蜜雪冰城进军日本 首店已定

文章/刘滢

编辑/三月

前不久才在韩国开启首店的蜜雪冰城（需求面积:20-50平方米），下一个海外扩张的目标是日本。

近日，一个头像为蜜雪冰城雪王、用户名为“MIXUE.Japan”的账号在小红书上发了一则“深夜预告”。

日本蜜雪冰城的预告

内容大致是，日本蜜雪冰城首店已锁定，日本东京表参道地区。并且称，该账号是日本蜜雪冰城唯一官方账号，日本蜜雪冰城不会主动发出招商、招聘等信息。

在其预告中，以声光字的效果突出体现，蜜雪冰城是“一个有名的冰淇淋与茶专门店”，并有全球门店超过20000家的信息。

此外，在预告图中，雪王也入乡随俗有了点小变化，戴上了日式钵卷——一种戴在头上的细长棉布条，它常出现在日本的庆典活动中，并带有激昂意志的意思在内。

显然，蜜雪冰城对海外扩张也是激昂意志、斗志满满。

日本蜜雪冰城预告海报

日本作为与我国相近的邻国，很早就对珍珠奶茶进行了普及与教育，甚至曾一度掀起珍奶风潮，万物皆可珍奶化。

贡茶、鹿角巷、日出茶太、KOI、CoCo都可、奈雪、machimachi等茶饮品牌都在日本掘金。曾有报道提到，在日本奶茶店分布很密集，从东京原宿到表参道3公里范围内就有近40家奶茶店，而且每天都在排队。

日本消费者对奶茶的偏好需求日渐提高，以及大量在日华人对新茶饮知晓更多，也愿意为之消费，市场潜力显而易见。

在日本的网红奶茶店地图（图源：网络）

但，横亘在新茶饮与日本消费者之间最大的问题还是价格。在日本，中国的新茶饮作为“舶来品”，除了品牌溢价外，原料进口，本身成本也不低。

一杯奶茶动辄700、800日元，折算人民币约40元左右。对比国内动辄1字打头价格的鲜果茶，品质一样，价格相当高了。

即使以当地物价来对比，便利店的咖啡、饮品普遍100~200日元，购买更方便、也更日常。

身处日本的网友建议蜜雪冰城定价100~200日元

有趣的是，在另一则网友发表个人看法的评论中，建议蜜雪冰城像国内一样提供相对低价亲民的饮品，得到了日本蜜雪冰城的回复，“我可以考虑您的建议”。

按照蜜雪冰城的价格定位，会否靠着一贯的策略打出一片天地，成为“性价比之王”，还要拭目以待。