解读15个商业案例，看2022年高质量圣诞节的引流方式！

编辑 | 和桥机构

一年一度的圣诞狂欢日再度来临，品牌商家的“比美”争霸赛也即将开启。今年国内的城市（如上海、香港等地）和国外的圣诞小镇都搞了哪些圣诞美陈体验活动？小编做了个简单筛选，一起来看看他们是如何通过场景打造吸引消费者的吧!

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顶流IP形象标杆商场

随着消费者的需求从单一性的购物需求转变为多元化的体验需求，商业美陈的市场价值日益显现。 在有限的商业空间内，可变换的美陈设计可以给消费者带来无限的视觉冲击，增加消费者对购物环境和品牌形象的认同感。 单纯的视觉营销早已不能满足消费者视野的提升，对于消费者而言，故事更能唤起情感的共鸣，商家开始 采用品牌IP形象打造新型体验，品牌IP联名逐渐成为商业美陈的重要方向。

上海港汇恒隆广场

主题：“Pixar Fluffy Festival”(皮克斯毛毛狂欢)主题活动

时间：2022年11月19日——2023年1月4日

11月19日的上海快乐绵延, 愉悦满溢。在上海港汇恒隆广场，一场毛绒绒的欢乐温暖弥漫全场。上海港汇恒隆广场一手打造的“Pixar Fluffy Festival”(皮克斯毛毛狂欢)主题活动正式开启。

本次活动与迪士尼中国合作，首次集结了众多皮克斯毛绒角色们。

港汇展厅中庭配合着主题活动，呈现了10米高的巨型毛绒绒圣诞树。圣诞树是由皮克斯动画的毛绒形象组成，为迪士尼的粉丝们营造了欢乐源泉。

本次主题打造了一个梦幻空间, 设计灵感来自于一辆满载祝福的“毛毛狂欢”电车，一场幸福的电车启程，承载着超人气的动画人物，开始了一场狂欢派对。以“打造幸福抵达”的概念，期待着每一个光顾的消费者可以收获满满的惊喜与欢乐。

毛毛角色们在各个车站口等待着与消费者亲密接触。有新晋超萌角色小熊猫“美美”，还有人气颇高的“草莓熊”“兔哥”“达鸭”等惊喜角色。在它们的加盟下，这场奇趣心意的活动在营造梦幻氛围之余，也点亮了商场别样的时尚活力。

这次的皮克斯毛毛狂欢主题活动，为消费者和迪士尼皮克斯的粉丝们带来了新奇的体验，传递阵阵温暖“萌”力量，为人们带去治愈的美好与幸福。

上海世纪汇广场

主题：Nice“兔” Meet U主题活动

时间：2022年11月23日-2023年1月12日

11月23日，世纪汇广场开启柏拉兔「遇见」主题全国首展暨四周年庆典，打造Nice“兔” Meet U主题活动季。

活动特别携手柏拉兔PLABIT推出红色联名款形象，在红色、绿色与金色的交织之中，呈现拥有梦幻治愈力量的柏拉兔星球。

两位外星房客——红色、绿色两只柏拉兔，醒目地立在在展厅门口，吸引人们前去探访体验。

借圣诞季，世纪汇广场推出4周年庆促销活动“肆意生活”。商场联合各家商户，推出包含积分抽奖、消费满额抽奖、全场任意消费8倍积分、全场消费满额赠特指店铺礼券等诸多积分购物券活动，营造购物玩乐一体化的场景。

活动期间，世纪汇也继续延续往年音乐会的传统，同步开启 “Fantasy Sound” 音乐汇，优雅经典的爵士乐回荡在园区，营造出浓情冬日的氛围感。

上海松江印象城

主题: “YO! Voice LOUDLY 壹呼百应”小黄人坐骑系列主题展

时间：2022年11月18日——2023年1月3日

松江印象城在正式开业满一周年之际，引进了“POP MART X 小黄人坐骑系列主题展”华东首展。打造了“水上赛道”、“滑行赛道”、“能量补给站”、“配件商店”五大展区，涵盖了购物、玩耍、拍照、表演、互动等诸多功能。

展览场地内小黄人系列雕像达10个，有很多诙谐的动画形象，这些具有广泛影响的IP形象和多年龄段的趣味性吸引着消费者前去互动打卡。

松江印象城还联合欢乐谷举办趣味考拉巡游，并携手租户KOILAND共同在场内组织了知名IP形象Kakao Friends巡游活动。

02

光影冲击下的视觉寻光季

光影冲击下的美陈设计对于吸引消费者具有显著优势。 越来越多的商业空间通过打造特色灯光美陈展览，为消费者提供震撼的视觉体验的同时为商业引流和品牌推广创造价值。

前滩太古里“Let’s Glow Well”

主题：“Let’s Glow Well”冬日寻光季

时间：2022年11月29日——2023年2月5日

11月29日，前滩太古里“Let’s Glow Well”冬日寻光季正式启幕。该美陈设计以浪漫灯光的氛围感，为顾客呈现户外大型光影艺术装置“遇光”、“入云”、“极光海”、“繁星”。为期69天的冬日寻光季主题活动进一步演绎开放街区奢尚风貌。

长37米，高5米高的光影巨幕“遇光”艺术装置将极光融入节日，让极光近距离呈现在观众眼前。当缤纷、极光、光影缓缓点亮的时候，中央公园的旋转幸运星、木区、石区奢尚里巷街区渐次闪耀。

另外，前滩太古里中的冰淇淋博物馆融入了PINKMAS主题，开启璀璨冬日寻光季专属梦幻旅程。前滩太古里迎来更多奢尚品牌亮相，“极光日历礼盒”重磅上线。日历中满载场内数十家奢尚品牌精选的24份礼品，焕肤亮妆、型尚衣饰、味蕾食酿、生活品味等好礼惊喜悉数囊括，旨在让消费者感受满满温情与浓浓爱意。

活动将一直持续到2023年2月5日，期间项目入驻品牌也将都进行主题装置及氛围橱窗的打造，消费者可以在现场体验“入云”、“极光海”、“繁星”等场景。另外，每周末还会有寻光巡游表演。

上海虹桥天地的“光影市集”

主题：“新愿织梦”圣诞新年季

时间：2022年11月18日——2023年1月8日

11月18日，虹桥天地第三届光影市集再次如约而至。除了延续往年经典的北欧圣诞风，今年在圣诞木屋规模、装置造景、活动上都有升级。虹桥天地联动购物中心、四通街、八达街、新天地街区多个地块，将南北区整体打造，营造一步一景的冬季奇景。

虹桥天地一直致力于打造JOIN SHANGHAI活力社交目的地，此次2022“新愿织梦”圣诞新年季，更是力图建立多元社交场景，传递冬日温度。

以原创IP毛线精灵为主人公(毛毛球de雪国织造)，打造拟人化的形象与场景，传递幸福与温情。4只个性迥异的毛线精灵有红瑞瑞、晃悠悠、蓝哒哒、雪球兄弟，消费者可以通过4大主题展区和10多个互动装置，定制与毛线精灵们的专属冬日故事并可参与抽奖游戏。

虹桥天第还推出了七周年盛典——7乐无穷疯买节，携手全场租户，带来超大力度礼遇。虹桥天地通过将现场打造成一处圣诞新年社交场，让消费者沉醉于好买好逛好玩好温暖的冬日奇遇。

上海瑞虹天地

主题：「Live in Dreams美梦成真」圣诞活动

时间：2022年11月25日——2023年1月8日

11月25日起，瑞虹天地「Live in Dreams美梦成真」双旦活动季开幕：瑞虹天地邀请西班牙著名插画设计师David Sierra量身定制的「美梦成真节日限定展」亮相。

「Live in Dreams美梦成真」圣诞活动打造了一处童话小镇，呈现满满的欧式节日氛围感。7米超大乐高圣诞树、“圆梦广场”中的巨型光影，打造具有艺术感的多彩空间，流转间营造出仿佛穿梭北极光隧道，仰望浩瀚绚烂的自然奇景的体验。

与此同时，伴随着2022年世界杯的开赛，瑞虹天地推出"轻运动、泛娱乐"系列活动，配合月亮湾夜经济消费，为都市家庭及年轻消费者提供"释放压力、轻松社交"的平台。

恰逢年底节日热潮，瑞虹天地「由新享聚 年终嗨购节」也已启幕，活动期间还将上演舞台剧《胡桃夹子之冰雪王国》、音乐剧《猫》等圣诞经典剧目，引燃缤纷"生活力"中心。

03

空间商业美感架构更富内核

每一个艺术师都有着自己独特的展现形式，但出发点都在客户与大众的审美上。购物中心是城市生活的一部分，传递着不同的跨界美。 而最吸引人的是空间的美陈展示，它让商场的艺术性呈现出与众不同的感觉，在传递着购物中心商业价值的同时，让“商业空间”的灵魂更具实体化。

海港城Harbour City

主题：我们的快乐圣诞UniChristmas

时间：2022年11月17日——2023年1月2日

今年香港海港城的圣诞装置及活动全面回复至以往规模，以“我们的快乐圣诞UniChristmas”为主题，从即日起至2023年1月2日将海运大厦露天广场打造成“闪亮旋转独角兽乐园”。艺术装置包括个性欢乐愉快的独角兽Jolly Trinity、10米高的幻彩圣诞树、18只独角兽、2组巨型LED“独角兽 Merry-Go-Round”等等。

今年，香港海港城继续坚持圣诞慈善募捐的传统，同步开设「UniChristmas慈善圣诞限定店」，义卖一系列特别设计的独角兽主题精品。

静安嘉里中心

主题：“CHERISH THE MOMENT珍爱此刻”冬日主题节日

开幕：2022年11月18日

11月18日，上海静安嘉里中心以“CHERISH THE MOMENT珍爱此刻”为主题的冬日季系列活动正式启动，并在南广场举办“点亮冬日季”启幕仪式。

人气周末IP活动“安义夜巷”与冬日季限定市集“冬日仙境”，双市集也将呈现节日气息浓厚的新模样。

安义夜巷将在冬日季的周末里带来慈善义卖、宠物友好、健康生活等多重活动。

冬日限定市集“冬日仙境”也将同步开启。届时将带来有传统节日氛围的美陈装饰与特色摊位，包括来自海内外的风味小食与酒饮、精品文创等。更有现场乐队演出、阿卡贝拉以及巡游等系列主题互动拉满欢乐的节日氛围。

除此之外，静安嘉里中心还将携手旗下私享办公空间KINETIC、运动生活社群Shine、亲子会客厅KKIDS，以及场内商户伙伴共同打造冬日季限定特别活动。

南广场的冬日爱心冰场，可供消费者打卡畅玩。冬日爱心冰场营业期间的所有收入将全额捐赠给上海仁德基金会，用作心脏病患儿救治。

04

赋能科技的交互圣诞季

商场的美陈设计作业正在发生巨大变化，各类新鲜、有趣、时尚的新型美陈不断涌现。 商场里除了以往的静态美陈之外，还增添了充满科技的互动美陈，吸引着更多的顾客来体验虚拟真实的场景。

天津滨海广场圣诞展

主题：“NEWS!WAVE!超频芯浪潮”科技交互圣诞季

时间：2022年11月12日—2022年1月12日

位于空港商圈的SM天津滨海城市广场（以下简称SM广场）于11月12日开启“NEWS!WAVE! 超频芯浪潮”科技交互圣诞季主题活动。以圣诞为主题，科技为内核，贯穿整体美陈设计。穿透时空为传统的圣诞节进行赋能，科技感与圣诞红绿配色的碰撞未来电流感十足。为顾客呈现了一场灵感科技与梦幻交织的视觉盛宴。

SM广场以“1500平超频芯大陆”和“12米高超频圣诞树”的高颜值美陈科幻，准备了多种有趣、好玩、科技感十足的美陈装置，水环中庭包含了以太倒计时、云端充电站、NEWS赋能中心、矩阵奇趣场等场景，供顾客沉浸式打卡。

本次SM广场科技交互圣诞季将持续2个月。通过时尚的创意事件、精彩的文化联动、多元的品牌力塑造，陪伴型的社群引力，以及年轻化的生活方式输出，项目开启了城市年轻活力的消费浪潮。

香港荃新天地圣诞展

主题：“Merry Christmas! Goodbye Plastic”主题活动

时间：2022年11月25日—2023年1月2日

今年香港荃新天地举办的美陈圣诞展活动以生态主题进行艺术延展，倡导美好生活方式。一直以来，荃新天地都在定位海洋保育议题，主要围绕全球暖化导致冰川持续融化、地球极端空气及海洋塑料污染问题严重问题开展主题圣诞展览活动。

该活动以多个别具教育性意义及圣诞打卡的多重场景体验区引领大家融入极地冰川世界，接受挑战任务并进行闯关。在一定程度上有助于加深消费者的环保意识。

场内有多只人见人爱的大小企鹅，与消费者同行体验冰极环保之旅。该主题活动下设3大游乐园区、2大打卡位、企鹅生态主题展览及回收资源教育中心。游客可以体验冰川滑梯、冰川钓鱼等等多样乐趣。

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沉浸体验版圣诞美陈展

沉浸式的美陈展览是营造一个具体的环境， 结合空间空能和商业属性，以光、能量、生态和互动等元素打造一个富有生机的自然空间，在这一空间内，消费者能感受到空间内的新鲜感 ，可以营造出沉浸式的艺术体验。

YOHO MALL 香港形点商场

主题：雪影极幻森林

时间：2022年11月19日—2023年1月2日

11月19日至翌年1月2日，YOHO MALL香港形点商场特别打造占地近 2，500平方尺的大型圣诞主题装置「雪影极幻森林」，为消费者创造北欧雪国的奇幻回忆。

多只雪白麋鹿化身为向导，引领顾客穿梭位于YOHO MALL 香港形点商场1期的雪国小镇6大唯美场景。这6大唯美场景都是以「闪炫玻璃屋」为起点，途经饰以近20，000颗小灯泡的 「双色梦之森」 、探访雪人观星席及饰以小树屋的 「炫白 情人树」。到达屹立于北欧圣诞树丛中的6米高巨型「圣诞星光塔」，沿着欧式街灯更可找到欧陆雪山小屋「极光体验馆」，置身雪国冰川被极光环绕身旁的体验，同时可以感受北欧式浪漫气氛。

YOHO MALL 香港形点商场2期中庭的「巨大化圣诞国度」也会亮相，供人们在超萌雪人迎接下闯入圣诞「大」世界，体验与众不同的冬日圣诞。

香港九龙湾megabox广场

主题：『Joyto the World of Van Gogh』梵高沉浸式体验展 x 圣诞大型装置

时间：2022年11月11日至2023年1月1日

今年圣诞，MegaBox广场与法国著名博物馆组织RMN及拥有全球多家着名博物馆官方授权的 Traveling Muzeum 联手合作，用光和影的艺术呈现《星夜》、《十二朵向日葵》及《自画像》等5幅梵高最为著名的画作，带领大家沉浸于名画当中。

北欧圣诞美陈市集汇总

奥斯陆挪威民俗博物馆圣诞市集

时间：2022年12月9日、10日

这里可以体验到挪威各地的圣诞传统活动，如在老式木摊位和圣诞工作室进行一场手工制作。

最具圣诞氛围感的是摩天轮。当天的摩天轮也会装扮设计，营造圣诞的氛围感，圣诞老人还会和消费者一起乘坐摩天轮，一起许下美好的愿望。

吟游诗人和乐队歌手也会在活动期间进行助兴表演。

芬兰赫尔辛基圣诞集市

时间：2022年12月1日——2022年12月22日

来到芬兰赫尔辛基圣诞集市，最不能错过的是红酒。在这一天，赫尔辛基圣诞集市主要会售卖红酒，还会有圣诞老人巡视，给游客带来惊喜。

除了红酒，各种零售商品琳琅满目，高品质的手工艺品、芬兰的设计艺术品、还有小众的美食，节庆的幸福感满满。一百多家的商铺里新奇的圣诞饰品，还会有很多古老的小物件。圣诞老人会陪游客们一同挑选。

丹麦哥本哈根趣伏里游乐园圣诞集市

时间：2022年11月17日—2022年12月31日

趣伏里游乐园是北欧人欣赏精彩圣诞节目不可错过的一站。

11月中旬，这里的小木屋就会用圣诞树、铃铛、花束装点，在装点下，小木屋更显北欧风情。

在游乐园里，还会举办精美绝伦的灯光秀表演，配合着圣诞日的铃铛圣诞曲，让人们在炫目的光影下沉浸到欢乐的氛围当中。

除了圣诞展览外，这里还有著名的芭蕾秀表演。趣伏里的芭蕾秀十分出名，丹曼女王也曾是其中的设计者。芭蕾舞曲伴着圣诞游玩会的精彩表演，又是一种不一样的体验。

06

结语

现如今的商场圣诞美陈，受益于技术进步，在情境设置、交互体验等方面提供更多的可能。 将活动与IP形象有机结合，打造沉浸式的互动体验，强调跨界融合模式发展，都成为了今年圣诞美陈的亮点。

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图片来自网络

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