河神街正式开业，安康迎来首个室内沉浸体验式文旅商业

存量时代，商业竞争愈发激烈，传统文旅和商业项目同质化严重，消费者对商业的要求与期待越来越高。如此局面之下，文旅商业如何找到突围密码？

突围场中，原生于安康天一城市广场的河神街走进大众视野，充分发挥在地人文势能打造特色文旅IP，以安康版的“清明上河图”及文化的“活态博物馆”进行呈现，并通过“mall+街区”强强联合的创新运营探索，形成特别的文商旅磁场。在它身上，或许能找到一些答案。

城市级IP落地 “安康版清明上河图”耀世启幕

1月7日，天一城市广场·河神街正式开街，仅开业两天就交出一份亮眼的成绩单。据天一城市广场官方数据统计，开业两天实现销售额超5000万元，累计客流达20万人次。

一个文旅商业项目何以轰动一座城市，除了开发运营者的实力，还有诸多不可忽视的因素。能否激发城市消费活力、助推商业发展进阶、为在地文化找到新的传播路径，都是需要考量的标准。带着这样的疑问，赢商网对天一城市广场·河神街进行了深入了解，解构其出场即顶流背后的原因。

//“861”工程完美展现 “安康版清明上河图”大幕拉开

据悉，天一城市广场·河神街项目早在开业前就受到了当地的广泛关注，“阅古观今，做一日悠闲人”的SLOGAN近期不断出现在安康市民的多个社交平台界面，由于主题新颖、亮点十足，不少市民主动分享项目信息形成社交圈层传播。

开业当天虽是深冬时节，现场仍然高朋满座、人潮如海，伴随精彩演绎、妙趣活动，笑迎八方来客。在安康政府领导、业内嘉宾、媒体朋友的共同见证下，这座城市商业新地标盛大揭幕，在喜庆的气氛及悠扬的音乐伴奏之下，期待已久的安康市民如潮水般涌入，迫不及待一睹开业盛况。

如果说《清明上河图》生动描绘了北宋时期汴京和汴河两岸的城市面貌与繁荣景象，那么河神街则是对安康民俗文化的经典复刻与全维度呈现，围绕文化和商业业态，为安康呈现首个沉浸体验文旅商业。主题街区以汉江文化、龙文化为出发点，沉浸式体验为核心创设故事剧情体验，真正将文化、旅游、商业完美融合，打造出“安康文化的活态博物馆”。

值得一提的是，天一城市广场·河神街倾力打造的“861”工程同样可圈可点。

8处古风场景“龙灵雕塑”、“河神牌坊”、“万字长卷”、“云腾汉江”、“通天宝塔”、“神龙在天”、“文化长廊”、“河神宝殿”供消费者打卡拍照，场景将安康的汉水文化、丝路码头文化和饮食文化完美融合，并通过独特的艺术手法展现，让安康的文化可感受、可触摸，让消费者能沉浸式体验穿梭于古代市井巷弄的烟火气。

6组沉浸式情景故事演绎“龙舞千年”、“龙之生灵”、“龙乐华章”、“龙歌畅游”、“万物有灵”、“游历人间”配合NPC演员互动，通过音乐、舞蹈等形式展现安康人勤劳勇敢的个性和幸福美满的生活，让安康的文化可观看，可互动。

1个livehouse版的美食聚集地，让消费者在河神街可以听着古乐演奏，品尝安康传统老字号美食，让文化可回味、可沉浸。

不难发现，场景与活动之外，真正吸引人的是文化与艺术的精神内核，是以文商旅项目营造出的城市级IP魅力。通过河神街项目也让我们看到文化旅游元素与商业的整合并非简单的加法，如何在城市之中做出自然而有趣的文旅商业作品依然是行业探索的方向。

构建融合范本 助推安康文旅商业新势能

一座杰出的文商旅地标建筑，足以标记这个城市，如同文和友之于长沙，这有山之于长春，大唐不夜城之于西安。随着陕西文旅产业体系更加健全，融合发展更加协调，一批定位多元、形态各异的商业街区不断亮相，从永兴坊、大华1935到老菜场、易俗社、长安十二时辰，为消费者提供沉浸体验、文化享受的同时也为城市商业发展延展出更多可能性。

当视线南移，秦巴明珠、汇聚荆楚文化、中原文化的安康向来是陕西省内人气居高不下的旅游热地，同样拥有发展特色商业的优秀基因。在统筹推进文旅产业上，安康亦有强烈使命感，突显着“大格局”。2021年安康出台《关于加快生态康养产业发展的指导意见》，又把文旅康养产业作为重点产业链之一，目前全市已梳理储备文旅康养重点产业项目335个，总投资1457.45亿元。一系列举措把安康文旅康养产业推上了高质量发展的新阶段。

//优势天成 河神街刷新安康文旅商业新高度

面对当下消费者消费观念和消费模式的改变，唯有创新文旅行业经营模式、催生新型业态来满足新的市场需求。在此过程中，“微度假、微旅游、体验游”已经成为新的热点。

扎根于安康这块文旅沃土中的河神街，优势天成。河神街与天一城市广场的融合，不仅破解了传统经营模式的同质化问题，也促进了文商旅完整产业链的打造，为安康高新区营造一站式社交休闲中心。其对商业模式、经营策略、内部动线设计、体验迭代与升级等方面的创新设想，实现了各类资源、场景的内循环与外循环，使其成为一个融入了文旅体验内容的城市商业综合体。因此，河神街的客群覆盖面也不只打卡游客，更包括本地人群，成为本地及周边城市周末微度假目的地。

与此同时，河神街对夜经济的打造同样重视，从本地老字号到全时娱乐，从世界美食到休闲社交，再到增强体验与互动业态，未来将勾勒出一幅生动的夜安康图景。在商业发展革新语境之下，全维度展现安康城市生活质量、消费水平、经济与文化发展活力。

可以说，河神街项目的落成，将为丰富旅游产品体系和消费业态，加强本土品牌营销和宣传推广起到带头作用，并对构建安康文商旅城市新名片，延伸安康旅游产业链、提高文旅产业层次、加快服务业优化升级具有划时代的意义。

比景区多元 比商业有趣 深度解密河神街新玩法

着眼于河神街项目本身，传承自安康汉水文脉、脱胎于安康天一广场，在文化情感纽带与商业基础上占尽先机，作为安康首个室内沉浸式IP型文商旅街区，在安康文旅这盘大棋里，是举足轻重的一子。

河神街洞察城市居民消费需求，立足城市生活发展趋势，以商业为载体，沉浸式体验为核心，携手城市商业巨擘打造1.5万㎡沉浸式业态场景，项目集聚沉浸式实景娱乐、沉浸式古风市集、沉浸式主题演艺等多种沉浸体验业态，打造具有安康特色的沉浸式文旅商业，为安康居民提供城市型微度假、短途旅游生活目的地。

//沉浸打卡汉水奇景完美联动实现三方共赢

从景观设计来看，街区内外大量采用汉水文化元素，无论是以陕南建筑形态展示移民文化的神街牌坊、斗拱天光顶，还是承载诗歌文化的龙鳞万字长卷和采用自贡非遗彩灯技艺制作的神龙在天，都在逼真的汉江水系旁营造出时空穿梭的奇幻氛围。

置身河神街内部，一连串构思精妙的打卡集福体验游戏为宾客提供游玩乐趣的同时也展现了街区在塑造沉浸场景上对细节的把控。穿过时空游廊，踏进“河神府邸”，NPC现场演奏的丝竹之音，正式带宾客展开穿越之旅，你可前往“飞燕馆”进行换装，前往“通天宝塔”拍摄国风大片。也可在“香溪巷”品尝安康老字号美食。酒足饭饱后，沿着“文化长廊”阅汉江文化，至“河神宝殿”赏长安十二时辰主创团队倾情献绎的大型古风歌舞秀。

一番沉浸体验之后，河神街里围绕娱乐和商业业态打造主题街区场景、创设故事剧情体验，让游客入戏汉水奇景的意图呼之欲出。由河神街、商户、消费者之间高频互动产生的情感纽带不止放大了经济效应，也为增强会员粘性起到了不俗的助益。

值得一提的是，为呈现安康民俗文化中高超的戏剧、舞蹈技艺，并将传统文化中的优秀元素与现代审美融合，河神街内还将上演大型古风演出，并让消费者参与到开闭市仪式中。未来，这里将轮番上演传统歌舞、经典曲艺、热门舞台剧目等艺术作品；令幻境与真实、古老与现代触手可及。从文化自觉到文化自信，以真实有力的表达形式实践落地。河神街彰显着安康城市的文化力，也将成为安康与外界交流展示的大舞台，以汉江文化衍生IP角色，充分释放安康商业新活力。

//与城市共生，安康民俗的活化与复兴

文商旅项目作为一个城市的灵魂，不仅是吃喝玩乐的场所，还是地方文化、特色小吃、民俗风情等文化符号的表达形式，更是一座城市的缩影、地方名片。

作为一个讲安康文化故事、代表安康特色的城市商业场景，河神街以安康传统文化为内核，以老安康传统美食、非遗手作体验等品牌作为特色内容架设文旅之桥，让历史文化与现代商业交相辉映。有了河神街项目加持，天一城市广场现汇聚全时娱乐、休闲社交、景观打卡、美食小吃、体验零售、亲子时光等业态矩阵，从文化到餐桌，从心头到味蕾，全方位助力安康民俗文化的活化与复兴，持续展现民俗文化与文商旅项目的互促关系，把美好的小城文化展示于世界。

千年之前，安康先民在码头水边品茶、听书；千年之后，安康人和八方游客一同穿行在河神街国潮风格的街巷建筑中，品地道老字号美食，赏安康风韵，切实感受安康岁月流转的温度。

走出词句纷飞的诗页，穿越千年光阴的汉水，河神街左手“文化”、右手“创新”，再造一个生动可感的秦风楚韵体验地。以商业表达消弭时空鸿沟，以新貌促进文商旅发展，于安康而言，一个河神街，或许就是一幅最美的城市生活图景；对文旅行业来说，它的文商旅运营探索，或许能引发一波新的思考。

图片源于：天一城市广场官微