浙江商业11月报：绍兴国金大悦城开业 云城天街综合体开工

​本月浙江商业看点颇多，既有新项目的亮相，也有活动举办。

商业地产方面，绍兴国金大悦城的开业，杭州云城天街正式开工，万科杭州再推新商业产品玉鸟集，宁波将打造城市中央区文旅演艺综合体；品牌方面，华东首家HADO ARENA运动场落地杭州大悦城，观夏首入杭州开出天目里店，茅台冰淇淋网红快闪店首登杭州机场；活动方面，杭州ADM十周年展会暨生活创新展举办，龙湖杭州西溪天街迎来三周年庆……

一、商业地产动态

1、浙江第二座大悦城绍兴国金大悦城携45%首店开业

11月25日，浙江省第二座大悦城——绍兴国金大悦城盛大开幕，也是大悦城控股在浙江的首个轻资产商业项目，具有重要的战略意义。

项目建筑面积约13万平方米，商业面积约8万平方米，定位“古越潮流新C位”，以“潮流C位 城市奇想”为项目推广slogan。开业率超90%，品牌业态组合上重点提升年轻家庭、社交生活等体验式业态的数量和规模，首进品牌占比超45%，包括奈尔宝家庭中心、WU MART精品超市黑标旗舰店、寰映影城、KKV、UR、THE COLORIST调色师、星巴克甄选、山葵家等。

2、超200米地标+13万方商业 龙湖杭州云城天街开工

11月28日上午，云城天街商业综合体正式开工，这是继“金手指”“金钥匙”之后杭州云城开建的第三大综合体。

云城天街——作为龙湖在杭州的第10座天街，也是杭州首个“L1+”级天街、龙湖最高量级的天街，以“云上方舟”为概念，将引入超300家的时尚跨界品牌、新兴生活体验、未来科技展示、无边界景观餐饮社交空间、亲子家庭聚场、云上食空等空间，创造新时代的购物新体验。

3、万科杭州再推新商业产品玉鸟集

11月18日，“你好，良渚|玉鸟集商业共创会”在良渚文化艺术中心举办。杭州万科推出新商业产品玉鸟集，玉鸟集总体量约2.1万方，整体呈现为包含两条街道、三个广场、两个公园、一座地标的“玉鸟八景”空间格局，以“屋顶下的生活”为立面形象理念，形成低密度、多样屋面形式，开放式街区的建筑群落。

据悉，玉鸟集目前引入的品牌有单向空间、伯年艺术空间、村民食堂、星巴克宠物友好和臻选店、精选超市city life、情景餐饮贰麻酒馆、精致烘焙品牌Cycle&Cycle以及主理人品牌新造工艺商店、叁無商店、「KRÈATE」、BK cosmetic、「语自在」餐厅以及咖啡第三空间——杭一末EMoment等。

3、双11期间银泰百货诞生3个销售额过亿品牌

根据银泰百货官方数据，双11期间银泰百货线上同比增长15%，并且诞生了3个销售额过亿的品牌，71个销售额过千万品牌。有30个单品销售突破了10000件，产生了264个销售额超过百万的单品。其中，美妆品牌表现抢眼，兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜销售破亿。赫莲娜、希思黎、资生堂等71个品牌销售破千万。5、宁波渔轮厂将打造城市中央区文旅演艺综合体 将于明年5月亮相

11月30日，IPN|渔轮厂品牌发布会暨城市更新圆桌论坛举行。依托宁波渔轮厂工业遗存项目改建，打造以“演艺+”为核心，集旅游集聚、休闲娱乐、时尚科技于一体的城市中央区文旅演艺综合体。IPN|渔轮厂四大主力品牌首次亮相，这座保存着许多宁波人历史记忆的建筑，即将华丽脱变成为甬城文化新地标。据介绍，IPN|渔轮厂预计将于2023年5月底正式开放运营。

二、品牌动态

1、香氛品牌观夏首入杭州

香氛品牌观夏杭州天目里店于11月6日正式营业，整个空间以乳白色为基调，宽敞明亮，延续了观夏一贯“打造体验场所、诠释中国美学”的风格。继1月、4月、7月，观夏相继在上海、深圳、北京开店后，仅隔四个月便开出杭州首家线下门店。

2、茅台冰淇淋网红快闪店首登杭州机场

11月24日上午，杭州机场T4值机大厅茅台冰淇淋旗舰店甜品站（快闪店）开门迎客，为国内机场首家茅台冰淇淋店铺。店内现有三款茅台冰淇淋在售，酒含量在2%左右，分别为青梅煮酒、经典原味和香草口味，杭州机场落实“同城同质同价”，三款售价分别为59元、66元和66元。

3、华东首家HADO ARENA运动场落地杭州大悦城

本月，HADO ARENA华东首店正式入驻杭州大悦城。HADO ARENA是一个结合科技、竞技体育于一身的全新体验型品牌。HADO一款利用AR技术的智能科技运动，自2014年面世以来，至今共有26个国家的215万人体验过HADO的乐趣。去年，HADO ARENA全国首店正式开业，落户于深圳龙华壹方城。

二、活动动态

1、杭州ADM十周年展会暨生活创新展举办

11月3日至11月7日，在杭州武林之星博览中心（原杭氧老厂房），杭氧街33号开展为期5天的ADM（亚洲设计管理论坛）十周年展会活动。

本期展会聚焦10年里设计带给生活的创新变化。展会前4天，分别以「为文创设计」、「开幕论坛 兴XING」、「为数字设计」、「为感觉设计」、「为场景设计」、「闭幕论坛 为跨界设计」为主题举办论坛。除设计界大咖分享论坛外，展会还打造赛博绿洲、托尔山脉、糖心牧场、宝石小镇等10个区域，向各位观众们展示数字、潮流、文化、户外设计等10大板块的内容。

2、龙湖杭州西溪天街三周年庆，探索城市文化生命力

11月25日，龙湖杭州西溪天街三周年庆，周年庆主题“我们仨three of us”摘自杨绛散文集《我们仨》，寓意商场、顾客和品牌是密不可分的如家人般的亲密关系。西溪天街3周年庆通过强联动互联网产业链，借势城西大走廊将轻量IP、微醺经济、宠物友好、艺文空间等玩法带入推广活动中，让消费者“转场”其中，在大众心里种下“松弛感”的种子。