全新形象。

L7的雕塑花园被打造为龙虾空中花园，布有身着煎蛋套装、头戴皇冠的白日梦龙虾，整体创造出突破想象的欢乐夏日艺术生活。

4

成都IFS

“the MELON-VERSE”中国首展

7月15日至9月12日，成都IFS携手法国知名艺术家Cyril Lancelin带来“the MELON-VERSE万有xi引力”沉浸式互动艺术展，这也是该名艺术家在中国的个人首展。

整个展览以夏季代表性水果西瓜为主要元素，通过动态几何、结构组合、技术参数等多元数字化手段，将不同颜色的西瓜切割、堆砌成不同形状，借由“The Maze”和“The Garden”两大主题，在商场不同位置形成特色场景。

位于一层古迹广场的“The Maze”，带来轻薄气模材质制作并堆叠而成的巨型西瓜艺术装置，整体高达6米，由200个色泽各异的西瓜堆叠，形成向上蔓延的姿态，寓意摆脱束缚、一同活力向上。参观者游逛其中，仿似在真实与数字世界之间来回流动的“迷宫”探险。

“The Garden”则位于七层雕塑庭院前，经典熊猫IP的前方空地被西瓜占领，让拥有到成都必看的第二只大熊猫I AM HERE的成都IFS别具一格。

此次展览希望带领人们短暂地抽离现实，更加轻盈地触碰世界。同期，项目首次打造的两款数字藏品也于国内领先的数字藏品交易平台NFT中国限量发行，数字藏品总价的等额资金将用于大熊猫公益保护行动。并且，游戏爱好者们还可以在“Xi瓜星球大冒险”线上小程序中通过驾驶飞船完成小游戏收集西瓜能量，身临其境地感受西瓜宇宙并获得周边产品。

活动期间的七夕、中秋节等节日，成都IFS还联合精选精品酒吧推出限时西瓜特调与“夏日CHILLIN地图”打卡路线等活动，以丰富内容为人们带去夏日欢乐。

潮玩类IP的艺术化场景打造

5

深圳欢乐港湾

“MOLLY放空的一天”全国首展

7月30日，深圳湾区文旅新地标欢乐港湾携手泡泡玛特带来“MOLLY放空的一天”主题展览全国首展。项目中的摩天轮、东岸/西岸滨海体验式商业街区、城市公园和滨海廊桥等空间都成为布置场景，IP形象以不同姿势展现出不同的放空状态。

摩天轮下的泡泡玛特双层阶梯式快闪店休憩空间，下方是零售快闪店，售卖热门的MOLLY系列、DIMOO系列、SKULLPANDA系列等盲盒手办；二楼中央的MOLLY将翩翩云朵“穿”在身上，与小鸟相伴展现对奇遇探索的向往。

此外，这里还有MOLLY居家冥想、瑜伽以及它装扮为可爱小老虎的专属影像空间、神秘电话亭等场景，人们可以一边感受悠然自得的生活方式，一边打卡留念。

在项目内其他地方，还布有相关场景，例如星巴克门前的MOLLY，已经“收拾”好行李箱，与猫猫一起“快乐出发”；西岸建筑前的MOLLY，则“躲”进了森林，用枝叶“遮挡”夏日的炎热。

作为在Z世代圈层颇具影响力的IP，欢乐港湾希望借与MOLLY的跨界合作传递主流休闲文化，打造“潮流文化+文旅休闲+艺术生活”的沉浸式互动生活体验。

试水先锋艺术形式

6

北京三里屯太古里

X移动美术馆首期展览

7月15日至8月14日，北京X美术馆的先锋展览项目“X移动美术馆”首期展览落地北京三里屯太古里，秉承“艺术无处不在”的概念，进行了一次亲近人们日常生活的公共艺术创新实验。

在项目北区地下停车场93号立柱旁，停放了一辆商务车，来往的行人可以拉开车门或后备箱，免费欣赏车内的艺术作品。

首期展出的作品《离开罗马湖的狄俄尼索斯号》，由艺术家童昆鸟创作，是将废弃的船型葡萄储藏柜，通过蓝色灯带等声光电装置与车体结合进行了改造，营造出小船航行的神秘视觉效果。

移动美术馆旁还立起了四个回收桶，观众可投递旧物，这些旧物经分类收集后将运往艺术家工作室，由其筛选后进行二次创作，被选中的旧物投递人则将作为联合创作者获得署名，大大增强了观众的参与感和互动性。

据介绍，这种把艺术“外卖”出去的方式，意图打破美术馆的“白盒子”空间形式，通过三里屯太古里这一覆盖全年龄层的潮流地标，吸引更多人参与新奇的艺术体验。此次将地点设置在地下停车场，也是希望能够让观众地面标识的指引下寻找移动美术馆，像体验一场寻宝之旅，感受趣味。

全国联动的艺术文化IP

7

K11

全新艺术文化IP Art Karnival

7月开始，K11启动了全新打造的全国艺术文化IP——K11 Art Karnival艺术嘉年华，携手各领域的先锋艺术家，在香港、上海、广州、武汉、沈阳及天津六城同步启动多元艺术展览、艺术导览、工作坊等系列活动。

上海K11作为首发站，在户外广场展示了由荷兰跨界艺术家Don Diablo创作的“实体数位”大型户外雕塑装置《HΞXAVΞRSΞ》，通过多媒体艺术与视觉呈现技术相结合，每日定时开启主题灯光秀，带来声、光、乐多重感官体验，仿佛一扇通往未知的元宇宙之门。期间，香港K11 MUSEA以维港为背景同步展出该作品。

上海K11的chi K11美术馆在7月15日至7月22日之间，则举办了全国首个叙事交互游戏式展览《命运的缺席》。该展览是当代艺术调查局（ABI）策展小组首次研发的全新策展概念，汇集跨材质、跨学科、跨领域的设计形式，让观众化身希腊神话神典中的“特殊玩家”，体验的自由性和互动性非常强。

广州K11于7月29日启动了“小绿人的世界”系列活动暨“出口EXIT”UFO艺术项目，融合了展览活动体验、KHUB市集、全城艺术共创及购物狂赏等活动单元。“出口EXIT”精心设计了巧妙、复杂的漫游探索空间，以光影、声音、建筑为线索，在近500平方米的空间交织出多重复合观展路径，并使用多种状态和尺寸的屏幕，营造超越日常观展经验的感受。

武汉K11携手中国著名当代艺术家宋冬带来「坐井观天」武汉首展，将众扇废弃陈旧的门窗镶嵌上金色塑料镜面，在光影流转中映射着周边的事物，发人思考。而进入“井”的内部，老旧灯具悬于头顶，色彩绚丽，在镜面反射下与狭小空间形成鲜明对比，以“繁华的虚空”之态营造逃离现实的感受氛围。

同时，创作者也联合K11特别打造了以「坐井观天」为模型的限量万花筒，希望人们能发现不一样的自己。

沈阳K11特别邀请潮流艺术家KAWS「WHAT PARTY」系列大型雕塑唯一一件白色版本在L6 雕塑公园展出；天津K11 Select携手西班牙新锐艺术家Edgar Plans带来小英雄巨型雕塑。

此外，K11 GO小程序上也成为集线上展览、艺术家共创、论坛直播、艺术收藏贩售等多维于一体的盛典云会场，人们可以随时观赏。

科普类主题的艺术化表现

8

武汉万象城

《漫无边界》航天艺术展

9月23日至12月26日，《漫无边界》航天艺术展落地武汉万象城，在超2000平方米的空间内布有三大展馆、十余个展区，以全景式艺术形式呈现沉浸式畅游浩瀚宇宙的场景。

展览设置了3D引擎交互感应装置、1:1实例太空探测器、经由艺术剖面化设计的9米高火箭等，全真模拟火箭点火升天的过程、嫦娥五号返回舱、天问一号着陆器、失重训练等场景，让人们能够真切体验超维度虫洞空间、宇宙空间站还原的奇妙感受。

展览非常强调声光电融合效果下的互动性，包括拍摄效果非常震撼的神秘黑洞、不停旋转的月亮模型等，带领参观者浸式“穿越星际”。此外，涵盖了航天征程史上重要事件的《航天征程》纪录片也在展厅中上演，激发着人们的爱国热情。

围绕数字技术的潮流艺术形式

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上海ifc

「潮星球·元宇宙」先锋艺术展

8月，上海ifc携手著名潮流先锋艺术家欧阳儒打造了「潮星球·元宇宙」先锋艺术展。展览分为三大主题展区，最主要的中庭区域打造了一座绚丽夺目的元宇宙“星球”，带来多件大型雕塑﹑不同风格的手绘雕塑及NFT 艺术作品，整体形成光影变化、无限延伸的未来时空之感。

展览以全息投影技术全方位展示了艺术家的「弹头」雕塑作品，特殊科技下的虚拟效果展示，完美展现了「弹头」的士兵外在造型及内心对和平世界的向往，通过对不同领域界限的打破，糅合科技、艺术与希冀。

同时，展览特意展出8幅艺术家的NFT艺术作品，每一件作品都有独一无二的标志。此外，特别增设的360度未来科幻镜面世界，借由镜面的折射变幻出璀璨的“时空碎片”，引领人们在未来感氛围中穿梭。

国潮主题的艺术化落地

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广州天河城

「乐在棋中」中国象棋主题首展

9月9日至10月9日，广州天河城首次以中国象棋为主题打造了主题展，通过国潮传统元素与现代科技的结合，带来一个超现实“赛博朋克式中国象棋元宇宙世界”。

空间设计上融合了东方美学与西方实验先锋，例如在北大堂“象棋秘笈”区域，竹简奏折式的折页“缓缓展开”，册面上结合了镂空的中国象形文字，形成一种神秘感。

侧面“流动”的灯带勾勒出高大战马的轮廓，驰骋棋局。而旁侧不断升降的机械棋子，仿佛一场无声的对弈已然打响。

主中庭以中国象棋的天圆地方为灵感，地面有纵横交错的“棋盘”，周边圆弧墙面环绕着代表象棋的传统符号文字，营造出探索的感受。中央还立有身披铠甲的将军，手持发光长剑，四周布有交错环绕的霓虹线条，令人仿若置身二次元游戏世界。

“棋盘”左右还设有将军 “飞龙椅”，以及VR虚拟游戏体验机、磁吸象棋游戏盘等，让人们身临其境感受风格“碰撞”的魅力。

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武汉大悦城

“中国古代神兽艺术展”全国首展

8月10日至11月11日，“探秘山海经”——中国古代神兽艺术展全国首展在武汉大悦城一楼开幕，联手锦鲤祠打造了山海奇书、月光竹影等6大主题空间，神兽场景、竹林灯影、原画展区等10余处打卡场景，以及展出了百余幅精彩原画，深度还原了远古神话的魅力。

展览融合中西方艺术表现手法，以年轻化的视角，将画卷长作、装置艺术、光影互动、山海木刻奇书等全新艺术形式组合起来，给予观众炫丽的视觉享受。同时，亲子家庭还可以参与多种手工体验项目，如集章版画、石膏彩绘等，寓教于乐。

在活动期间，武汉大悦城疯抢节同样以国潮为主题，在中秋节带来一天三场的“倾城华服”国潮巡游，连续三天举办“国潮疯抢屋”活动，包含了“疯抢钱庄”传统项目在武汉的首秀，以及“幸运骰子”“祈愿灯谜”“心潮投壶”等传统游戏的升级玩法，兼具趣味、娱乐、竞赛和传统文化的体验性，消费者打造出一场沉浸式的国潮体验之旅，受到人们的喜爱。

12

上海虹桥天地

首届汉服节"唐风华韵"

9月9日起，虹桥天地聚焦年轻客群，持续打造为期3个月的社群活动，包含"一段交织古今的城市体验" 、"一场穿越时间的文化展览"、"一种拯救单调的多元欢聚"等主题单元，致力于为消费者带来更多新奇体验。

中秋节期间开启的首届汉服节"唐风华韵"，真实复刻汉唐盛况，布置了移步换景、国风浓厚的盛唐生活打卡点，如华彩牌楼、百灯长廊、鼓乐天祈、天地锦鲤等超10个特色造景。同时，项目联动租户复刻了唐朝"东市与西市"，内含丰富国风手作、传统非遗产品以及精美汉服体验。

现场特色表演包括汉服民乐、汉服舞蹈、转碟、空竹、非遗皮影戏等，娱乐体验空间则让消费者充分感受古人的娱乐生活，设置投壶、木射、射猎、骑马等经典互动项目。

同期开展的还有超活化仕女华东首展——“超闪靓！仙女驾到”，以全新视角诠释历史和文化，将传统与潮流多元融合，通过特色演出、场景打造、社群活动等方式，花式演绎新国潮。此外，超集市场也变装为更具吸引力的年轻社交场，打造了超级爱心发射站，融入更多年轻人热爱的飞盘、尊巴、骑行、咖啡、啤酒等元素。

不只于此，虹桥天地从9月开始还陆续开启了年度美食社交盛典“由新赏味“餐厅周、超越130年国家地理经典影像大展、天地世界音乐节、超级野户外季”会员专属活动等丰富多元的体验内容，让项目成为人们放松心灵、缓解压力的休憩驿站。

图片来源：shenzhenlook，时尚芭莎艺术，各项目官方微信