京东新百货与新华书店首家合作门店正式开业

作者/樊益宁

编辑/薛向

壹览商业获悉，1月6日，京东新百货（需求面积:1000-1500平方米）北京王府井店正式开业。这是京东新百货与新华书店（需求面积:400-800平方米）的首家合作门店，也是京东新百货在北京落地的第二家线下门店。

据悉，该店位于北京王府井商业街的黄金地段，王府井书店2层。该店商品以美妆、居家、运动、钟表潮玩等品类为主，聚焦以家庭为单位的消费群体，主要为门店及周边5-10km范围内的消费者提商品和服务。目前，除到店购物外，消费者也可以线上下单，线下门店发货。

此前，京东新百货北京首店——华冠购物中心店在2022年6月18日已开业，该店位于北京房山区的华冠购物中心。

“京东新百货”诞生于2022年5月，彼时，京东完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的商品与服务能力深度整合后，将现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。

据悉，京东新百货专注服务于年轻态消费群体，为集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态。而且，在这一新业态推出的同时，京东APP上全新的“京东新百货”频道也正式上线。

5月20日，京东新百货在西安、深圳、成都、银川四个城市正式开启线下实体店试点运营。其中，除位于西安的门店，其他三地的京东新百货门店均以奢品为主题。奢品主题模式店聚焦年轻潮流、都市白领、小资生活风格精细化选品，覆盖箱包、服饰、鞋靴、钟表、配饰、家居等9大品类，汇集重奢、设计师、轻奢和生活方式4大矩阵商品。

经过一个多月、在五个城市试点后，7月2日，京东新百货全国首家旗舰店在成都市正式开启运营。该店位于成都春熙路步行街北段20号，消费及体验区域分布在5个楼层，占地面积近1000平米。店内汇集了包括国际大牌和新锐国货美妆、实用主义服饰穿搭、居家品质生活、户外运动爆品以及国内外奢品钟表大牌等新时尚生活全品类商品。

从创新试点到全国首家旗舰店开启的过程中，京东新百货取得了不错的成绩。数据显示，在618开门红前4小时，即有超过10000个品牌商家成交额同比增长超100%。整个618期间，有531个品类和9707个新百货品牌实现销售翻番，而新百货全渠道业务同比增长达83%。据了解，截至目前，京东新百货全渠道业务已经覆盖全国30余个省份。

事实上，京东新百货仅是京东布局线上+线下的一个射影。近些年来，京东在持续深耕电商平台的同时，也在大力发展线下市场。

比如家电业务方面，在线上家电市场份额占比超过60%后，京东在2019年4月召开的京东家电行业峰会上，提出“线下超级体验店+专卖店+C2M反向定制+AIoT技术”战略方向，并喊出三年内将在线下再造一个京东家电的目标。

据了解，京东的再造计划，即在大中城市开超级门店，在县镇市场开家电专卖店。其中，大中城市的超级门店是骨架，县镇市场的家电专卖店是末梢。

末梢京东已经开始经营多年，骨架则是在控股五星电器以后开始逐步实施的。具体来讲就是“一城一店”计划，即一座城市一般只开设一家直营的超级门店。根据城市规模不同，将直营店规划为“超级体验店”和“城市旗舰店”两种。

2019年，京东在重庆开出首家超级体验店，2020年618时在安徽马鞍山开出首家城市旗舰店。2021年，京东除了在合肥开业超级体验店外，还推出京东超体的进化与升级品牌——京东MALL，并于当年9月在西安开出首家门店。

随后，京东在沈阳、石家庄两座城市也相继开业京东MALL。2022年11月，京东MALL华南首家门店落地东莞，该店计划于2023年开业。除该店外，南京、武汉、昆明、长沙等城市的京东MALL，目前也均处于装修状态。

另有数据显示，截至当前，京东“京东家电专卖店”数量已突破1.5万家，实现了对全国2.5万个乡镇、60万个行政村的全面覆盖。