茅粉节嘉年华里的烟火气：与茅粉携手将美进行到底

久违的烟火气，回来了！长达6小时的跨年狂欢，这是独属于茅台的惊喜和浪漫。

香约山海万里，将美进行到底。2022年12月31日，2022茅粉嘉年华暨海南茅粉之夜在三亚海棠湾茅台度假村举行。来自五湖四海的“茅粉”相聚在一起，点亮新年灯火，共话美生活。

作为2022茅粉节的收官之作，茅粉节嘉年与茅粉们通过灯光秀和倒计时视频联动的方式，完成跨年仪式，为2022年画上圆满的句号，喜迎2023。

2022茅粉嘉年华暨海南茅粉之夜活动启动现场

实力宠粉 茅台的惊喜与浪漫

“茅粉”是钟情茅台酒的品饮者，是钟爱茅台文化的传播者，是钟心茅台价值观的布道者。

作为茅粉们自己的节日，“茅粉节”为茅粉朋友与茅台之间搭建了促进情深的沟通桥梁，欢聚茅台家宴，分享茅粉故事，传递茅台文化，传承茅台精神，共赴美好生活。

2022年5月，2022第一场茅粉节在西安点燃后，迅速在全国遍地开花。6月在福建、浙江、广西三地感受夏至的狂欢，7月在山东、西藏感受大暑的热烈，8月在云南、内蒙古、河南感受立秋的清爽，9月在吉林、广东感受秋分的轻盈，10月在安徽、江西感受霜降的风华，11月在四川、湖南感受立冬的风雪，12月在海南感受海边的热带风情……与茅粉携手，茅台不断将美进行到底。

这是独属于茅台的惊喜与浪漫。在椰林海岛的欢聚，让2022年茅粉节在美的征途上完美收官，续写茅台美文化的新篇章。

2022茅粉嘉年华暨海南茅粉之夜活动演出现场

海南茅粉之夜以“星河之岸”、“山海倾情”、“香逢”万里、“共美世界”、“乐享未来”五大篇章展开，将茅台文化与海南的风土人情充分结合，给现场茅粉们带来视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉的极致享受和沉浸式体验。

“这次茅粉节非常喜庆，感觉特别开放与有活力。”与茅台结缘10多年的资深茅粉王兴东表示，面对面沟通永远是最有效，最有张力的，能够把文化和体验转化成现实的东西，通过茅粉节传达出来。

2022年是茅粉们以节相聚的第六个年头，随着每处地域的“解锁”

不断壮大，茅粉节的IP效应不断凸显，已成为茅台新的流量密码，极大提升了茅台品牌的影响力。

茅台集团领导为茅粉代表颁发“忠诚茅粉奖”

寻美之旅 充满烟火气的跨年夜

阳光、海风和极具海岛特色的欢聚晚宴，茅粉们在美食美景中感受、体验茅台美文化，开启一场寻美之旅。

在文化展示互动区，茅粉们近距离体验了茅台家族系列酒的百年酿造酒香，欣赏海南地方特色艺术家作品展示。在科技休闲互动区体验了茅台文化与科技结合的创新之作，在以梦幻炫酷的全息灯光秀中，享受茅台五线主题服装文化秀的视觉盛宴……

“茅台是白酒的典范，不断延伸中华文明文化，东方美学精神源远流长。”在著名文化学者、北京大学生活研究院联席院长张颐武看来，茅台的美，是升华境界之美，含蓄之美，深沉之美，典雅之美，所有的美汇聚起来就是中国精神，东方美学的完美的体现。“这瓶酒是一个精神的象征，也是一个文化的象征。”张颐武在“围炉煮酒话新年”活动中说道。

与茅粉共度新年的仪式感，大大增强了茅粉节与茅粉之间的情感连接。第一次参加茅粉节的胡国印，十几年深耕陈年茅台酒，逐步建立起陈年茅台酒的收藏文化和投资体系。在“忠诚茅粉奖”颁奖活动上，他是全国十位获奖嘉宾之一。“我非常荣幸，第一次来茅粉节感觉很热情，见到了很多茅台领导和收藏家们。”胡国印在谈到参加茅粉节活动感受时激动地说。

是茅粉，更是朋友。茅台以和消费者做朋友的方式将“五合”营销法体现得淋漓尽致。随着新年倒计时钟声的响起，在这场嘉年华之夜上，所有茅台人、茅粉们共同迎来新年，茅粉节同时进入新一年的发展美篇章。

以文化聚力将美进行到底。正如茅台集团董事长丁雄军所说，茅台和全国的茅粉朋友们，情感与共、携手同行，在我们心之所向的“美时代”，共同宣扬“美文化”、书写“美生活”、传播“美价值”、凝聚“美力量”，为不断满足人们对美好生活的向往和追求而共同努力。