女士止步？这个只赚男人钱的业态到底什么路子？

近年来，市场上关于“她经济”的讨论不绝于耳，但是针对男士的却鲜少。从传统角度来看，似乎男士消费往往比较理性，不容易被资本“薅”到。在网上一份刷屏的【消费市场价值趋势】榜上，从高到低的排序依次是女人、孩子、老人、宠物、男人。而有一门生意却偏偏“逆势而为”，选择只赚男人的钱，它就是——Barbershop。

（来源：视觉中国）

Barber起源于拉丁文的“barba”，代表胡须的意思，所以Barbershop和传统的美发沙龙区别就是：只接待男士，只为男士提供理发、刮脸、修胡等服务。

追溯最早的Barber文化可以直至古罗马时代，但实际开始流行是在世界大战期间。当时美军各地的基地里都会建造Barbershop，工作人员不仅负责为士兵剪头，还肩负着为伤员包扎伤口的任务。而随着两次世界大战结束，美国经济和文化全面腾飞，人民生活水平直线上升，Barbershop也被保留下来，并逐渐强化社交属性。

由于Barbershop极其注重发型的细节，发型师会像雕刻一件艺术作品般帮顾客打造贴合气质的修容，所以进入里面起步就要1小时。时间较长，又加上男性群体聚集，因此门店通常会配备台球桌、吧台、飞镖和音乐厅等娱乐设施，所以Barbershop不仅是男士美容美发的场所，更成为了男性日常休闲的聚集地。

如今一些国家，去Barbershop已经成了当地潮流男士的标配，备受明星、运动员、品牌主理人等中产人士喜爱。大家所熟悉的约翰尼德普、莱昂纳多、贝克汉姆以及一众NBA球星，都是Barber的拥趸者。有从业者曾在采访中提到，喜欢Barbershop的男人对自己着装很有要求，会涂古龙水，造型上从头到脚都是精致的。

其目标人群一般来说，倾向具有消费能力且有消费潜力的20-50岁男性，常规门店的人均客单价一般在50美刀，有的高档门店单次可达约250美刀。另外Barbershop的常客们，谈论的话题大多聚焦于运动、 音乐 、银饰、 收藏 、着装风格等几个方面。有些门店会顺势推出黑胶唱片、饰品，以及运动明星签名的球衣、海报等来售卖。如此小小的理发间转瞬就变成为一个集生活服务、零售、文体娱于一体的复合型业态，客单价也直线上升。

在国内，满大街的美容美发店，几乎都是主要为女性提供服务。相较女性做头发动辄几百，甚至几千的营业额来说，男人几十块的客单价简直凤毛棱角。慢慢市场发现女性有更多赚头，于是男士服务被逐渐边缘化。

随着经济的发展，尤其是更具个性、更多元的Z世代成为消费主力后，男士的消费力也发生了转变。男士个护、男士美妆、男士服装甚至饰品，正在不断推动这场变革。《2022-2027年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示：2022年中国男士护肤品市场规模首次突破百亿大关，并有望在2026年达成翻倍式增长。资本热钱涌动让Barbershop这门“复古”商业也开始以新的文化形态，席卷国内市场。

据潮流APP平台得物数据显示，三年前国内的 Barbershop只有 100 多家，现在已经有 1800 多家。很多二三线城市也都能见到Barbershop的身影，200~300元客单价的小店也时常爆满。

小红书、潮流公众号里一些被知名博主推荐的门店，如位于上海的白天理发晚上喝酒的「派头」；从 James Harden，再到 CBA 几乎所有外援以及国内球员，再到许多街球手几乎在中国的篮球运动员都知道的「All Day Barbershop」；自墨尔本来到上海的开放式BARBERSHOP 「FADE ROOM 83 」。还有位于位于佛山的「2R Barbershop」、「Flawless Barbershop」，以及广州的「佗佻理发店」等，都已经是爱好者们家喻户晓的打卡点。华中地区也有一部分品牌开始了进驻购物中心的布局动作。

诞生于武汉的「Mr·WuBarbershop」复古理发馆，已经是一家粉丝近10万的抖音网红品牌，在武汉已布局4家购物中心店，包括武商梦时代店（已签约入驻即将开业）、菱角湖万达广场、九悦商街等。门店设计复刻复古沙龙的气质，装修风格上明显有着上个世纪三十年代的格调，方格瓷砖、古董理发椅、慢慢的穿越感，给人以原汁原味的Barber体验。

（来源：九州通健康城）

同样来自武汉的「汉·Barber shop」男士理发馆，也已进驻武汉群星城等购物中心或公寓内，并且已经开发出自有小程序。

长沙也有如「可口硬刻男士理发理容」这种较为有个性设计的 Barbershop。目前落座于长沙府井WM青年中心商铺。店里分多个区域，出售酒的吧台、纹身、穿刺小隔间、以及理发处。这里也是很多知名乐队和raper的聚集地。

（来源：可口硬刻）

郑州建业凯旋广场，和南昌世贸APM这类主打年轻潮流趋势的购物中心，也有出现例如「Hope Barbershop 厚朴男士理发店」、「Los Paradise男士理发馆」等一系列Barbershop。

在2016年之前，想在国内找到一个地道的西式渐变或者做个胡须造型的地方非易事，许多顾客不小心就会成为美发沙龙理发师的小白鼠。但是在2021 年以后，Barbershop却如雨后春笋般冒出，这4个因素或是推动Barbershop在国内火起来的重要理由。

*Z世代热衷嘻哈潮流

2017 年左右，《中国有嘻哈》和 INNERSECT 等在中国掀起了嘻哈与其相关潮流文化的热潮。尤其是95后，更加偏爱这种风格，也让更多人接触到了与其相关的Barbershop发型，以及其特有的文化特征。

*Barbershop更符合年轻人作息

在Barbershop里，理发店和酒吧之间的界线变得模糊，更加符合年轻人的生活作息。普通理发沙龙的关门时间一般在晚上9点左右，而有些地道的Barbershop晚上点才刚刚开门。

*男性社交崛起

喝下午茶、聊天谈心已不再是女士的专利，随着社会节奏的加快，男生也开始逐渐袒露脆弱面。寻得一个安静的Barbershop释放情绪，顺便保养一下自己，可谓放松的绝佳选择。

*理发师转型 收入结构升级

打造更具特色的理发业务，无论对于理发师个人还是门店、品牌来说，都可以从中获取更高的价格和更多的业务，精细化、个性化服务也是这一业态的未来趋势。

写在最后

当下是中国 Barber 文化发展的萌芽阶段，可能有越来越多的理发师想要进入这个行业，或有更多资本关注这方面的发展。当专业操刀的人士逐渐成熟，Barbershop氛围更加浓郁，相信这个业态也将朝着大众消费的趋势去普及，成为男性消费中不可忽视的重要组成部分。

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