拼上榜、发补贴、塑IP……论政府为促消费稳经济有多拼

开年至今，各地政府为了提振消费、促进经济发展，频频放出大招、打出组合拳，纷纷“拼了”，气势和信心拉满，撸起袖子加油干。

日前，国家统计局发布最新数据，1-2月份社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%，连续3个月下降的趋势出现扭转，消费回升态势增强，市场预期加快好转，经济运行呈现企稳回升态势。

在今年的政府工作报告中要求“把恢复和扩大消费摆在优先位置”及“稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复”……各地方政府积极响应，在地方政府工作报告拟定2023年重点工作方向后，相继出台本地化政策以及开展扩消费行动，以实际行动加快推进消费复苏进程。

着眼西南区域，重庆、成都、贵阳，各自迅速出招、全力出击。

01

重庆发布招商引资“赛马榜”

良性竞争促发展

今年2月，重庆创新启动招商引资“赛马榜”，通过一个总榜、五个分榜，全面展示招商引资“比学赶超”的大招商氛围。

“赛马榜”由重庆市招商投资局联合市科技局、市经济信息委、市商务委、市大数据发展局共五部门联合推出，将对重庆招商引资工作，形成前有规划引领，后有机制监督的整体顶层设计格局，促进重大项目。

据悉，该榜单将从当月起实行一月一晒，除纳入年度招商引资考核外，对于排名靠前区县，五部门将在评优评先、专项发展资金、重大招商活动等方面给予优先支持。

为更好地营造良性竞争的氛围，在“外资投资”分榜中，榜单以主城都市区前八名，渝东北三峡库区城镇群和渝东南武陵山区城镇群取排名第一的区县，综合成榜。如此一来，既对排名靠前区县以资鼓励，同时也能引导暂时有差距的区县找到“追赶”目标。

02

发补贴、免征税、搞促销

成“扩内需”基本操作

在持续扩大有效需求方面，发放消费补贴、免征购置税、开展保消费促销活动是最为常见的措施。

比如重庆在2月下旬发布的《重庆市进一步支持市场主体发展推动经济企稳恢复提振政策措施》中提到，将实施新能源汽车置换补贴和绿色智能家电消费补贴；开展成渝双城消费节、第二届中国（重庆）国际消费节、2023不夜重庆生活节等系列促消费活动，并在全市商务发展资金等专项资金中给予支持；同时组织开展重庆特色消费品品牌推广主题活动、规划打造一批夜间经济街区，举办重庆文化旅游惠民消费季，发放文旅现金消费补贴。

首届中国（重庆）国际消费节 | 图源：重庆商务委

四川省在出台的《聚焦高质量发展推动经济运行整体好转的若干政策措施》中提到，落实新能源汽车免征车辆购置税政策，开展新能源汽车、绿色智能家电家装等系列促消费活动，举办第二届中国（四川）国际熊猫消费节；支持地方发放文旅消费券、体育消费券，开展“百万职工游巴蜀”促消费活动。

首届中国（四川）国际熊猫消费节| 图源：四川商务

贵阳则是在制定印发的《贵阳贵安促进绿色消费工作方案》中提到，实施绿色产品促销计划，大力开展家电“以旧换新”、新能源汽车节能家电、智能家电促销和下乡活动。

03

创新消费场景、发展“四首”经济

助力消费提质工作这样做

关于激发消费活力，各地政府报告都将其摆在2023年重要工作方向的首位，尤其在消费提质扩容方面，培育消费新场景、大力发展“四首”经济是重中之重。

// 重庆：

重庆解放碑CBD

• 统筹推进中央商务区、寸滩国际新城建设，提档升级解放碑—朝天门、观音桥等知名商圈，加快打造陆海国际中心、中環万象城等消费新地标，培育创建一批国际消费中心、区域消费中心、商文旅体融合发展试点示范城市、夜间经济示范区。

• 推动健康、文体、养老、托育、家政等服务消费扩容提质，培育避暑、冰雪、近郊游等文旅消费热点，繁荣发展“四首”经济、共享经济、新个体经济等新业态。

// 成都：

成都交子公园

• 提升消费场景，差异化打造春熙路、交子公园、蓉北、西博城等核心商圈，改造提升文殊坊等8条特色步行街，建成大型商业综合体7个，新引进首店500家以上，打造示范性和特色消费场景16个。

• “一周一场景、一周一主题”活跃线下消费，办好糖酒会等促消费活动，鼓励新能源汽车等大宗消费，壮大医美、汉服等特色消费和养老、医疗、文化、体育等服务消费。

// 贵阳：

贵阳花果园

• 建成经开区吾悦广场、南明区恒鹏新世界等商业综合体；加快民生路、太平路步行街业态升级；拓展中华路、金融城、世纪城、花果园等商圈消费新场景；积极发展智慧商圈，培育“互联网+服务”新型消费。

• 鼓励开展首店、首牌、首秀、首发等促销活动；建成文商旅融合“夜间经济”精品街区10条以上，不断提升城市“烟火气”；大力发展免税零售业态，探索设立市内进口商品店。

04

提升软实力，塑造城市IP

打造差异化消费体验

继1月，重庆市政府和四川省政府联合印发的《建设富有巴蜀特色的国际消费目的地实施方案》，明确以推动重庆、成都培育建设国际消费中心城市为重点，打造富有巴蜀特色的国际消费目的地后，两地又分别在各自政府报告中着重提出了打造城市IP的方向。

// 重庆：

重庆乌江山峡风景名胜区

• 高水平打造“三峡库心·长江盆景”，提升三峡制造、三峡农家、三峡文旅影响力；打造大武陵、乌江画廊、武陵加工等品牌，建设国家文旅产业融合发展示范区。

• 推动文旅产业深度融合，支持武隆旅游国际化试点等项目建设，加快建设巴蜀文化旅游走廊；强化世界文化遗产和非物质文化遗产的活态展示和国际传播，讲好重庆故事、传播重庆声音。

// 成都：

• 建好建强“三城三都”。构建“品牌IP+成都衍生品”产业链；推出“最成都·文旅新场景”100个；支持天府青城创建世界级旅游度假区。

• 保护传承川菜、川茶、川酒等“老字号”文化和技艺，做强优质白酒、调味品等绿色食品产业；提升打造成都音乐坊、东郊记忆、洛带、白鹿等音乐园区（小镇）。

// 贵阳：

• 全力推动花溪区和修文县创建国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区；启动建设贵安招果洞古人类洞穴遗址公园；打造乌当童梦溪田、花溪红岩溪谷等户外营地，启动建设“爽爽贵阳”旅游风景道，加快乡村旅游提档升级。

• 发挥“爽爽贵阳”品牌矩阵引领作用，围绕“六爽”升级品质露营、徒步登山、亲子遛娃等主题玩法，花样不断留住游客。

结语

从各地政府工作报告的目标与工作建议中不难看出，在扩大内需，增强消费动力大政方针之下，消费场景的多元化创新、持续拓宽消费时间和边界等举措成为了各地政府努力的方向。

于商业地产领域而言，一场轰轰烈烈的消费新时代正在上演，在政策红利、市场红利的双重作用之下，如何加强自身优势，以出色的产品力引导消费转化是当下每个商业地产人值得深思的课题。