被瑞幸抛弃，陆正耀带着COTTI“复仇”？

作者：黑天鹅

被赶出瑞幸的陆正耀，带着COTTI咖啡回来了！

折戟趣小面、舌尖英雄，陆正耀卷土重来、疯狂开店、4个月开店近500家。（官宣千家，经独角Mall核实，截至2月15日门店数量为423家）

2022年10月22日，曾被瑞幸咖啡撇清关系的创始人陆正耀在朋友圈宣布：库迪咖啡（COTTI COFFEE）首店开业了。

据库迪咖啡的官微显示，从10月22日到12月10日，他们一共开出了57家咖啡店，覆盖城市31个，而从第1家到第102家门店，他们共用时63天。

近期，库迪咖啡打出低价优惠活动，官方表示：“参与门店将覆盖全国181个地级以上城市，门店总数约1300家。”

不过，根据库迪咖啡官方小程序的数据，截至2023年2月15日，库迪咖啡开业门店数量为423家，覆盖132个城市，还有517家门店显示即将开业。在营+待开业门店总量与宣传口径暂时还有一定的差距。

截至到3月底，单单深圳就有18家门店将开，广州有10家待开。

陆正耀确实该着急了！

天眼查显示，2月8日，陆正耀新增被执行人信息，执行标的685万余元，执行法院为北京市第三中级人民法院。目前，陆正耀已累计被执行22.9亿余元。

陆正耀的新作COTTI咖啡开店这么猛，究竟如何？

是助力“咖啡梦想家”，还是来割韭菜的呢？

带着对瑞幸“大弟子”的好奇，笔者于2月16日前去最近的COTTI门店实地探访。

50平方的快取店

7、8个工作人员

10分钟卖6杯，人均薅羊毛

笔者实地探访的门店位于深圳湾创新科技中心，距离科苑地铁站C口仅260米。

门口搭了一个帐篷，随意地摆放了几张露营风桌椅。门口有两三位外卖小哥正在等候取餐。

门店是50平左右的快取店，为橙灰色装潢，里面摆放着咖啡机、柜子、咖啡取餐台等，没想到工作人员高达8、9位，其中6人在制作咖啡，3人在打包。

笔者从下单到取餐仅用了3、4分钟左右，因为是新店，加上近期薅羊毛9.9活动，据笔者观察，10分钟内售卖出6杯。

来门店的基本是附近写字楼的上班族，来了就问“9.9活动能使用吗？某音上的8.8新客活动能用吗？”基本上是随拿随走。

口感与价格：

虽然库迪咖啡打出的标语是“日咖夜酒，杯不离手，从早到晚，一直陪伴”，但是目前产品种类还是以咖啡为主。

根据小程序，目前菜单上咖啡种类有经典咖啡、燕麦系列、生椰系列等40多款咖啡，还有一些小食甜点、美式热狗。

从种类上看还是比较丰富的，有一些创意新品“潘帕斯蓝生酪茉莉拿铁”、“生椰大红袍”、“琥珀焦糖拿铁”等。

咖啡豆分为深烘“天狼星”、中烘“彗星”，笔者点的拿铁咖啡没有可以选择豆子的选项，默认“深烘”，感觉太苦，并不好入口。

平时产品定价在18元至32元之间，并不比瑞幸便宜多少。

重现“陆正耀模式”

慌不择食

疯狂营销、开店

在COTTI咖啡上，重现熟悉的“陆正耀模式”，网友对瑞幸、趣小面的模式总结在库迪咖啡上同样适用。

四个月内，COTTI咖啡完成了前三步。不同的是，它在门店扩张、大力营销上更加“慌不择食”。

1、一开始就开放加盟。

瑞幸咖啡在成立早期保持直营，到了后面才开放加盟。

而COTTI咖啡是一开始就开放加盟，在拓店政策上，“不仅推出了2023年3月31日前签约门店限时每家门店减免10万元服务费的政策，还推出了保底政策，若加盟商发生亏损，库迪咖啡则补足亏损差距。”

笔者在COTTI咖啡小程序上看到，目前门店类型仍以快取店、标准店为主，主要开在写字楼为主，还有部分开在商场、街区等。

深圳目前已开的快取店是深圳湾创新科技中心店、中粮商务大厦店、万科云城店、乐淘里地下商业街店、壹方天地A区店、天安云谷店6家，标准店仅为一家，是稻兴环球科创中心店。

2、拓展门店飞速，从一线到五线城市，门店运营时间不固定。

拓展速度确实很猛！到3月31日，深圳还将陆续开出18家门店。基本上是平均2、3天开一家。

每家门店的营业时间也很“随性”，开店营业时间有的7：30、有的8：00，还有的是10：00，闭店时间也在18：00——22：00之间不等。

2月，官方披露将开新店中，遍布上海、重庆、成都、南京等一线新一线城市，还有上饶市、三明市、汕尾市、湖州市、衢州市等三线到五线城市。

3、COTTI咖啡在营销活动上更加猛烈，联名世界杯、邀请明星助阵。

作为阿根廷国家足球队中国区赞助商，将梅西 “逐梦荣耀” 的广告打满全场，纸袋、杯套都是橙色阿根廷，还上了限定的燃情潘帕斯、蓝椰拿铁、蓝椰库可冰等产品。

在阿根廷打进世界杯决赛后，库迪咖啡趁势推出了当地人最喜欢喝的饮品——马黛茶新品。

每周邀请一位明星助阵，目前已有张继科、柳岩等明星亮相。

市场质疑声不断

被执行巨额22.9亿

裸奔狂徒陆正耀真急了？

短短4个月，市场上对COTTI咖啡的质疑声不断。

消费者对咖啡的口感评价：“踩雷”、“挂羊头卖狗肉”、“还是喝瑞幸吧”。

某专业品牌咨询的评价：

"陆正耀造梦集资，宣传资料里助力加盟商成为咖啡梦想家，你以为在造你的梦，其实造的是他的梦。这一波优惠营销活动，赢的是库迪咖啡，苦的是加盟商。如果效果不好，加盟商不挣，品牌亏不了；如果效果好了，加盟商挣一点，品牌赚翻。但是长久来看，品牌力会不会受损，还要观察。"

对陆正耀而言，或许他真顾不顾得上长期品牌力了，面临罗永浩同样的“真还传”，他就是一个“裸奔狂徒”。

从经济上看，天眼查显示，2月8日，陆正耀新增被执行人信息，执行标的685万余元，执行法院为北京市第三中级人民法院。目前，陆正耀已累计被执行22.9亿余元。从法律上说，将被强制迁出房屋或退出土地，被银行查询、冻结、划拨被申请执行人的存款，出行坐高铁、飞机都会受限。

今年9月16日，北京法院审判信息网显示，福田汽车申请冻结陆正耀等多位人士和机构的逾14亿财产，起因是福田汽车应收北京宝沃股权转让尾款及利息14.17亿元未按时收回。

从心态上看，老陆不想走老路，偏偏再也造不出一个新“神话”。

对老陆来说，神州、瑞幸多年心血化为泡影，趣小面、舌尖英雄也陆续折戟。骄傲的老陆确实需要下场重新证明自己了！

但COTTI咖啡未来如何？别急，让子弹再飞一会儿！