从花园洋房到社区街角，hAo mArket如何让零售空间更加有趣多元？

年底，上海新店扎堆开放，不论是奢侈品牌的体验空间，还是街头的潮流小店，每一家都花样频出，吸引人们入店。一些相对幽静的街区，也因一些品牌的入驻开业，焕发出了新的活力。桃江路上的hAo mArket（需求面积:1500-2000平方米）好市就是这样的存在。

hAo mArket 2.0：轻松、活泼、包容的社区中心

11月底亮相的hAo mArket好市新店位于桃江路8号，临近衡山路、宝庆路交汇处。

这家hAo mArket继续打造集合了各类生活好物的零售空间，展售家居、香氛、美妆护肤、服饰、独立出版物、鲜花、宠物用品等产品。比如，家居区域有place in place的花器、Soft Serve的花瓶、the coming的餐具等，香薰美护区域继续展售LA MER、SHISEIDO、SK-II、边顶BOUNDLESS、Hyek、REVER等国际国内品牌产品。

同时，门店也将咖啡、甜品、简餐、艺术展览、电影放映等体验汇聚一堂。

hAo mArket此次联合上海冰淇淋店「MIMILATAO」、上海社区咖啡店「虎伢FUUYA」和煎饼品牌「摊tan」，分别设置了临街档口与座位，以店中店形式打造全新社交空间。其中，「MIMILATAO」主营gelato，从食材、季节和本地化出发，持续研发新品，带来新奇体验；凭借爱乐压制作的手冲咖啡备受欢迎的「虎伢FUUYA」，此次依旧带来高品质出品和一些有趣的新品；「摊tan」则刷新人们对煎饼的认知，提供价格高达40+的高奢版煎饼，并搭配了一些饮料和啤酒售卖，贴合年轻人的口味和生活方式。

此外，hAo mArket新店还规划了「hAo cinema」，于12月9日开启了「圣诞月专场」放映计划‍‍‍，在周五至周日的晚上，臻选影片进行放映，用户无需预约，随时可进场观影。据悉，未来这里将会进行各类社群活动。

值得一提的是，hAo mArket新店亦通过多样有趣的快闪店、落地橱窗设计等方式，增强生活方式体验。

如，新店的沿街落地窗，由hAo mArket与设计师配饰品牌TOGGLER、沈阳独立书店万花筒书店、花艺工作室ESPACE、法国艺术香氛MAISON MATINE共创，吸引着来往行人的无数目光；上海新锐画廊LINSEED在新店转角的沿街零售空间中，以橱窗陈列的方式错落有致地呈现了英国艺术家Patrick H. Jonesde的绘画；hAo mArket与宠物品牌pidan合作在新店打造的「馋猫儿 mimi table」联名市场，带来猫咪和人同享的冬季食谱饭盒、猫咪友好蔬菜以及联名蔬菜网兜。

作为hAo mArket好市落下的第二家门店，桃江路店不仅是一个有趣多元的新型零售空间，更是一个轻松、活泼、包容的社区中心。

让好内容在空间内自然生长

hAo mArket好市品牌从亮相至今不过一年多时间，已经成为沪上消费者物质与精神双满足的潮流“据点”。

2021年其在上海陕西北路549号花园住宅落地的首店，就以全新概念来塑造零售空间，打造了一个「新生hAo物实验室」的趣味体验空间，让消费者通过新的方式来体验美妆、时尚、内在健康、生活方式与艺术文化，同时也为具有潜力的新锐人才和新锐品牌提供一个开放式的共营空间。

陕西北路店将一座独立三层的花园洋房修缮复出，在保留原建筑独特性的基础上，从年轻人的角度进行室内设计，让现代创意与历史文化在此进行碰撞、对话，从而打造一栋新古典主义风格建筑。「艺术花园实验室」、「肌肤美学实验室」、「奇趣灵感实验室」，每一层都规划了不同的主题，也用以呈现不同的艺术展示和零售商品。

虽然从零售品类来看，hAo mArket与其他复合型集合店没有太大差别，但品牌注重围绕“寻找并放大世界的好物”的理念多维度考虑选品，既有高认知度、高性价比的品牌货品来确保消费者的信赖，又有小众独家的品牌产品来维持新鲜感。

同时，艺术内容也是hAo mArket的重要组成部分。从空间呈现、到联合展览再到各类跨界合作，hAo mArket在此过程中发掘出了各种商业与艺术内容交融的方式。而且，艺术不仅仅是商业体的“引流工具”，更是赋能商业品牌通过有创造力和有差异化的内容达成有效宣传的途径。

过去一年多，hAo mArket陕西北路店各类活动、快闪、展览高频发生：宠物时尚品牌LAZY EAZY在这里举办过“非人类HAO派对”，潮流艺术单位mARTket与其共同举办过《笑声让好“市”发生》潮流艺术展，艺术香氛品牌MAISON DIXSEPT十七号房子在这里带来了新品「At First Sight初遇」的发布活动与同名快闪，DIESEL2022秋冬系列快闪店闪现其间……

常逛常新的hAo mArket使诸多志同道合的消费者在此聚集、传播。而从1.0到2.0，hAo mArket也不断突破尝试新的商业模式，在各种“试验”下为新一代的消费者提供全新且独特的零售空间。

小结：

随着消费群体的迭代，“年轻商业”成为品牌和地产的共同发力方向，设计感强、具有差异化的线下空间越来越多，消费者愿意在其中享受“沉浸式”的消费场景体验。

像hAo mArket这样的项目，跳脱了买与卖的单一零售模式，向艺术策展、内容运营等复合场景转化，并叠加社群文化、在地文化、生活方式等要素，立体展现品牌形象同时，也利用互动拉近消费者与品牌的距离，未来也或将在商业迭代中发挥更加积极的作用。