蜜雪冰城将开日本首店、​LV在上海张园开全球首家旅行家居店、lululemon开内地首个独栋沿街门店...|品牌周报

lululemon开内地首个独栋沿街门店

11月26日，lululemon在上海东平路开出内地首个独栋沿街门店，共两层楼。

位于上海的衡山路—复兴路历史风貌区，这里被誉为“最赋诗意的街区"，既承载着深厚的历史底蕴，如今也焕发出新的活力。除了lululemon新店，澳洲护肤品牌Aesop也上周也在此迎来了其内地首店的开业；同时也吸引了烘焙品牌PAIN CHAUD百丘、hAo mArket好市二店等品牌进驻。

区别于其他门店，lululemon此次结合了上海的海派文化元素，以东平路的夏季梧桐树为灵感，邀请独立视觉设计师 MOMO 负责设计创意围挡，并在建筑外立面的彩绘玻璃上，加入瑜伽、骑行、飞盘和滑板等运动元素设计。

而店内则选择以深色胡桃木和象牙白色砖墙搭配，加以复古壁灯、镂空花砖、花纹地砖等装饰；而「THE SWEATLIFE」灯光艺术装置的设计灵感也是来源于东平路 9 号上海音乐附中的老建筑。

「STUDIO9」开上海旗舰店

近日，丹麦家具设计品牌HAY的母公司Nine United集团旗下的家居灵感体验空间 STUDIO 9在上海开出全新旗舰店。

STUDIO 9位于静安区中心地段余姚路55号，整个空间以工业风设计结合老厂房的框架构造，占地面积高达2000多平方米，汇集了集团旗下四个丹麦家居品牌：包括 HAY、&Tradition、Verpan 和 Frandsen。

在STUDIO 9，除了每个品牌有各自独立的品牌空间，还有Hygge by STUDIO 9咖啡厅、The Gallery艺廊、The Playground设计室、The Square小广场、The Spotlight放映厅、The Pickup集市等空间，提供展览观赏、讨论交流、演讲会议等多种公共活动功能。

「hug」在深圳开全新概念店

11月中，先锋买手店品牌hug在深圳万象天地开出全新概念店，这是该品牌继成都概念店、花园店和阿那亚店之后的第4家正式线下实体店。

深圳新店由PRONOUNCED DESIGN操刀设计，以白色大理石墙面和银色不锈钢展示架营造出一个现代感十足、通透明亮的空间；还有一间以”hug蓝“为主调的开放式空间，更像是美术馆内暗藏玄机的小房间。

该点从时装和生活方式出发，选品上带来了JACQUEMUS、OAMC、SUNNEI、NAMACHEKO等品牌。此外，还以花朵艺术装置从不同角度诠释hug这家店既柔美又先锋的全新理念。

作为多品牌零售空间，hug于2015年在成都创立；2016年在成都开出第一家线下门店，2018年进驻在阿那亚社区。

LV于上海张园开全球首家旅行家居店

为进一步深入生活方式领域，11月25日，Louis Vuitton路易威登在上海张园开设首家专门的旅行家居空间。据悉，该店将作为快闪店试行数月，若反响积极会成为永久门店。

该店共有三层，主要展示LV的Objets Nomades旅行家居系列，该系列最初发布于2012年，以“游牧”为主题，延续了LV的品牌传统。这些先锋作品旨在向品牌的特别订制传统致敬 ，还有LV合作的15位旅行家居类产品设计师的作品。空间内还设置了香氛沙龙，呈现LV调香大师Jacques Cavallier-Belletrud的多款作品。

据了解，张园位于上海市静安区南京西路风貌保护区核心位置，始建于1882年，被称为“海上第一名园”，是上海现存规模最大、最完整、种类最多的中后期石库门建筑群，也是上海首个保护性征收改造的城市更新项目，这片石库门里弄经过四年保护性修缮，近日重回公众视野。

除了LV，奢侈品牌DIOR、瑞士高级钟表制造商江诗丹顿近日也在此开设限时精品店和沉浸式体验空间。

蜜雪冰城（需求面积:20-50平方米）即将在东京开设日本首店

近日，蜜雪冰城在小红书注册了官方账号MIXUE.Japan，品牌在宣传视频中披露，蜜雪冰城即将进军日本市场，并且在东京表参道开设日本首店，具体开业时间暂未透露。

基于日本消费者对奶茶的喜爱程度，据不完全统计，鹿角巷、贡茶、KOI、奈雪、machimachi、CoCo都可等不少茶饮品牌均已布局日本市场。

11月23日，蜜雪冰城登陆韩国市场，在首尔中央大学附近开出韩国首店，开业后同样吸引了不少消费者前去排队购买。

2018年，蜜雪冰城在越南河内开出品牌首家海外门店；截至目前，已先后登陆印尼、马来西亚、新加坡、韩国等多个海外市场，品牌目前在全球共有超过2万家门店。

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