京东新百货与新华书店首家合作门店正式开业

壹览商业   2023-01-17 10:53
核心提示:1月6日,京东新百货北京王府井店正式开业。这是京东新百货与新华书店的首家合作门店,也是京东新百货在北京落地的第二家线下门店。

作者/樊益宁

编辑/薛向

壹览商业获悉,1月6日,京东新百货(需求面积:1000-1500平方米)北京王府井店正式开业。这是京东新百货与新华书店(需求面积:400-800平方米)的首家合作门店,也是京东新百货在北京落地的第二家线下门店。

据悉,该店位于北京王府井商业街的黄金地段,王府井书店2层。该店商品以美妆、居家、运动、钟表潮玩等品类为主,聚焦以家庭为单位的消费群体,主要为门店及周边5-10km范围内的消费者提商品和服务。目前,除到店购物外,消费者也可以线上下单,线下门店发货。

此前,京东新百货北京首店——华冠购物中心店在2022年6月18日已开业,该店位于北京房山区的华冠购物中心。

“京东新百货”诞生于2022年5月,彼时,京东完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的商品与服务能力深度整合后,将现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。

据悉,京东新百货专注服务于年轻态消费群体,为集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态。而且,在这一新业态推出的同时,京东APP上全新的“京东新百货”频道也正式上线。

5月20日,京东新百货在西安、深圳、成都、银川四个城市正式开启线下实体店试点运营。其中,除位于西安的门店,其他三地的京东新百货门店均以奢品为主题。奢品主题模式店聚焦年轻潮流、都市白领、小资生活风格精细化选品,覆盖箱包、服饰、鞋靴、钟表、配饰、家居等9大品类,汇集重奢、设计师、轻奢和生活方式4大矩阵商品。

经过一个多月、在五个城市试点后,7月2日,京东新百货全国首家旗舰店在成都市正式开启运营。该店位于成都春熙路步行街北段20号,消费及体验区域分布在5个楼层,占地面积近1000平米。店内汇集了包括国际大牌和新锐国货美妆、实用主义服饰穿搭、居家品质生活、户外运动爆品以及国内外奢品钟表大牌等新时尚生活全品类商品。

从创新试点到全国首家旗舰店开启的过程中,京东新百货取得了不错的成绩。数据显示,在618开门红前4小时,即有超过10000个品牌商家成交额同比增长超100%。整个618期间,有531个品类和9707个新百货品牌实现销售翻番,而新百货全渠道业务同比增长达83%。据了解,截至目前,京东新百货全渠道业务已经覆盖全国30余个省份。

事实上,京东新百货仅是京东布局线上+线下的一个射影。近些年来,京东在持续深耕电商平台的同时,也在大力发展线下市场。

比如家电业务方面,在线上家电市场份额占比超过60%后,京东在2019年4月召开的京东家电行业峰会上,提出“线下超级体验店+专卖店+C2M反向定制+AIoT技术”战略方向,并喊出三年内将在线下再造一个京东家电的目标。

据了解,京东的再造计划,即在大中城市开超级门店,在县镇市场开家电专卖店。其中,大中城市的超级门店是骨架,县镇市场的家电专卖店是末梢。

末梢京东已经开始经营多年,骨架则是在控股五星电器以后开始逐步实施的。具体来讲就是“一城一店”计划,即一座城市一般只开设一家直营的超级门店。根据城市规模不同,将直营店规划为“超级体验店”和“城市旗舰店”两种。

2019年,京东在重庆开出首家超级体验店,2020年618时在安徽马鞍山开出首家城市旗舰店。2021年,京东除了在合肥开业超级体验店外,还推出京东超体的进化与升级品牌——京东MALL,并于当年9月在西安开出首家门店。

随后,京东在沈阳、石家庄两座城市也相继开业京东MALL。2022年11月,京东MALL华南首家门店落地东莞,该店计划于2023年开业。除该店外,南京、武汉、昆明、长沙等城市的京东MALL,目前也均处于装修状态。

另有数据显示,截至当前,京东“京东家电专卖店”数量已突破1.5万家,实现了对全国2.5万个乡镇、60万个行政村的全面覆盖。

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